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市場研究數據

Author: insightxplorer

研究案例:中港旅遊小調查

暑假即將到來,許多人會選擇在這個期間出國旅遊,無論是與家人共同出遊或是畢業旅行,距離較近的中國和香港無疑是個旅遊的好去處。若是想要盡情的購物,香港包羅萬象的商品、良好的服務,以及一年兩度的香港購物節,是許多民眾心目中購物的首選。 Read more

ARO/MMX公佈2013年5月MediaMetrix網路流量報告

2013年6月20日-創市際ARO公佈comScore Media Metrix台灣2013年5月網路流量報告。

  2013年5月台灣共有1,188.8萬位不重複網路使用者,平均每位使用者在網路上花費1,480分鐘,瀏覽2,526個網頁。與去年同期相比2013年5月網友數微幅提升,但使用狀況則是有小幅下滑。          

  觀察2013年5月亞太區不同市場網友使用狀況,泰國、越南與台灣網友平均每人上網時間超過24小時,而台灣為網友平均瀏覽最多網頁的市場,其次是中國與香港。與去年同期相較,整體亞太區網友平均使用狀況皆下降,惟有中國市場茁壯,網友平均使用狀況呈現大幅上漲。
          

網域主排名

  Yahoo!奇摩為2013年5月最多台灣網友造訪的網域主,共有1,148.2萬位不重複使用者,為96.6%的台灣網路人口,平均每位使用者在此網域主的網站上花費364分鐘、瀏覽511個網頁;排名第二的是Google Sites,共有1,033.1萬位不重複使用者,為86.9%到達率,平均每位使用者在Google旗下網站花費193分鐘、瀏覽234個網頁;第三則是Facebook,有944萬位不重複使用者,平均每位使用者花費411分鐘、瀏覽539個網頁。

使用者輪廓

  2013年5月台灣網友性別比例男女分別約佔51.5%:48.5%,觀察網友使用時間,男性花費時間高過女性,佔整體54.8%;男性瀏覽網頁比例為整體的55.9%,整體而言男性較多,且網路使用狀況也較高。年齡族群分佈是25-34歲佔最大宗28.2%的網友為此年齡層,15-24歲與35-44歲分別佔約1/4的台灣網路人口。在使用狀況方面,15-24歲使用時間與瀏覽的網頁數佔整體的3成,其次是25-34歲族群,年齡層越高使用網路佔的比例略顯降低。

財經網站使用狀況

  每年5月是報稅季,許多財經相關網站不僅在平日發表理財儲蓄的內容,報稅前夕也提供許多稅務相關資訊給網友做參考。創市際觀察2013年5月台灣共有700.8萬位使用者造訪財經資訊(Business/Finance – News/Research)類別網站,相當於59%網路人口到達率,網友共在此類別花費4億4100萬分鐘、瀏覽7億7884萬個網頁,平均每位網友在5月份造訪此類別10.4次、使用63分鐘、瀏覽111個網頁。

  觀察5月有20萬人以上不重複網友造訪的財經網站,其中Yahoo!奇摩股市不重複造訪人數為353.8萬,到達率為29.8%,平均每天有94.5萬位使用者造訪,每位網友在此平台花費102分鐘、瀏覽179個網頁;其次是Yahoo!奇摩理財,共有144.6萬位不重複使用者造訪,為12.2%到達率,平均每天有19萬位使用者,每人平均花費13分鐘、瀏覽22個網頁;商業周刊5月有136.6萬位不重複使用者,平均每天有9.2萬位造訪,每位使用者平均花費5分鐘、瀏覽10個網頁。有69.8萬不重複使用者的cnYES鉅亨網,平均使用狀況吸睛,每位使用者花費14分鐘、瀏覽33個網頁。

註1:應城邦媒體控股集團請求,自2012年9月數據起,PIXNET痞客邦由Cite Media Holding Group區隔出。
註2:網域主若參與comScore流量稽核(UDM),以大寫U或小寫u標註,其差異在為U為全站參與UDM,u則是部分參與UDM。
*上述流量含網站/網路應用程式(非瀏覽器)之網路流量;如PPStream, Inc.含PPStream P2P影音收視軟體;Microsoft Sites、Yahoo! Site & Google Sites含即時通訊應用程式流量。


ARO/MMX觀察:美容時尚類別使用情形

過了端午佳節,代表炎熱的夏季正式到來,「陽光、沙灘、比基尼」這些屬於夏天的代名詞也催促著大家提起行李出遊去!除了趕緊惡補最新的流行趨勢,讓自己美美地出遊之外,不管你是帥哥還是靚妹,如果少了防曬的準備,黝黑的下場不僅讓你欲哭無淚,還得小心吃巧克力時會咬到自己的手指。 Read more

研究案例:「男性美容篇」小調查

近幾年「男性專用」產品開始積極搶佔美容保養/清潔市場,許多以男性需求為出發點的產品開始發燒,關於臉部美容保養與清潔議題,男性消費者目前覺得最困擾的臉部問題是什麼?而曾自己購買過的臉部相關產品比例最高的為何?哪樣的代言人最有可能吸引男性消費者注目? Read more

ARO/MMX觀察:即時通訊軟體使用情形

即時通訊軟體在許多台灣民眾的心中是不可抹煞的一段重要回憶,從Yahoo!即時通、甫退役的MSN到現今整合許多資源的Skype,不但拉近人與人的距離,方便的檔案傳輸功能與個性化的貼圖更擄獲不少人的心。此次觀察選定三大即時通訊軟體的整體使用行為(Total Activity)(註),分析即時通訊軟體的所有使用情形,而非單純發送訊息的數據。 Read more

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近幾年在日本「一個人經濟」開始發燒,市場上也出現以一人為目標的旅遊商業型態,例如:以單身男性為對象的溫泉旅館、提供「一人菜單」的法國餐廳、《一個人》的旅遊雜誌等等,而這股風潮似乎也吹到了台灣,在擁有近千萬單身族與類單身生活族群的情形下,一人自由行與背包客的模式也開始成為旅遊的新選擇。 Read more