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市場研究數據

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線上影音正夯!三成網友一星期至少使用一次影音分享平台

2009年05月26日-創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區線上影音調查。

創市際於2009年5月針對台灣網友進行線上影音調查,執行日期為2009年05月16日∼2009年05月17日,研究對象為台灣地區網友,共計回收5,973份有效樣本。研究分析發現,最近半年內有將近一半的網友使用過影音分享平台,其中七成五的網友一星期至少上一次,且將近八成五的網友每次使用時間在2小時以內,使用的平台有七成是透過「YouTube」,使用的內容主要為音樂、電視節目、電影。

音樂是網友最愛的影音內容

  網路頻寬的限制減少了,可以在網路上做的事情更多了,透過網路觀看免費或付費影音就是一例,除了可在各類平台觀看影音內容,還可在自己經營的Blog上分享。根據創市際於2009年5月針對線上影音的調查顯示,在近半年內有四成二(42.1%)的消費者曾經使用過影音分享平台,或付費使用影音收視服務平台;其中一星期至少使用一次者佔七成五(74.7%),換言之,有三成(29.9%)的網友一星期至少使用一次影音分享平台,且每次觀看的時間在半小時以上-不到2小時者佔57%,半小時以內者佔二成八(27.9%),可見,有八成五(84.9%)的網友每次使用時間在2小時以內。

   最近半年有使用影音分享平台的受訪者,經常使用的影音分享平台,第一名為「YouTube」(71.4%),其次分別為「無名小站影音」(30.5%)、「I’mVlog」(17.2%);分別與年齡、職業交叉分析發現,20∼24歲、學生對於「YouTube」使用傾向值高於其他族群,19歲以下則傾向使用「無名小站影音」。最常觀看的影音類型分別為「音樂(MV)」(47.2%)、「電視節目(如綜藝節目等)」(34.9%)及「電影」(29.3%)。

  

  

西洋電影是網友最捨得花錢的影音內容

  在付費的影音收視服務平台部分,「yam天空-寬頻電視」(13.3%)有較多人使用,其次是「HiNet enjoy24」(8.6%)與「CH5 影音寬頻」(4.7%);其中40歲以上的受訪者使用「HiNet enjoy24」、「yam天空-寬頻電視」的比例較高。而付費收視的節目類型前三名分別為「西洋電影」、「卡通動畫」及「韓劇」。

  此外,在選擇付費方式時,二成七(27%)的網友選擇「月付」,其次是「購買儲值點數」 (20.5%)、「單片購買/單次付費」(19.9%)。不同的付費方式,背後其實代表的是不同的收視需求;選擇「月付」的網友收看日劇、韓劇的比例較高,「年付」的網友收看港台連續劇的比例較高,「單片購買/單次付費」的網友則是收看球賽實況轉播居多,「購買儲值點數」的網友以收看視日劇、綜藝節目、美食/旅遊節目及成人節目居多。進一步詢問網友選擇付費收視影音平台的主因,分別為「可以隨時選擇想看的節目或影片」(45.9%)、「可以自己選擇購買較偏好的節目或頻道」(29.6%)、「有特別的節目或頻道可以觀賞」(25.9%);有趣的是,選擇「年付」的網友認為「使用電腦觀看節目,比使用電視機更為方便」。

網路收視逐漸侵蝕傳統電視市場

  透過網路觀看各類影片,已成為網友上網的娛樂之一,透過本次調查明顯的發現:無論是分享或付費的影音平台,娛樂性的影音內容通常比較受到網友的青睞,創市際執行長江義宇表示:「從網友使用影音分享平台的趨勢觀察,可以發現網路已經躍升為僅次於電視的第二大媒體,相較於傳統的電視或電影媒體,網路可提供相似的服務內容,因此,未來娛樂影音產業應審慎規劃適合網路媒介的內容與服務,創造網路成為新興媒體的經營模式。」


關於創市際

創市際市場研究顧問股份有限公司從事專業市場調查研究,透過網際網路提供最全面的網路使用行為及生活型態研究數據。創市際以最具代表性的台灣網路使用者固定樣本群 (ARO Panel) 為研究基礎,配合該公司發展的專利技術NetRoverTM,提供全方位的網路市場第三者公正數據 -Access Rating Online (ARO 網路測量研究),分析網友的網上活動及使用行為,涵括完整且深入的量化的研究。創市際獨家提供測量型態的台灣網路使用行為分析(Internet Audience Measurement),成為台灣地區網路媒體市場上唯一的第三公正數據提供單位。

創市際將傳統市場調查的研究方法,建立於網際網路上。利用網路即時、一對一,且互動性高的特性,提供即時、自動且系統化的線上市場研究整合系統-IX Survey;建置台灣最具規模之panel研究調查CyberPanel-Taiwan。使行銷及專業人士可利用IX Survey機制隨時執行量化以及質化的研究。

此外,創市際將結合ARO網站觀察與Survey消費者行為等各項指標,一同觀測網路上最新的市場動態與趨勢,未來創市際將提供您即時的網路市場行銷研究服務,讓您更加瞭解市場發展與消費者特性並實際應用於行銷決策上。

創市際線上影音篇

使用者最常使用的影音分享平台是? A:Youtube!

從創市際市場研究顧問公司在2009年5月份所做的線上影音調查,在2,513位受訪者中,有71.4%的受訪者最常使用的影音分享平台是「YouTube」,其次為「無名小站影音」(30.5%),第三名則是「I’m Vlog」(17.2%)。

  • 經過交叉分析後發現,「YouTube」是20-24歲學生的使用者最偏好使用的影音分享平台。

  • 使用「無名小站影音」分享平台的受訪者以19歲以下的傾向較其他年齡層高。

    在影音分享平台最受歡迎的影音檔案類型為? A:音樂(MV)!

    根據受訪者資料顯示,「音樂(MV)」(47.2%)是影音分享平台上最受歡迎的影音檔案類型。名列第二的是「電視節目」類。

  • 進一步分析發現,在影音分享平台中偏好觀賞「音樂(MV)」類影音檔案的受訪者以年齡在19歲以下、職業為學生的受訪者有較高的傾向。

  • 觀賞「成人影片」、「運動」以及「遊戲」類影音檔案皆以男性的傾向較女性高。

  • 觀賞「動畫」類影音檔案的受訪者以24歲以下學生的傾向較高。

    最多受訪者選擇的付費收視影音平台是? A: Yam天空-寬頻電視!

    根據有付費觀賞線上影音的受訪者表示,「yam天空-寬頻電視」(13.3%)是最多受訪者選擇的付費線上影音服務業者。而「HiNet enjoy24」居次,共計8.6%,第三名則是「CH5影音寬頻」,有4.7%的比率。

  • 進一步分析,使用「HiNet enjoy24」、「yam天空-寬頻電視」等付費影音收視平台的受訪者以40歲以上較其他年齡層的傾向高。

    最夯的付費收視影音類型為? A:西洋電影!

    調查曾經付費觀賞線上影音的受訪者,發現「西洋電影」(21%)是最受歡迎的影音檔案類型,「卡通動畫」(14.6%)和「韓劇」(14.3%)則次之。

  • 交叉分析後發現,偏好付費觀賞「西洋電影」的受訪者以40歲以上的傾向較高,傾向付費收視日劇類線上影音的受訪者以年齡在19歲以下、職業為學生有較高的傾向。

  • 付費收視「韓劇」以女性、年齡層在19歲以下35-39歲有較高的偏好。

  • 「卡通動畫」類影音檔案則是以35-39歲19歲以下學生的受訪者傾向較高。

  • 傾向付費收視「球賽實況轉播」類影音檔案的受訪者以35-39歲的年齡層傾向較高。

  • 收看「美食/旅遊節目」類節目的受訪者以30-34歲以及40歲以上的傾向較高。

  • 傾向付費收看「成人節目」的受訪者以男性、年齡層在30-34歲較其他年齡層的傾向高。

    受訪者較習慣的影音收視付費方式為? A:月付!

    詢問629位付費收視線上影音的受訪者,有27%的受訪者的付費方式是以「月付」為主,另外有20.5%的受訪者是以「購買儲值點數」的方式為主,其次則是「單片購買/單次付費」(19.9%)以及「年付」(12.2%)等。

  • 傾向以「年付」、「購買儲值點數」的方式付費收視線上影音的受訪者以19歲以下的傾向較高。

  • 用「購買次數」方式來付費收視線上影音以年齡層為30-34歲的受訪者有較高的傾向。

  • 從交叉資料中也可以發現,「20-24歲」、「40歲以上」、「學生」等受訪者族的平均手機收看電視的平均時間傾向在「31-40分鐘」。

  • 選擇「月付」的受訪者以觀看日韓電影、日據、韓劇、新聞等節目的受訪者傾向較高。

  • 選擇「購買儲值點數」的受訪者以觀看綜藝節目、成人節目的受訪者傾向較高。

  • 選擇「單片購買/單次付費」以觀看西洋電影、球賽實況轉播的受訪者有較高的傾向。

  • 利用「年付」方式的受訪者以華語電影、台港戲劇(連續劇)的受訪者傾向較高。

  • 『男女網友造訪的網站類別大不同』

    台北,2009年04月22日-創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區 男女網友在不同產業類別網站的使用傾向程度差異。

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    關於創市際-ARO服務

    『各產業別網站平均使用時間趨勢變化』

    台北,2009年4月16日-創市際市場研究顧問創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區 2006~2008年各產業別網站平均使用時間變化趨勢。

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    關於創市際-ARO服務

    創市際手機看電視接受度篇

  • 利用手機收看電視之經驗:創市際市場研究顧問公司在2009年4月調查民眾是否曾經透過自己的手機收看電視節目,有72.8%的受訪者「不曾使用手機收看電視節目」,另外有19%的受訪者「曾經透過他人的手機收看電視節目」,只有8.2%的受訪者「曾透過自己的手機收看電視節目」。

  • 根據問卷資料與受訪者年齡做交叉分析發現,「19歲以下」的受訪者傾向「透過他人的手機收看電視節目」。

  • 手機看電視相關資訊接受度:在全體受訪者資料中,有52.8%的受訪者表示,「想要了解手機看電視相關資訊」,其次有44.5%的受訪者表示「不想用手機看電視」,而只有2.7%的受訪者「想要申請使用」手機看電視之服務。

  • 根據受訪者資料中發現,「19歲以下」的受訪者對於手機看電視服務偏好「想要了解相關資訊」。

  • 另外,「40歲以上」的受訪者對於手機看電視服務則是傾向「不想用手機看電視」。

  • 不想透過手機收看電視的原因:在全體受訪者中,有2177位受訪者表示「不想用手機看電視」。其中有81.9%的受訪者表示因為「螢幕太小不適合用來看電視/電影」所以不想使用手機看電視,其次的不想用手機看電視的原因則是「螢幕解析度不佳」,占了38.1%,另外有37.8%的受訪者認為因為「訊號接受不穩定」而不想使用手機看電視,其他的原因則是「手機只使用撥打與接聽兩個弁遄v與「節目的數量與類型的選擇性太少」。

  • 根據調查資料與年齡、職業交叉分析後發現,「19歲以下」、「20-24歲」以及「學生」等族群不使用手機看電視的原因傾向為「螢幕解析度不佳」。

  • 交叉資料也顯示出「19歲以下」與「學生」族群不使用手機看電視的原因傾向為「訊號接收不穩定」。

  • 「19歲以下」的受訪者也傾向認為「節目的數量與類型的選擇性太少」為不使用手機看電視的原因。

  • 另外,「40歲以上」與職業類別為「其他」的受訪者不使用手機看電視的原因傾向為「手機只使用撥打與接聽兩個弁遄v。

  • 手機收看電視的場合:根據曾經使用自己的手機收看過電視的受訪者資料中,有52.4%的受訪者曾經在「搭乘大眾運輸工具時」利用手機收看過電視,其次則是在「家裡/上廁所時」、「速食店」、「學校」、「咖啡廳」。

  • 根據調查資料與年齡、職業交叉分析後顯示,「20-24歲」、「35-39歲」的受訪者較偏好在「搭乘大眾運輸工具時」利用手機收看電視。

  • 而「19歲以下」的受訪者則是傾向在「家裡/上廁所時」透過手機收看電視節目。

  • 另外,「19歲以下」、「20-24歲」的受訪者曾經在「學校」使用手機收看過電視,而「學生」則偏好在「學校」透過手機收看電視。

  • 年齡區間在「20-24歲」的受訪者傾向在「速食店」利用手機收看電視。

  • 「19歲以下」、「35-39歲」的受訪者則傾向在「咖啡廳」使用手機收看電視。

  • 最後,「30歲以上」、「有固定工作」的受訪者則是傾向在「辦公室」使用手機收看電視節目。

  • 手機看電視的平均時間長度:從曾經使用自己的手機收看過電視的受訪者資料中得知,有29.8%的受訪者透過手機收看電視的平均時間為「10分鐘以內」,另外有28.8%的受訪者平均收看時間為「10-20分鐘」,其次的手機收看電視節目的平均時間為「20-30分鐘」、「31-40分鐘」以及「41-50分鐘」。

  • 另外,根據調查資料顯示,「30-34歲」的受訪者平均手機收看電視的時間偏好在「10分鐘以內」。

  • 而職業類別為「其他」的受訪者,平均透過手機收看電視的時間則傾向在「10-20分鐘」。

  • 從交叉資料中也可以發現,「20-24歲」、「40歲以上」、「學生」等受訪者族的平均手機收看電視的平均時間傾向在「31-40分鐘」。

  • 希望透過手機看電視的節目類型:本次調查從「未來想嘗試用手機看電視而且想要了解想關資訊」的受訪者中詢問希望可以透過手機收看何種電視節目類型,發現有56.4%的受訪者希望可以用手機收看「新聞」類節目,有56%的受訪者希望可以收看到「國內外各類電影」節目,其他選項則為「卡通動畫」、「日/韓劇」、「球賽轉播」等。

  • 根據「未來想嘗試用手機看電視而且想要了解想關資訊」的受訪者資料與性別、年齡以及職業交叉分析後得到以下的發現。「19歲以下」、「學生」的受訪者偏好希望可以透過手機收看「國內外各類電影」。

  • 「女性」、「24歲以下」、「學生」等三類受訪者族群則是較傾向希望可以在手機收看到「日/韓劇」以及「本土偶像劇(國語)」。

  • 而「24歲以下」的受訪者則傾向希望收看到「台港戲劇(連續劇)」。

  • 資料中也發現「24歲以下」、「學生」族群較傾向希望可以收看到「卡通動畫」。

  • 另外,特別是「男性」、「30-34歲」、「40歲以上」的受訪者則是偏好希望可以透過手機收看到「新聞」類電視節目。

  • 「男性」受訪者則是較傾向希望收看到「球賽轉播」以及「成人節目」。

  • 「19歲以下」也傾向希望可以收看到「各類綜藝節目」。

  • 最後,「30-34歲」的受訪者則是希望可以透過手機收看到「美食/旅遊節目」。

     

  • 『2008年各類別網站排名』

    台北,2009年04月09日-創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區 2008年各類別網站排名,依網友之平均使用時間作排名依據。

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    關於創市際-ARO服務

    創市際各類媒體關鍵字調查篇2009年3月

  • 電視為關鍵字廣告最活絡的平台:本次調查結果顯示關鍵字廣告以「電視」播出的效果最能受到注目,其次是「網路」。

  • 與年齡、職業身份的交叉分析發現,最常透過「電視」接觸關鍵字廣告以19歲以下學生的傾向相對較高。最常透過「網路」的受訪者以40歲以上族群的傾向相對較高。

     

  • 受訪者最常點選非付費廣告區塊:看完關鍵字廣告曾上網搜尋關鍵字的受訪者中,以「藍色自然搜尋結果區塊」的點擊率最高(97.8%),「綠色廣告區塊」的點擊率較低(71.8%)。

  • 各年齡交叉分析發現,「紅色或綠色廣告區塊」以30歲以上的點擊率較高;又「紅色廣告區塊」以40歲以上的點擊率較高。

     

  • 關鍵字廣告搜尋行為的因素:看過關鍵字廣告後,之所以會上網搜尋以「促銷活動內容」為主要原因(52.8%),其次為「商品/服務本身」(39.9%)、「廣告內容」(38.7%)。

    至於不會上網搜尋以「因為關鍵字本身」的比例最高(38.8%),其次為「廣告內容」(34.2%)、「商品/服務本身」(31.8%)。

     

  • 「手機」最能吸引消費者上網搜尋關鍵字:最能吸引受訪者上網搜尋關鍵字的產品類型為「手機」(42.5%),其次為「網路遊戲」(32.9%)、「電腦」(29%)

  • 「手機」、「網路遊戲」以19歲以下學生族群的偏好度相對較高。

  • 「金融理財服務」以男性30歲以上,或有固定工作者的偏好度相對較高。

     

  • 免費線上影音分享網站調查

    1. 免費影音分享網站使用傾向


    •瀏覽方式:在本次調查的全體受訪者中,瀏覽免費影音分享網站的方式以「擊點他人網誌、部落格的連結進而收看」的傾向最高,其次為「主動到免費影音分享網站以關鍵字搜尋想看的內容」。亦可觀察到主動與被動瀏覽該類網站的主要方式分別為何。


    • 各年齡層中,24歲以下在「擊點他人網誌、部落格的連結進而收看」、「主動到免費影音分享網站以關鍵字搜尋」傾向較高,19歲以下又在「主動到該類網站依分類瀏覽特定類別」有較高傾向。25歲以上受訪者以「擊點他人E-mail傳遞連結進而收看」傾向較高,40歲以上又在「主動到該類網站依分類瀏覽特定類別」有較高傾向。

    • 各職業別中,學生在「擊點他人網誌、部落格的連結進而收看」、「主動到該類網站以關鍵字搜尋」、「擊點他人即時通訊傳遞連結進而收看」傾向較高。有固定工作者以「擊點他人E-mail傳遞連結進而收看」傾向較高。

    • 依單次瀏覽免費影音分享網站的時間長度進行比較,則瀏覽時間超過1小時的受訪者,在各個方式都有較高的傾向。

    • 印象分數:曾收視本調查所列免費影音分享網站的受訪者中,YouTube的印象分數最高。

    • 最常收視網站:本次調查所列免費影音分享網站中,YouTube為最主要的收視平台。

    • 各年齡層中,30歲以上以Yahoo!奇摩影片分享為最常收視網站的傾向較高。19歲以下在I’m Vlog的傾向較高。

    • 最常收視內容:本次調查受訪者中,「娛樂、綜藝」、「電影、動畫」、「影集、戲劇」、「音樂」是收視傾向最高的內容分類。

    • 進一步比較不同性別的內容偏好,女性在「娛樂、綜藝」、「影集、戲劇」有較高的偏好。男性則是對「成人」、「汽車、交通工具」的傾向相對較高。

    • 各年齡層中,24歲以下較偏好「娛樂、綜藝」、「電影、動畫」、「影集、戲劇」、「音樂」的影音內容。30-34歲較偏好「旅行、景點」、35-39歲又偏好「汽車、交通工具」、40歲以上又偏好「生活小知識、DIY」、「新聞、政治」的影音內容。

    • 各職業別中,學生對「娛樂、綜藝」、「影集、戲劇」、「電影、動畫」、「音樂」的傾向較高。有固定工作者則是較傾向「汽車、交通工具」的內容。

    • 依不同網站的主要收視者進行區分,主要收視I’m Vlog的受訪者較傾向「娛樂、綜藝」、「影集、戲劇」的影音內容。Yahoo!奇摩影片分享的收視者較傾向「生活小知識、DIY」、「旅行、景點」。無名小站影音首頁的收視者較傾向「旅行、景點」的內容。

    • 依單次瀏覽免費影音分享網站的時間長度進行比較,則瀏覽時間超過1小時的受訪者,在各類影音內容都有較高的收視偏好。

    •瀏覽時間:本次調查受訪者中,單次瀏覽最常收視的影音分享網站時間,1小時以內占75.4個百分點。

     

    2. YouTube知曉度與合作媒體偏好

    • YouTube知曉度:本次調查全體受訪者中,知道YouTube的人占90.6%,知道YouTube推出繁體台灣版的也占了72.2個百分點。

    • 進一步比較不同性別的內容偏好,女性在「娛樂、綜藝」、「影集、戲劇」有較高的偏好。男性則是對「成人」、「汽車、交通工具」的傾向相對較高。

     

    • 進一步比較不同性別對YouTube網站的知曉度,則男性知道YouTube推出繁體台灣版的傾向較高。

    •YouTube印象:本次調查全體受訪者中,對YouTube網站的印象主要為「影音分享的網站」、「網站實用性高」、「流行、活潑、有趣」、「人際交流的廣大平台」、「國際性的網站」。

    • YouTube合作媒體偏好:有收視YouTube的受訪者當中,希望YouTube提供台灣電視媒體內容的占83.7個百分點。

    • 進一步詢問希望YouTube合作的頻道,以三立、TVBS、中天、中視、東森等電視台的支持度最高。

    •不希望YouTube與台灣媒體合作的原因中,認為「網路與電視媒體內容應有所區別」、「擔心對YouTube內容品質有負面影響」占較多數。

     

    • YouTube第一波合作媒體偏好:有收視YouTube的受訪者對YouTube第一波合作的媒體中,以三立電視台的支持度最高。

    • 進一步比較不同年齡層對YouTube第一波合作的媒體偏好,19歲以下對三立電視台、中視的支持度明顯較高。35歲以上對公視、雄獅旅遊支持度較高。

    • YouTube中文版瀏覽意願:不曾收視YouTube的受訪者當中,表示未來會因為YouTube中文介面而瀏覽該網站的占87.1%。

    • 進一步比較各群體的意願程度,平均而言,男性較女性的意願程度高、20-29歲在各年齡層中意願程度最高。

     

     

    研究結果


    從瀏覽免費影音分享網站的方式,可大略觀察到,年輕族群、學生較傾向在主動搜尋網路資訊的過程中進而瀏覽影音內容。年齡較長、有固定工作者較傾向透過人際網絡間的訊息傳遞,間接接觸免費影音分享網站的內容。

    關於不同年齡、職業群體的影音內容偏好,年輕族群、學生較傾向娛樂性的影音內容,30-35歲、有固定工作者對高消費品的訊息興趣較高,40歲以上則傾向知識性、新聞、政治,較硬性的資訊內容。

    從YouTube知曉度、最常收視免費影音網站、網站印象分數的分析結果,YouTube無論在網友熟悉度、使用黏著度、滿意度等表現都相當亮眼。另外,在不曾收視YouTube的受訪者中,繁體台灣版的推出也獲得7成以上的認同。其中,男性、20-24歲是最具潛力的目標族群。

    有關希望YouTube合作的台灣媒體中,三立電視台所獲得支持度最高,19歲以下的支持傾向尤其明顯,35歲以上則是對公視有較高的收視意願。YouTube的媒體策略如何訂定,此一媒體傾向的群體差異,必然是不可忽略的問題核心。