1. 免費影音分享網站使用傾向•瀏覽方式：在本次調查的全體受訪者中，瀏覽免費影音分享網站的方式以「擊點他人網誌、部落格的連結進而收看」的傾向最高，其次為「主動到免費影音分享網站以關鍵字搜尋想看的內容」。亦可觀察到主動與被動瀏覽該類網站的主要方式分別為何。
•各年齡層中，24歲以下在「擊點他人網誌、部落格的連結進而收看」、「主動到免費影音分享網站以關鍵字搜尋」傾向較高，19歲以下又在「擊點其他類型網站的連結進而收看」以及「主動到該類網站依分類瀏覽特定類別」有較高傾向。25歲以上受訪者以「擊點他人E mail給我的連結進而收看」傾向較高，40歲以上又在「主動到該類網站依分類瀏覽特定類別」有較高傾向。
•各職業別中，學生在「擊點他人網誌、部落格的連結進而收看」、「主動到該類網站以關鍵字搜尋」、「擊點他人在即時通訊傳給我的連結進而收看」傾向較高。有固定工作者以「擊點他人E mail給我的連結進而收看」傾向較高。
•依單次瀏覽免費影音分享網站的時間長度進行比較，則瀏覽時間超過1小時的受訪者，在各個方式都有較高的傾向。
•印象分數：本次調查所列免費影音分享網站中，YouTube的印象分數最高，其次為I’m Vlog。
•最常收視網站：本次調查所列免費影音分享網站中，YouTube為有收視免費影音分享網站的受訪者中，最主要的收視平台，其次為I’m Vlog。
•各年齡層中，30歲以上以Yahoo！奇摩影片分享為最常收視網站的傾向較高。19歲以下在I’m Vlog的傾向較高。
•最常收視內容：有收視免費影音分享網站的受訪者中，「娛樂、綜藝」、「電影、動畫」、「影集、戲劇」、「音樂」是收視傾向最高的內容分類。
•進一步比較不同性別的內容偏好，女性在「娛樂、綜藝」、「影集 、戲劇」有較高的偏好。男性則是對「成人」、「汽車、交通工具」的傾向相對較高。
•各年齡層中，24歲以下較偏好「娛樂、綜藝」、「電影、動畫」、「影集 、戲劇」、「音樂」的影音內容。30-34歲較偏好「旅行、景點」、35-39歲又偏好「汽車、交通工具」、40歲以上又偏好「生活小知識、DIY」、「新聞、政治」的影音內容。
•各職業別中，學生對「娛樂、綜藝」、「影集 、戲劇」、「電影、動畫」、「音樂」的傾向較高。有固定工作者則是較傾向「汽車、交通工具」的內容。
•依不同網站的主要收視者進行區分，主要收視I’m Vlog的受訪者較傾向「娛樂、綜藝」、「影集 、戲劇」的影音內容。Yahoo！奇摩影片分享的收視者較傾向「生活小知識、DIY」、「旅行、景點」。無名小站影音首頁的收視者較傾向「旅行、景點」的內容。
•依單次瀏覽免費影音分享網站的時間長度進行比較，則瀏覽時間超過1小時的受訪者，在各類影音內容都有較高的收視偏好。
•瀏覽時間：有收視免費影音分享網站的受訪者中，單次瀏覽最常收視的影音分享網站時間，1小時以內占75.4個百分點。
•YouTube知曉度：本次調查全體受訪者中，知道YouTube的人占88.3％，知道YouTube推出繁體台灣版的也占了70.2個百分點。
•YouTube印象：本次調查全體受訪者中，對YouTube網站的印象主要為「影音分享的網站」、「網站實用性高」、「流行、活潑、有趣」、「人際交流的廣大平台」、「國際性的網站」。此外，有些受訪者主要印象為YouTube是以英文為主的網站（n=15），並有一位25歲男性受訪者表示：「英文的影音網站，看不懂 」。另一方面，也有受訪者對YouTube推出繁體台灣版表示肯定（n=8），並有一位45歲的女性受訪者表示：「現在有推出YouTube台灣版，感覺這家公司很用心」。
•YouTube合作媒體偏好：有收視YouTube的受訪者當中，希望YouTube提供台灣電視媒體內容的占83.9個百分點。
•進一步詢問希望YouTube合作的頻道，以三立、TVBS、中天、中視、東森等電視台的支持度最高。
•不希望YouTube與台灣媒體合作的原因中，認為「網路與電視媒體內容應有所區別」、「擔心對YouTube內容品質有負面影響」占較多數。另外，也有受訪者認為YouTube的影音播放速度過慢（n=7）或影像畫質不佳（n=9），如一名24歲的男性受訪者指出：「等的時間比看的時間還長」，另有一名22歲的女性受訪者表示：「線上影片的畫質其實沒有很好，不如直接看電視」。
•YouTube第一波合作媒體偏好：有收視YouTube的受訪者對YouTube第一波合作的媒體中，以三立電視台的支持度最高。
•進一步比較不同年齡層對YouTube第一波合作的媒體偏好，則19歲以下對三立電視台、中視的支持度明顯較高。35歲以上對公視的支持度較高。
•YouTube中文版瀏覽意願：不曾收視YouTube的受訪者當中，表示未來會因為YouTube中文介面而瀏覽該網站的占78.4％。
•進一步比較各群體的意願程度，平均而言，男性較女性的意願程度高、20-24歲在各年齡層中意願程度最高、學生在各職業群體中意願程度最高。
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研究結果 |
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•從瀏覽免費影音分享網站的方式，可大略觀察到，年輕族群、學生較傾向在主動搜尋網路資訊的過程中進而瀏覽影音內容。年齡較長、有固定工作者較傾向透過人際網絡間的訊息傳遞，間接接觸免費影音分享網站的內容。 •關於不同年齡、職業群體的影音內容偏好，年輕族群、學生較傾向娛樂性的影音內容，30-35歲、有固定工作者對高消費品的訊息興趣較高，40歲以上則傾向知識性、新聞、政治，較硬性的資訊內容。 •從YouTube知曉度、最常收視免費影音網站、網站印象分數的分析結果，YouTube無論在網友熟悉度、使用黏著度、滿意度等表現都相當亮眼。另外，在不曾收視YouTube的受訪者中，繁體台灣版的推出也獲得7成以上的認同。其中，男性、20-24歲、學生是最具潛力的目標族。 •有關希望YouTube合作的台灣媒體中，三立電視台所獲得支持度最高，19歲以下的支持傾向尤其明顯，35歲以上則是對公視有較高的收視意願。YouTube的媒體策略如何訂定，此一媒體傾向的群體差異，必然是不可忽略的問題核心。 |
