Author: insightxplorer

2014年10月14日－創市際ARO公佈comScore Media Metrix台灣2014年8月網路流量報告。comScore自此月份起加強數據推估方法，對未來數據有持續影響。

　　comScore長期以來不斷創新，致力於提供可靠與公正獨立的測量，呈現數位媒體的實際價值。 在2015年正式推出行動裝置測量(Mobile Metrix 2.0)之前，comScore先行針對台灣桌上電腦與筆電的網路使用進行方法更新。comScore將在現有的數據加權程序中加入 Census Informed Targets (CIT)技術，該技術充分運用從comScore Census Network(即現有已經在網頁上安置comScore追蹤碼的所有網站)獲得的資訊，進一步校正現行的整合式測量方法—UDM。

　　加入CIT的方法確保了comScore的資料能夠更如實地呈現台灣網友網路使用行為，使數位行銷人員做出更加精確的媒體規劃決策。此外，comScore擴大網路人口母體至6歲以上，同時推 出更細微的18-24歲層級，這些更新讓comScore的台灣透過家裡或工作地點使用PC上網的總人口母體與前月數據相比成長14％，該變革已於2014年9月公佈的8月數據起開始實施。

　　在此期間內，台灣共有1,353萬位6歲以上網路使用者，平均每位使用者花費2,010分鐘上網、瀏覽3,299個網頁。

　　觀察納入6-14歲使用者對台灣使用者分布的影響，男性佔比微幅增加至52%；年齡部分，6-14歲佔近10%，其他年齡族群比例小幅下降，而25-34歲仍為最大比例族群。觀察使用狀況分布，6-14歲族群在瀏覽網頁與花費時間佔整體的比例不高，但可發現該年齡層女性族群使用佔比稍微較男性多，其他年齡層都是男性使用狀況佔比較高。

網域主排名

　　觀察台灣8月網域主排名， Yahoo奇摩網域有1,280萬位不重複使用者造訪，平均每位使用者停留333分鐘、瀏覽509個網頁；其次是Google Sites，有1,221萬位不重複使用者，平均停留377分鐘、瀏覽429個網頁；第三是Facebook，有1,014萬位不重複使用者，平均使用狀況則是以平均565分鐘與622個瀏覽網頁最高。

6-14歲族群使用遊戲類別狀況

　　觀察6-14歲族群造訪網路類別狀況發現，遊戲類別(Games，含Online Gaming與Gaming Information)為該族群偏好之網域類別之一。2014年8月共有133萬位6-14歲網友上網，其中106.5萬位網友曾造訪遊戲類別，相當於該族群的80%，也就是每十位6-14歲網友即有八人造訪此類別。而其平均使用狀況也較全體網友高。

關於comScore 行動裝置測量報告(comScore Mobile Metrix 2.0)

　　行動裝置日趨盛行，為符合現今數位消費趨勢的轉變，comScore近期將在台灣推出行動裝置測量報告 (Mobile Metrix 2.0)，此報告解析不同行動裝置上所有數位內容的使用行為，含網域瀏覽與應用程式app使用數據。觀察網友在行動裝置上的行為與使用方式，讓網站業者、廣告主得到更多元的接觸管道與新興商機。comScore行動裝置測量報告在全球使用相同基準，透過網站普查方式呈現18歲以上網友以及有加comSocre追蹤碼之網域或加入comScore SDK的應用程式app的使用行為數據。

　　欲參與網域或應用程式app加碼，讓數據更確實反映在行動裝置測量，或若有興趣了解更多，請與創市際聯繫。

註1：應UDN Group申請，自2013年9月起，Udn Group更改為UDN Group。
註2：應城邦媒體控股集團請求，自2012年9月數據起，PIXNET痞客邦由CiteMedia Holding Group分出。
註3：網域主若參與comScore流量稽核(UDM)，以大寫U或小寫u標註，其差異在為U為全站參與UDM，u則是部分參與UDM。
*上述流量含網站/網路應用程式(非瀏覽器)之網路流量；如PPStream, Inc.含PPStream P2P影音收視軟體；Microsoft Sites、Yahoo! Site & Google Sites含即時通訊應用程式流量。