台北，2004年11月23日－創市際市場研究顧問公司於今日公佈『臺灣年輕族群休閒娛樂生活調查』之研究成果。
現代人生活忙碌，休閒娛樂逐漸成為舒緩身心與充電的良方，目前國內年輕族群最常從事的休閒活動是什麼？這些休閒娛樂能滿足需求嗎？未來期望什麼形式的休閒活動呢？這些問題讓「臺灣年輕族群休閒娛樂生活調查」告訴你－
根據創市際市場研究顧問於2004年8月至9月中旬，針對臺灣地區15至35歲的年輕網友進行『休閒娛樂生活調查』，總計有效回收樣本共619份。研究結果發現臺灣年輕族群對於休閒娛樂生活都相當重視，上網、逛街購物、看電視/DVD以及品嚐美食是目前國人較常從事的休閒活動。
若將休閒生活分為飲食、娛樂、購物及旅遊四個構面，並觀察其重視度與滿足度的比對，可發現年輕族群的休閒生活中，無論飲食、購物及娛樂都能被滿足，惟有旅遊卻是被重視但滿足度仍不足的一項。
渴望休閒旅遊－國外門檻高，國內旅遊好選擇！
進一步比對年輕族群目前所從事的休閒活動與未來所期望的休閒生活，可以發現他們的期待與目前所從事的有著明顯落差，調查結果顯示年輕族群對運動、聽音樂、及國內外旅遊等活動，都希望未來能增加，特別是在國外旅遊的部份。然而本次調查受訪的年輕族群中，每個月投資在休閒娛樂上的金額僅在1000~3000元之間的人數比例最多，由於國外旅遊需要克服經濟與時間的門檻考量，即使重視休閒旅遊，但能投資在旅遊上的花費仍有限，也呼應了旅遊活動即使獲得重視，卻仍難被滿足的現象。
但相對於國外旅遊的高門檻，週休二日的影響讓近來國內旅遊逐漸受到重視。根據本次的研究結果發現，年輕族群中主要以國內旅遊為主要休閒娛樂活動的受訪者，平均在一年內曾國內旅遊三至五次的就占了40%，超過六次以上者更多達31%；進一步觀察國內旅遊每人每次平均的消費額，多數受訪者集中於2,000~5,000元，占57%，而5,001至10,000元以下的亦有22%，綜合整體看來國內旅遊消費金額雖都保持在10,000元以內，但從國內旅遊為主要休閒活動的年輕族群，頗高的旅行頻率看來，國內旅遊的市場需求潛力無限。進一步觀察國內旅遊者的選擇，最被重視的仍是價錢合理，其次才是住宿設施品質。而吸引年輕族群前往國內旅遊最重要因素是景點特殊，若能配合舉辦特別活動的旅遊景點（如，牛奶節、咖啡季）也會是重要的誘因之一。
網路成為最常被使用的資訊來源管道
整體觀察年輕族群的休閒娛樂資訊來源部份，網路、電視、雜誌都是最常被使用的資訊管道，其中隨著臺灣上網人口日增，研究發現八成六以上的年輕族群都會運用網路來蒐集休閒娛樂資訊，成為休閒娛樂資訊來源的首位。其中經常運用網路作為資訊來源的年輕族群裡，有八成以上都表示網路上所提供的資訊具有高度參考價值，相對於其它媒體管道或人際來源，網路資訊的參考性也逐漸受到肯定。根據此現象，創市際執行長江義宇認為：「此次研究顯示九成六以上的年輕世代都表示休閒生活的安排與娛樂享受對他們而言都是重要的，加上網路成為年輕族群查詢休閒娛樂資訊的主要途徑，網路所提供的資訊價值也獲得高度的肯定。以國內旅遊服務的興盛為例，旅遊網站已提供許多商品的介紹，業者應善用網路可結合型錄及店舖的特質，網站經營宜開拓產品內容介紹與銷售以外的效益，例如近來線上社群凝聚的現象，網友喜愛藉由網路進行經驗分享，若能進一步結合商品、內容與社群評價，作巧妙的連結與應用，想必將是電子商務一股新的利基。」
本次有效回收樣本數共619個有效樣本. 執行時間為2004年8月13日至9月19日。
關於創市際
創市際市場研究顧問股份有限公司從事專業市場調查研究，透過網際網路提供最全面的網路使用行為及生活型態研究數據。利用網路即時、一對一，且互動性高的特性，提供即時、自動且系統化的線上市場研究整合系統－IX Survey；同時建置台灣最具規模之樣本群研究調查- CyberPanel-Taiwan（目前panel規模超過10萬人），使行銷及專業人士可利用IX Survey機制隨時執行量化以及質化的研究。IX Survey的執行方式為，針對網路固定樣本群進行抽樣調查，為確保調查之代表性，受訪者需經由IX Survey所提供之帳號與密碼等安全機制登入後，方能進行線上作答。此外，創市際與日本GAIN線上市場調查公司策略聯盟，結合其規模約十萬人的固定樣本『Citizen Voice』，同時提供日本地區的市場研究調查服務，成為唯一涵蓋日本市場的panel。
未來創市際將進入中國地區發展網路市場行銷研究服務，屆時日本、台灣及中國大陸的行銷及專業人士可以簡單地透過IX Survey做即時行銷調查了解各市場的消費者特性，同時整合三個市場的CyberPanel，使網路無國界的優勢實際應用於行銷調查研究 。
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