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前兩回報告觀察2012年度台灣網友的人口結構與使用情形的交叉分析，本週創市際ARO/MMX選定了2012年度三個網友主要使用類別—「入口網站類(Portals)」、「新聞資訊類(News/Information)」以及「社交媒體類(Social... read more ›
2013年2月20日－創市際ARO公佈comScore Media Metrix台灣2013年1月網路流量報告。 根據comScore Media... read more ›
繼上回以全體網友性別與年齡比例、上網人數及回訪次數四項指標分析去年度網路使用情形後，本週將針對網友造訪的使用時間和瀏覽頁數，觀察2012年度網路的使用情形。
根據創市際ARO/MMX觀察，臺灣網友在2012年平均單次上網時間以10月份時最高（見圖一），平均單次上網停留28.5分鐘，次高為11月。比較12月與1月的兩個數據，2012全年單次上網平均停留時間成長率略微下降1.6%，對比上周的報告中，12月份無論在造訪次數或是每日平均上網人數都增加，但是在單次上網停留時間則是下降，因此我們可以合理推測，網友在12月時在網路上進行的多半是快速的資料搜尋，而非一般以打發時間或出於興趣的網頁瀏覽活動。
若將台灣網友進一步依年齡分層觀察，15-24歲網友在每個月的單次上網平均時間最高（見圖二），其後依序為25-34歲、35-54歲、55歲以上及45-54歲。其中，15-24歲網友及35-44歲網友在全年的趨勢上與全體網友一致，45-54歲這個年齡層的網友則是在所有年齡分層中波動最大的一群。
在每月平均花費的上網時間而言，2012年度呈現穩定成長的趨勢，單一網友於12月花費最多時間在上網（見圖三），其次為暑假期間的8月份。比較12月與1月的兩個數據，2012全年單一網友每月停留時間是成長了32.6%。比較圖一與圖三，我們會發現在2012年12月份，每月上網總時間增加，但是每次連線時間卻減少，也再進一步證實了網友在該月份時進行的是多次、短暫停留的資料搜尋行為，而非長時間的瀏覽活動。
同樣將台灣網友依年齡分層觀察，15-24歲網友在每個月的每月上網時間一樣最高（見圖四），其後依序為25-34歲、55歲以上、35-54歲及45-54歲網友。... read more ›
從林書豪、曾櫟騁、江南大叔、Makiyo，到後宮甄嬛傳、牽手、陰屍路，不管實價登錄網站現在還有沒有人在使用，有多少人記得淡定紅茶，抑或是瑪雅曆中的末日根本就沒有到來，2013年邁入第二個月，許多企業及網站都在回顧2012年的表現，究竟過去一年來的網路使用情行到底如何呢？根據創市際ARO/MMX觀察，2012年全年度台灣網友性別平均比例為男性51.5%，女性48.5%（見圖一）；在整年的男女網友變化而言，男性網友比例稍微減少了1.04%，女性網友則是相對增加了1.13%。
另外加入年齡的條件觀察台灣網友消長的情形，觀察發現，除了45歲以上的男性以及45-54歲的女性網友比例在年末都是呈現減少的情形，其餘以性別/年齡交叉後的各層網友上網人數比例都增加，男性網友增加比例最高的為15-24歲，增加比例為5.6%（見圖二），女性網友增加比例最高則是55歲以上，增加了14%... read more ›
2011年中，偶像劇正式把「小資」一詞轉化成大眾習慣使用的語言，偶像劇劇組定義小資世代為『出社會4至5年的上班族，有固定的收入也有小小的積蓄，享受生活，堅持一定程度的生活品質與品味』；從工作四至五年的時間推論，小資世代應為... read more ›
根據創市際ARO觀察亞太五個市場網友造訪旅遊觀光類別，... read more ›
2013年1月18日－創市際ARO公佈comScore Media Metrix台灣12月網路流量報告。 根據comScore Media... read more ›
台灣車輛掛牌從西元1919年開始，從最早的單號車牌、日治時期加了地區漢字的車牌、使用了將近20年的AB-0001到2012年底開始使用的新式車牌，全民都見證了台灣汽機車數量不斷上升的輝煌歷史；現今買車十分的便利，各個地區都有營業所和展示間，沒空出門的民眾也可以在車廠網站線上賞車，更不用說各式車種的討論區和五花八門的中古車網了。
創市際ARO/MMX觀察，2012年11月份台灣網友共有204.7萬人造訪過汽機車類的網站，到達率為17.3%；本次研究將本類別下網站依性質區分成「論壇/資訊類」、「中古/賣車類」以及「品牌/官網類」三個類別。其中「中古/賣車類」額外加入了尚未正式定義在汽機車類別中的露天拍賣-汽車類(RUTEN.COM.TW... read more ›
一句「莞莞類卿」讓甄嬛對雍正皇帝的愛意轉為恨意。甄嬛熱潮延燒，不消一年光陰，「後宮甄嬛傳」已在台灣重播了第四次，儘管第三、第四螢幕出現，看電視這件事對於多數民眾而言，仍舊排在日常娛樂的前幾名，而民眾除了收看電視節目外，對於電視台網站的造訪情形又是如何？根據創市際ARO/MMX觀察，2012年11月娛樂類別網站共有1139.4萬不重複網友造訪（見圖一），其中有320.8萬不重複網友曾經造訪過電視台相關網站，為全台上網人口的1/4強。
接著我們依%到達率選出有線及無線各五家電視台，有線電視為：「iSET三立網站(2.18%)」、「TVBS官方網站(2.16%)」、「緯來電視網(1.23%)」、「中天電視(1.17%)」及「東森電視(0.67%)」（見表一）；無線電視五家為：「中華電視公司(3.27%)」、「台視全球資訊網(2.33%)」、「公共電視(1.36%)」、「民視FTV(1.21%)」及「中視全球資訊網(0.31%)」。
網友造訪的情形各不相同，有線五台中iSET三立網站到達率最高，其「平均每日訪客數」、「平均每人每月使用時間」及「單次造訪停留時間」皆為五台中最高的一個（見表一），不過在「每人每月造訪次數」該指標略低於緯來電視網、「單次造訪瀏覽頁數」則是低於TVBS官方網站。無線五台以中華電視公司網站到達率最高，因此「平均每日訪客數」及「單次造訪停留時間」上也佔優勢，「平均每人每月使用時間」以公視最高、華視次之... read more ›
以往台商進行兩岸貿易時，須透過美元或港幣結算，不僅損失手續費，還面臨兩次匯兌的風險，日前中國人民銀行授權其台北分行擔任台灣人民幣業務清算行，清算機制啓動後可望掃除兩岸貿易的障礙，民眾也可以更輕鬆的投資利率較高的人民幣市場，不過是否會衝擊各家銀行的業務還要加以觀察。
創市際ARO/MMX觀察，台灣網友在2012年11月份共有271.8萬不重複網友造訪過銀行類別，到達率為23%(見圖一)。在銀行類別裡以不重複造訪人數排名，選定了前十大銀行網站作觀察，其中「中國信託」的不重複造訪人數有62.6萬人(見表一)，網友造訪「台北富邦」的總瀏覽時間為920萬分鐘，在「臺灣銀行」的總瀏覽頁數則為4410萬頁。
創市際ARO/MMX分析2012年1月份到11月份前十大銀行網站的%到達率趨勢，除了8月份「臺灣銀行」領先之外，其他十個月都是「中國信託」領先(見圖二)；「台北富邦」、「國泰世華」和「玉山銀行」的到達率介於3.3%到4.3%之間；「台新銀行」和「花旗銀行」的到達率介於1.6%到2.9%之間；其餘三個銀行網站的到達率都在2%以下。
分析造訪網友的性別比例，造訪過銀行類別的女性網友多於男性網友，與台灣全體網友的性別比例不同(見圖三)；再來分析前十大銀行網站，「中國信託」、「台北富邦」、「國泰世華*」、「玉山銀行」、「第一銀行」和「合作金庫」屬於男性比例較高的網站，其中「第一銀行」有54.9%的男性網友，佔比最高；「臺灣銀行」、「台新銀行」、「花旗銀行」和「華南銀行」則是女性網友居多的網站，其中「花旗銀行」的女性佔比高達59.3%，吸引了較多的女性網友造訪。
接著分析造訪過銀行類別網友的年齡分佈，15-24歲年輕族群造訪銀行類別的比例偏低，最多的族群是25-34歲的網友，有31.9%；造訪過前十大銀行網站的網友也是以25-34的族群為多，其中「花旗銀行」34歲以下的網友佔比最高，有54.2%；「台新銀行」35歲以上的網友佔比高達64.9％。
以composition... read more ›