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市場研究數據

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創市際2008年消費行為調查 交通篇

研究內容摘要

 

「汽車廠牌」消費偏好

  • 2008年創市際交通相關消費行為調查中,消費者較傾向購買的汽車廠牌以「Toyota豐田」比例最高,其

    次為「Ford福特」、「Mitsubishi三菱」。

  • 「Toyota豐田」的消費族群,年齡以30-39歲,月收入以3萬以上的傾向相對較高。

  • 「Ford福特」的消費族群,以月收入5-6萬的購買傾向較其他收入群體高。

  • 「Nissan日產」的消費族群,年齡以40歲以上,月收入以4-5萬的傾向相對較高。

  • 「機車廠牌」消費偏好

  • 有關機車廠牌的消費行為,消費者偏好的機車廠牌以「光陽KYMCO」、「山葉YAMAHA」、「三陽

    SYM」比例最高。

  • 「光陽KYMCO」的消費族群,年齡以35-39歲,月收入以4-5萬的偏好度相對較高。

  • 「山葉YAMAHA」以南部、「三陽SYM」以中部受訪者的購買傾向相對較高。

  • 「加油站」消費偏好

  • 受訪者最常消費的加油站前三大分別為「台灣中油加油站」、「全國加油站」、「台灣優力加油站」。

  • 「台灣中油加油站」的消費族群,年齡以20-29歲,居住地以南部的偏好度相對較高。

  • 「全國加油站」的消費族群,年齡以35歲以上的偏好度較其他年齡層高。

  • 創市際2008年消費行為調查 旅遊篇

    研究內容摘要

     

    「旅行社」消費偏好

  • 創市際2008年消費調查在有關旅行社、航空公司、住宿飯店的旅遊行為觀察中,旅行社以「雄獅旅行社/

    雄獅旅遊網」、「易遊網(eztravel)/易遊網旅行社」、「東南旅行社」的偏好度最高。

  • 若觀察各旅行社的族群傾向差異,「易遊網(eztravel)╱易遊網旅行社」的消費族群,月收入以4-5萬的偏好度較其他收入群體高。

  • 「燦星旅遊(startravel)╱燦星旅行社」的消費族群,月收入以6萬以上的偏好度相對較高。

  • 「航空公司」消費偏好

  • 關於航空公司的消費偏好,以「長榮航空」、「中華航空」、「國泰航空」的消費偏好度最高。

  • 「中華航空」的消費族群,年齡以30歲以上的偏好度較其他年齡層高。

  • 「長榮航空」、「中華航空」的消費族群,月收入以3萬以上的偏好度較其他收入群體高。

  • 「住宿飯店」消費偏好

  • 關於住宿飯店的消費情形,以「福華大飯店」、「長榮桂冠酒店」、「晶華酒店」的重複消費率/偏好度最高。

  • 依月收入進行交叉分析,則「福華大飯店」以月收入5-6萬、「晶華酒店」以6萬以上的消費傾向較其他收入群體高。

  • 創市際2008年消費行為調查 餐飲篇

    研究內容摘要

     

    「咖啡店」消費偏好

  • 創市際2008懦戮禷O行為調查中,消費者偏好的咖啡店以「85度C」、「統一星巴克Starbucks Coffee」

    、「丹堤咖啡Dante Coffee」佔受訪者比例最高。

  • 「85度C」的消費族群,以中部受訪者的偏好度較其他居住地高。

  • 「統一星巴克Starbucks Coffee」、「西雅圖極品咖啡」的消費族群,以月收入6萬以上的偏好度較其他收入群體高。

  • 「連鎖懦憬情v消費偏好

  • 關於連鎖曙U的消費行為,以「麥當勞McDonald’s」、「肯德雞KFC」、「摩斯漢堡MOS BURGER」

    較受消費者青睞。

  • 「麥當勞McDonald’s」的消費族群,年齡以24歲以下,職業身份以學生族群的偏好度相對較高。

  • 創市際2008年消費行為調查 保養時尚篇

    研究內容摘要

     

    「美妝店」消費偏好

  • 創市際2008年消費行為美妝保養與時尚相關調查發現,消費者偏好的美妝店以「屈臣氏」、「康是美藥

    妝店」、「台鹽生技」為主。

  • 若觀察各通路的族群傾向差異,則「屈臣氏」的消費族群,年齡以20-24歲的偏好度較其他年齡層高。

  • 「美妝保養產品品牌」消費偏好

  • 消費者對美妝保養品的偏好,以「資生堂SHISEIDO」、「高絲KOSE」、「佳麗寶Kanebo」三個品牌

    較受消費者青睞。

     

  • 「時尚精品」消費偏好

  • 關於時尚精品消費偏好,以「CK」、「Gucci」、「Dior」為消費者較偏好的精品品牌。

  • 「Gucci」、「Louis Vuitton」的消費族群,月收入以6萬以上的偏好度較其他收入群體高。

  • 創市際2008年消費行為調查 休閒娛樂篇

    研究內容摘要

     

    「報紙」嬝狐齒n

  • 創市際2008年休閒娛樂調查中,受訪者較偏好嬝牧熙灝H「蘋果日報」、「自由時報」、「聯合報」

    、「中國時報」比例最高。

  • 偏好嬝炕u自由時報」的族群傾向,以南部受訪者的偏好度較其他居住地高。

  • 偏好嬝炕u聯合報」的族群傾向,年齡以40歲以上、月收入以5-6萬偏好度相對較高。

  • 偏好嬝炕u中國時報」的族群傾向,年齡以40歲以上、月收入以6萬以上偏好度相對較高。

  • 「休閒娛樂店家」消費偏好

  • 關於受訪者較偏好前往消費的地點以「誠品書店」、「金石堂書店」、「好樂迪KTV」、「錢櫃KTV」比

    例最高。

  • 偏好至「錢櫃KTV」消費的族群傾向,以月收入6萬以上較其他收入群體高。

  • 偏好至「金玉堂文具批發廣場」的消費族群,以南部受訪者的偏好度較其他居住地高。

  • 「主題樂園」消費偏好

  • 關於主題樂園的調查結果發現,消費者偏好的前三名為「六福村主題樂園」、「劍湖山世界」、「九族

    文化村」。

     

  •  

     

     

    創市際2008年消費行為調查 金融理財篇

    研究內容摘要

     

    「銀行」消費偏好

  • 創市際2008年消費行為金融相關調查中,受訪者最常使用的銀行為「中華郵政」,其次為「中國信託商

    業銀行」、「國泰世華商業銀行」。

  • 「台灣郵政」的使用族群,年齡以24歲以下、居住地以中部,職業身份以學生、月收入以2萬以下的偏好度相對較高。

  • 創市際2008年消費行為調查 消費通路篇

    研究內容摘要

     

    「百貨/購物中心」消費偏好

  • 創市際2008年在有關消費通路偏好的調查中,消費者偏好度最高的百貨/購物中心為「新光三越百貨」、

    「太平洋SOGO百貨」、「FE21’遠東百貨」。

     

  • 「鞋店」消費偏好

  • 連鎖鞋店調查結果顯示,「全家福鞋店」、「阿瘦皮鞋」、「La New」較受消費者青睞。

  • 「全家福鞋店」的消費族群,年齡以35歲以上,居住地以南部受訪者的偏好度相對較高。

  • 「阿瘦皮鞋」的消費族群,以月收入4萬以上的偏好度較其他收入群體高。

  • 「La New」的消費族群,年齡以35歲以上,月收入以4萬以上的偏好度相對較高。

  • 「量販店」消費偏好

  • 量販產業調查結果顯示,「家樂福」、「大潤發」、「遠東愛買」為消費者較偏好前往的賣場。

  • 「大潤發」以月收入6萬以上、「好市多COSTCO」以5-6萬的偏好度相對於其他收入群體較高。

  • 「大買家量販店」以中部地區、「家樂福」、「台糖量販店」以南部地區受訪者的偏好度相對較高。

  • 「超市」消費偏好

  • 關於連鎖超市的消費偏好,以「全聯福利中心」、「頂好超市」、「軍公教福利中心」為消費者較最常

    前往購買者。

  • 「全聯福利中心」以南部地區、「興農超市」以中部的受訪者有相對較高的購買偏好。

  • 「頂好超市」的消費族群,居住地以北部地區,月收入以3-4萬6萬以上的偏好度相對較高。

  • 「松青超市」的消費族群,以月收入6萬以上的偏好度較其他收入群體高。

  • 拍賣平台的選擇,「買」、「賣」大不同!

    台北,2008年10月14日-創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區網路拍賣調查。

    關於創市際

    Yahoo!奇摩擁購物流量前三強 博客來滿意度大獲全勝

    台北,2007年11月30日-創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣「購物/拍賣」網站滿意度調查。

    前12大「購物/拍賣網站」涵蓋八成網友 Yahoo!奇摩表現搶眼

    關於創市際

    台灣網路拍賣穩定成長 Yahoo!奇摩拍賣獨占鼇頭

    台北,2007年11月09日-創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區拍賣網站到達率報告

    近七成網友玩網拍 市場規模穩定成長

    什麼都賣的網路拍賣網站,除了方便網友交流物品之外,亦是不少網友重要的購物管道。根據創市際ARO網路收視率測量資料庫在2007年9月份的數據中指出,網路拍賣網站的整體造訪率已高達66.7%,也就是約有827.4萬的不重複網友瀏覽拍賣網站。與去年(2006年)同期相較,網路拍賣市場約有3%的成長,顯示網路拍賣網站整體呈現穩定發展的態勢。

    觀察網路拍賣的網友結構,七成以上集中於15至39歲(73.6%)。分析其各年齡層對拍賣的偏好度來看,則呈現出較為年輕化的分佈,以15-29歲的使用傾向較高。若進一步以職業族群來分析,可發現學生(31.9%)及一般白領職員(24.6%)為最主要的使用族群;家庭主婦相較於其它族群,則是使用傾向相對最高的一群。

     

    2006網拍大洗牌露天拍賣急竄 Yahoo!奇摩拍賣收費衝擊有限

    回顧2006年9月是網路拍賣市場嶄新的一個月,一方面是ebay台灣及PChome拍賣攜手合作,推出露天拍賣,流量表現由9月甫推出的5.0%,急速成長至12月的27.3%,其後呈現穩定成長,維持接近三成的到達率,每月約有3百多萬的不重複網友造訪,僅次於Yahoo!奇摩拍賣。

    另一方面Yahoo!奇摩拍賣自去年8月中開始加收3%手續費,成為國內第一個收費拍賣網站,觀察Yahoo!奇摩拍賣在收費前後的網站流量表現,除了隔月9月份受到衝擊有微幅降低,但隨後幾個月又恢復了往常水準,顯示收費對於流量的衝擊有限。根據2007年9月份創市際ARO網路測量資料的數據顯示,Yahoo!奇摩拍賣的到達率目前仍以61.8%的亮眼表現穩坐龍頭,每月湧進高達七百多萬的網友瀏覽網站。進一步分析兩家拍賣網站競合,發現露天拍賣與Yahoo!奇摩拍賣的使用者重疊率高達九成,幾乎造訪露天拍賣的網友同時也是Yahoo拍賣的使用者。

    創市際執行長江義宇表示:「以目前穩定趨勢來看,未來趨勢要有扭轉,兩家間的競爭仍是關注焦點。Yahoo!奇摩拍賣開始打著專業賣家的名號,推出成功案例吸引網友造訪。另一方面露天拍賣倚著長尾理論賣Yahoo!奇摩拍賣不一定有的商品,未來網路拍賣市場趨勢看來,將會是專業化服務及差異化商品的競爭。」


    關於創市際

    創市際市場研究顧問股份有限公司從事專業市場調查研究,透過網際網路提供最全面的網路使用行為及生活型態研究數據。利用網路即時、一對一,且互動性高的特性,提供即時、自動且系統化的線上市場研究整合系統-IXSurvey;同時建置台灣最具規模之樣本群研究調查- CyberPanel-Taiwan(目前panel規模超過10萬人),使行銷及專業人士可利用IXSurvey機制隨時執行量化以及質化的研究。IX Survey的執行方式為,針對網路固定樣本群進行抽樣調查,為確保調查之代表性,受訪者需經由IXSurvey所提供之帳號與密碼等安全機制登入後,方能進行線上作答。此外,創市際與日本GAIN線上市場調查公司策略聯盟,結合其規模約十萬人的固定樣本『CitizenVoice』,同時提供日本地區的市場研究調查服務,成為唯一涵蓋日本市場的panel。

    未來創市際將進入中國地區發展網路市場行銷研究服務,屆時日本、台灣及中國大陸的行銷及專業人士可以簡單地透過IXSurvey做即時行銷調查了解各市場的消費者特性,同時整合三個市場的CyberPanel,使網路無國界的優勢實際應用於行銷調查研究。

    **以上資料引用煩請註明資料來源為創市際®市場研究顧問公司**
    進一步資料,請參觀我們的網站:www.insightxplorer.com