IX 新聞室

2014年5月29日－創市際ARO公佈comScore Media Metrix台灣2014年4月網路流量報告。2014年4月台灣共有近1,198萬位不重複使用者透過PC或筆電上網，平均每位使用者花費1,412分鐘、瀏覽2,116個網頁。與去年同期相比，上網人數增加、花費在網路上的時間小幅提升，但造訪次數與瀏覽網頁數下降。

　　使用者分佈方面，男性佔比超過半數(51.4%)，兩個性別族群皆以25-34歲族群為最大宗。在使用狀況方面，男性瀏覽與使用時間都較女性高過約10個百分比，且15-24歲男性使用所佔比例為所有族群中最高。

網域主排名

　　觀察台灣4月網域主排名，Yahoo奇摩為最多台灣網友使用的網域主，高達96.7%到達率，平均每位使用者在此網域停留328分鐘、瀏覽435個網頁；位居第二的是Google Sites，有88%到達率，平均每位使用者花費238分鐘、瀏覽257個網頁； 72.9%到達率的Facebook為第三名，網友平均花費在此網域的時間則是較前兩名稍高。

科技內容類別使用狀況

　　隨著網友對科技新知的需求，許多新聞網站特別規劃出科技頻道，也有更多專門關注科技資訊的新媒體出現。時至今日，民眾的生活已經與科技發展密不可分，小至能夠提高工作效率的手機應用程式、大至IE出現網安漏洞，皆會影響到民眾日常生活，因此也引發諸多網友密切注科技內容類別網站的趨勢。透過comScore Media Metrix觀察科技內容類別使用狀況發現，台灣約有520萬位不重複PC使用者造訪此類別，相當於43.4%網路人口，顯示科技相關資訊頗受到台灣網友重視。此外過去一年造訪與使用狀況雖不穩定，但整體呈現微幅增長狀況。

　　觀察個別網站表現，科技內容類別由Yahoo奇摩3C科技領先，到達率為16.3%，平均每位使用者花費6.4分鐘在此、瀏覽6個網頁、造訪2.7次；T客邦(7.8%到達率)與癮科技(7.5%到達率)次之。此外排名在前的幾個網站中，AOL旗下科技資訊網站Engadget也受到台灣網友喜好，在網友平均瀏覽狀況與使用時間皆高。

註1：應UDN Group申請，自2013年9月起，Udn Group更改為UDN Group。
註2：應城邦媒體控股集團請求，自2012年9月數據起，PIXNET痞客邦由CiteMedia Holding Group分出。
註3：網域主若參與comScore流量稽核(UDM)，以大寫U或小寫u標註，其差異在為U為全站參與UDM，u則是部分參與UDM。
註4：使用者造訪傾向程度 Composition Index UV計算方式為「目標族群佔觀察目標網站全體使用者比例」與「目標族群佔全體使用者比例」之商數乘以100。
註5：使用者瀏覽黏著度 Composition Index PV計算方式為「目標族群在目標網站中瀏覽的頁數比例」與「目標族群在全體網站中瀏覽頁數」之商數乘以100。
*上述流量含網站/網路應用程式(非瀏覽器)之網路流量；如PPStream, Inc.含PPStream P2P影音收視軟體；Microsoft Sites、Yahoo! Site & Google Sites含即時通訊應用程式流量。

2014年5月7日－創市際ARO公佈comScore Media Metrix台灣2014年3月網路流量報告。2014年3月台灣共有近1,196萬位不重複使用者上網，平均每位網友使用網路1,436分鐘、瀏覽2,238個網頁。

　　使用者分佈方面，男性網友佔整體51.4%，女性為48.6%；年齡部分以25-34歲族群為大宗，其次是15-24歲族群。網頁瀏覽與使用時間則是男性佔比較女性高，且以15-24歲族群最高。

網域主排名

　　觀察台灣3月網域主排名，Yahoo奇摩為使用者最高的網域主，有1,145萬位不重複使用者造訪，相當於95.8%到達率，平均每位使用者花費325分鐘、瀏覽463個網頁。Google Sites其次，有88%到達率，平均網友使用225分鐘、瀏覽265個網頁。而有74%到達率的Facebook排名第三，平均每位使用者花費408分鐘、瀏覽448個網頁。觀察排名在前十的網域主中，大致上網域主使用人數皆較上月提升。

民權意識增長 獨立媒體崛起

　　2014年3月發生台灣史上的重要事件，台灣民眾由於反對立法委員以30秒黑箱作業通過台灣與中國的服務貿易協定，於3月18日由學生發起運動佔領立法院，學運期間引起世界各地台灣人的響應與諸多國際媒體關注，佔領行動持續至4月10日告一段落，但也喚醒諸多公民對於公眾議題的關切。根據comScore Media Metrix數據觀察，除了去年7月受到洪仲丘、苗栗大埔拆除等事件影響新聞資訊-政治新聞類別使用狀況外2014年3月使用人數有特別顯著提升，為過去一年內最大幅的增長，更看出台灣社會對太陽花學運的關注程度。

　　另外由於台灣主流媒體多數立場鮮明，因此網路上出現許多關注社會議題的獨立媒體，扮演著提供社會大眾真實且呈現真相的重要角色。透過MMX數據發現，此些獨立媒體近期內使用人數在3月份也大幅提升，也反映出民眾在面對社會議題時，除了主流媒體以外，也有相當大的比例轉向獨立新聞媒體取得資訊，而這些獨立媒體是否能在往後維持一定的聲量，創市際將持續觀察。

註1：應UDN Group申請，自2013年9月起，Udn Group更改為UDN Group。
註2：應城邦媒體控股集團請求，自2012年9月數據起，PIXNET痞客邦由CiteMedia Holding Group分出。
註3：網域主若參與comScore流量稽核(UDM)，以大寫U或小寫u標註，其差異在為U為全站參與UDM，u則是部分參與UDM。
註4：使用者造訪傾向程度 Composition Index UV計算方式為「目標族群佔觀察目標網站全體使用者比例」與「目標族群佔全體使用者比例」之商數乘以100。
註5：使用者瀏覽黏著度 Composition Index PV計算方式為「目標族群在目標網站中瀏覽的頁數比例」與「目標族群在全體網站中瀏覽頁數」之商數乘以100。
*上述流量含網站/網路應用程式(非瀏覽器)之網路流量；如PPStream, Inc.含PPStream P2P影音收視軟體；Microsoft Sites、Yahoo! Site & Google Sites含即時通訊應用程式流量。

2014年4月3日－創市際ARO公佈comScore Media Metrix台灣2014年2月網路流量報告。2014年2月台灣共有1,180萬位不重複使用者透過電腦或筆電上網，平均每位網友在網路上花費1,256分鐘、瀏覽1,984個網頁。台灣網友上網人數與2013年同期相比增加1%，使用狀況卻有雙位數的下降。

　　觀察2014年2月使用者分佈發現男性使用者稍微較多，佔整體的51.5%，而不論男女都是25-34歲年齡族群為最大宗，其次是15-24歲。使用狀況方面平均男性使用時間與瀏覽的網頁數都是女性的1.2倍，且以15-24歲族群使用狀況最高。

網域主排名

　　觀察台灣2月網域主排名，Yahoo奇摩仍為台灣網友到達率最高的網域主(95%)，平均每位網友在此花費294分鐘、瀏覽389個網頁；其次是Google Sites，網站到達率87.7%，平均每位網友使用200分鐘、235個網頁；第三則是Facebook，73.8%的台灣網友造訪，平均每位使用354分鐘、瀏覽408個網頁。與上個月相比，前10名網域主排名一致。

食品安全問題受到重視

　　過去一年台灣爆發多次食品安全的危機，許多廠商與店家所使用的產品成分不合格，在在造成民眾恐慌，紛紛仔細檢視自我攝取的食物內容。透過comScore Media Metrix觀察網路上「健康」與「生活風格-美食」兩大與食品相關的網域類別造訪趨勢發現，台灣網友自2012年12月起開始造訪此兩類別到達率分別有70%與62%的成長，反映出網友對食品與健康的關心程度。

　　觀察健康類別網域2014年2月以康健雜誌到達率最高，且過去一年多到達率逐漸提升；其次是Yahoo奇摩健康與良醫健康網。而生活風格-美食類別主要是食譜分享的網域，其中以iCook愛料理到達率領先，其次是楊桃美食網與多多開伙，近年來相當火紅的愛料理，除了網站外，同時也提供行動裝置app，讓網友可以在不同裝置上無縫使用，大大提高網友使用意願，到達率上升顯著。比較兩個類別網域到達率趨勢發現，台灣網友造訪食譜類型網站狀況提升，顯著高過健康內容網站，有可能是受到食安問題影響，在家烹煮的意願增加。

　　最後，創市際長期觀察網路產業，發現目前許多內容網站在頁面呈現方式採捲動換頁，使用者將網頁向下捲動以加載更多內容，類似網站如：time.com、mashable.com等等。經確認，若此類型內容網頁參與comScore UDM，comScore測量方式為使用者每向下捲動1.5-2個畫面(各網站不等)即送出一次beacon，以利正確計算網頁瀏覽數量。

註1：應UDN Group申請，自2013年9月起，Udn Group更改為UDN Group。
註2：應城邦媒體控股集團請求，自2012年9月數據起，PIXNET痞客邦由CiteMedia Holding Group分出。
註3：網域主若參與comScore流量稽核(UDM)，以大寫U或小寫u標註，其差異在為U為全站參與UDM，u則是部分參與UDM。
註4：使用者造訪傾向程度 Composition Index UV計算方式為「目標族群佔觀察目標網站全體使用者比例」與「目標族群佔全體使用者比例」之商數乘以100。
註5：使用者瀏覽黏著度 Composition Index PV計算方式為「目標族群在目標網站中瀏覽的頁數比例」與「目標族群在全體網站中瀏覽頁數」之商數乘以100。
*上述流量含網站/網路應用程式(非瀏覽器)之網路流量；如PPStream, Inc.含PPStream P2P影音收視軟體；Microsoft Sites、Yahoo! Site & Google Sites含即時通訊應用程式流量。

2014年3月12日－創市際ARO公佈comScore Media Metrix台灣2014年1月網路流量報告。2014年1月台灣共有1192萬位不重複使用者透過電腦或筆電上網，較去年同期增加1%；而平均每位網友每個月花費1,387分鐘、瀏覽2,138個網頁，使用狀況與去年同期相比降低。

　　觀察2014年1月使用者分佈發現男性比例佔整體過半(51.5%)，且不論性別皆是25-34歲族群比例稍高，其次是15-24歲族群。在使用狀況方面，男性花費在網路上的時間以及瀏覽的網頁狀況皆佔整體的55%，顯示男性吸收網路內容的狀況較高，其中又以15-24歲與25-34歲族群使用狀況稍為較高，顯示此兩族群不僅是網友佔比較高的，同時也是高度使用族群。

網域主排名

　　觀察台灣1月網域主排名，以Yahoo奇摩網域主到達率最高，有95.3%的台灣網友造訪，位居第二的是Google Sites，86.7%的台灣網友造訪，而第三則是Facebook，有75.5%到達率；而網友平均使用狀況在Facebook稍高過其在Yahoo奇摩網域的使用狀況。

網路零售類別網域

　　電子商務發達，不出門點點手指就有商品送到家。comScore MMX觀察台灣網路零售類別使用概況發現網友造訪此類別比例約在8成52014年1月較2013年同期成長近3%，且2013年Q1與Q4此類別到達率稍為提升，可能因過年期間、聖誕前夕購物狀況較為踴躍。(註6)

　　觀察零售類別使用者分佈，男女比例約為51%:49%，以男性稍高，而此類別佔比最高的年齡使用族群為25-34歲；觀察不同性別年齡族群造使用況發現，女性造訪與瀏覽零售網域類別狀況較男性高，又以較年輕族群較為顯著。整體而言，男女性網友造訪比例相當，但年輕女性使用者對此類別傾向程度明顯較高。

　　2014年1月到達率最高的零售網域為Yahoo!奇摩購物中心，其次是Yahoo!奇摩拍賣與Yahoo!奇摩超級商城。然而前幾名的網域使用者高，但平均網友花費在拍賣類型網域如露天拍賣與Yahoo!奇摩拍賣較高，主要因拍賣網域吸引網友停留搜尋挖寶。

註1：應UDN Group申請，自2013年9月起，Udn Group更改為UDN Group。
註2：應城邦媒體控股集團請求，自2012年9月數據起，PIXNET痞客邦由CiteMedia Holding Group區隔出。
註3：網域主若參與comScore流量稽核(UDM)，以大寫U或小寫u標註，其差異在為U為全站參與UDM，u則是部分參與UDM。
註4：使用者造訪傾向程度 Composition Index UV計算方式為「目標族群佔觀察目標網站全體使用者比例」與「目標族群佔全體使用者比例」之商數乘以100。
註5：使用者瀏覽黏著度 Composition Index PV計算方式為「目標族群在目標網站中瀏覽的頁數比例」與「目標族群在全體網站中瀏覽頁數」之商數乘以100。
*上述流量含網站/網路應用程式(非瀏覽器)之網路流量；如PPStream, Inc.含PPStream P2P影音收視軟體；Microsoft Sites、Yahoo! Site & Google Sites含即時通訊應用程式流量。
註6：comScore於2013年10月起將拍賣(Auction)類別納入零售(Retail)類別下，可能造成零售類別整體數據小幅波動。