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市場研究數據

Author: insightxplorer

毒奶風波導致民眾對於奶製品產生害怕與信心偏低

台北,2008年9月30日-創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區奶粉、奶製品信心調查。

關於創市際

『不動產/房仲類網站』到達率排行驟變

台北,2008年9月9日-創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區 不動產/房仲網 到達率。

關於創市際

台灣就業網站到達率攀升 較去年同期成長11%

台北,2008年08月11日-創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區求職網到達率。

關於創市際

六成民眾最期待的奧運體育項目:棒球

台北,2008年08月01日-創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區奧運調查。

關於創市際

四成網友有意添購單車 63.5%的網友願意為單車買保險

台北,2008年07月01日-創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區腳踏車調查。

關於創市際

八成網友關心美容資訊 評鑑貼紙大增購買意願

台北,2008年06月16日-創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區美容資訊調查。

關於創市際

Vlog網站先後崛起 三強鼎立後勢可期

台北,2008年3月6日-創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區Vlog相關網站到達率報告。

關於創市際

房地產廣告接觸近八成網友 永慶房仲網流量表現亮眼

台北,2008年1月11日-創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區房地產相關網站到達率報告。

關於創市際

免費線上影音分享網站調查

1. 免費影音分享網站使用傾向


•瀏覽方式:在本次調查的全體受訪者中,瀏覽免費影音分享網站的方式以「擊點他人網誌、部落格的連結進而收看」的傾向最高,其次為「主動到免費影音分享網站以關鍵字搜尋想看的內容」。亦可觀察到主動與被動瀏覽該類網站的主要方式分別為何。


• 各年齡層中,24歲以下在「擊點他人網誌、部落格的連結進而收看」、「主動到免費影音分享網站以關鍵字搜尋」傾向較高,19歲以下又在「主動到該類網站依分類瀏覽特定類別」有較高傾向。25歲以上受訪者以「擊點他人E-mail傳遞連結進而收看」傾向較高,40歲以上又在「主動到該類網站依分類瀏覽特定類別」有較高傾向。

• 各職業別中,學生在「擊點他人網誌、部落格的連結進而收看」、「主動到該類網站以關鍵字搜尋」、「擊點他人即時通訊傳遞連結進而收看」傾向較高。有固定工作者以「擊點他人E-mail傳遞連結進而收看」傾向較高。

• 依單次瀏覽免費影音分享網站的時間長度進行比較,則瀏覽時間超過1小時的受訪者,在各個方式都有較高的傾向。

• 印象分數:曾收視本調查所列免費影音分享網站的受訪者中,YouTube的印象分數最高。

• 最常收視網站:本次調查所列免費影音分享網站中,YouTube為最主要的收視平台。

• 各年齡層中,30歲以上以Yahoo!奇摩影片分享為最常收視網站的傾向較高。19歲以下在I’m Vlog的傾向較高。

• 最常收視內容:本次調查受訪者中,「娛樂、綜藝」、「電影、動畫」、「影集、戲劇」、「音樂」是收視傾向最高的內容分類。

• 進一步比較不同性別的內容偏好,女性在「娛樂、綜藝」、「影集、戲劇」有較高的偏好。男性則是對「成人」、「汽車、交通工具」的傾向相對較高。

• 各年齡層中,24歲以下較偏好「娛樂、綜藝」、「電影、動畫」、「影集、戲劇」、「音樂」的影音內容。30-34歲較偏好「旅行、景點」、35-39歲又偏好「汽車、交通工具」、40歲以上又偏好「生活小知識、DIY」、「新聞、政治」的影音內容。

• 各職業別中,學生對「娛樂、綜藝」、「影集、戲劇」、「電影、動畫」、「音樂」的傾向較高。有固定工作者則是較傾向「汽車、交通工具」的內容。

• 依不同網站的主要收視者進行區分,主要收視I’m Vlog的受訪者較傾向「娛樂、綜藝」、「影集、戲劇」的影音內容。Yahoo!奇摩影片分享的收視者較傾向「生活小知識、DIY」、「旅行、景點」。無名小站影音首頁的收視者較傾向「旅行、景點」的內容。

• 依單次瀏覽免費影音分享網站的時間長度進行比較,則瀏覽時間超過1小時的受訪者,在各類影音內容都有較高的收視偏好。

•瀏覽時間:本次調查受訪者中,單次瀏覽最常收視的影音分享網站時間,1小時以內占75.4個百分點。

 

2. YouTube知曉度與合作媒體偏好

• YouTube知曉度:本次調查全體受訪者中,知道YouTube的人占90.6%,知道YouTube推出繁體台灣版的也占了72.2個百分點。

• 進一步比較不同性別的內容偏好,女性在「娛樂、綜藝」、「影集、戲劇」有較高的偏好。男性則是對「成人」、「汽車、交通工具」的傾向相對較高。

 

• 進一步比較不同性別對YouTube網站的知曉度,則男性知道YouTube推出繁體台灣版的傾向較高。

•YouTube印象:本次調查全體受訪者中,對YouTube網站的印象主要為「影音分享的網站」、「網站實用性高」、「流行、活潑、有趣」、「人際交流的廣大平台」、「國際性的網站」。

• YouTube合作媒體偏好:有收視YouTube的受訪者當中,希望YouTube提供台灣電視媒體內容的占83.7個百分點。

• 進一步詢問希望YouTube合作的頻道,以三立、TVBS、中天、中視、東森等電視台的支持度最高。

•不希望YouTube與台灣媒體合作的原因中,認為「網路與電視媒體內容應有所區別」、「擔心對YouTube內容品質有負面影響」占較多數。

 

• YouTube第一波合作媒體偏好:有收視YouTube的受訪者對YouTube第一波合作的媒體中,以三立電視台的支持度最高。

• 進一步比較不同年齡層對YouTube第一波合作的媒體偏好,19歲以下對三立電視台、中視的支持度明顯較高。35歲以上對公視、雄獅旅遊支持度較高。

• YouTube中文版瀏覽意願:不曾收視YouTube的受訪者當中,表示未來會因為YouTube中文介面而瀏覽該網站的占87.1%。

• 進一步比較各群體的意願程度,平均而言,男性較女性的意願程度高、20-29歲在各年齡層中意願程度最高。

 

 

研究結果


從瀏覽免費影音分享網站的方式,可大略觀察到,年輕族群、學生較傾向在主動搜尋網路資訊的過程中進而瀏覽影音內容。年齡較長、有固定工作者較傾向透過人際網絡間的訊息傳遞,間接接觸免費影音分享網站的內容。

關於不同年齡、職業群體的影音內容偏好,年輕族群、學生較傾向娛樂性的影音內容,30-35歲、有固定工作者對高消費品的訊息興趣較高,40歲以上則傾向知識性、新聞、政治,較硬性的資訊內容。

從YouTube知曉度、最常收視免費影音網站、網站印象分數的分析結果,YouTube無論在網友熟悉度、使用黏著度、滿意度等表現都相當亮眼。另外,在不曾收視YouTube的受訪者中,繁體台灣版的推出也獲得7成以上的認同。其中,男性、20-24歲是最具潛力的目標族群。

有關希望YouTube合作的台灣媒體中,三立電視台所獲得支持度最高,19歲以下的支持傾向尤其明顯,35歲以上則是對公視有較高的收視意願。YouTube的媒體策略如何訂定,此一媒體傾向的群體差異,必然是不可忽略的問題核心。

 

Yahoo!奇摩擁購物流量前三強 博客來滿意度大獲全勝

台北,2007年11月30日-創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣「購物/拍賣」網站滿意度調查。

前12大「購物/拍賣網站」涵蓋八成網友 Yahoo!奇摩表現搶眼

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