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市場研究數據

Author: insightxplorer

創市際電腦篇

在2010年01月,針對全體網友進行了一項電腦篇的調查研究,調查期間為02月12日至02月14日,總共回收了4,258份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.50%,再依照行政院主計處2010年01月台灣地區性別及年齡人口結構進行加權。

調查結果顯示,在半年內,以有超過兩成的受訪者表示欲添購或更換「筆記型電腦」(24.4%)比例最高,其次則是添購/更換「傳統直立式桌上型電腦」(17.8%),第三則是添購/更換「小筆電」(16.3%),但也有超過四成的受訪者表示在半年內,「沒有添購/更換電腦的計畫」(43.9%)。

  • 在半年內,「沒有添購/更換電腦的計畫」的受訪者中,以24歲以下學生的傾向較高。

    通常透過下列哪些管道得知電腦的商品資訊?A:「資訊展/電腦展」的比例最高

    調查受訪者表示通常透過哪些管道得知電腦的商品資訊,以「資訊展/電腦展」(48.4%)的比例最高,其次則是「親朋好友的經驗」(34.9%),第三則為「直接到店家詢問」(33.1%)。

  • 透過「親朋好友的經驗」得知電腦的商品資訊的受訪者以女性30-39歲的比例較高。

  • 透過「直接到店家詢問」得知電腦的商品資訊的受訪者則是以19歲以下的受訪者比例較多。

    主要會透過哪個通路購買桌上型電腦? A:「3C商場」比例最高

    調查受訪者主要會透過哪個通路購買桌上型電腦則是以「3C商場」比例最高(32.8%),其次則為「電腦展/資訊展」(16.1%),第三則為「連鎖家用電器行」(15.9%)。

  • 透過「3C商場」購買桌上型電腦以男性20-34歲有固定工作者的傾向較多,原因為商品多樣有組裝服務可議價有口碑提供資訊較多服務較專業以及可看到實體商品

  • 透過「電腦展/資訊展」購買桌上型電腦以19歲以下學生的受訪者比例較多,原因為商品多樣贈品多可議價以及可試用

  • 透過「連鎖家用電器行」購買桌上型電腦以19歲以下40歲以上的比例較多,原因為可分期付款服務據點多有會員卡(可享受會員折扣價/會員卡集點)

    選擇購買哪種品牌的桌上型電腦螢幕? A:以「Asus」的比例最高

    深入調查受訪者會選擇購買哪種品牌的桌上型電腦螢幕,結果顯示以「Asus」(45.6%)的比例最高。其次則為「Acer」(43.0%),第三則是「Chimei」(22.4%)。

  • 選擇購買「Asus」的受訪者以19歲以下的比例較高。

  • 選擇購買「Acer」以19歲以下學生的受訪者比例較高。

  • 選擇購買「Chimei」則是以30-39歲的受訪者傾向較高。

    擁有最新的那台桌上型/攜帶式電腦為哪個品牌?A:以「Asus」的比例最高

    受訪者表示擁有最新的那台桌上型/攜帶式電腦以「Asus」(25.9%)的比例最高,其次則是「Acer」(24.2%),第三則為「HP」(3.1%)。

  • 擁有最新的那台桌上型/攜帶式電腦為「Asus」的受訪者以40歲以上有固定工作者的比例較高。

  • 擁有最新的那台桌上型/攜帶式電腦為「Acer」以19歲以下40歲以上學生的傾向較高。

  • 擁有最新的那台桌上型/攜帶式電腦為「HP」以25-34歲的受訪者比例較高。

     

     

     

     

  • ARO觀察: 2009年不動產/仲介網站使用狀況

    台北,2010年02月12日 – 創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區不動產/仲介類別網站使用狀況。

    隨著景氣回溫,台灣不動產業在網路上也再度活躍起來!根據創市際ARO數據,2009年不動產業整體網站到達率呈直線上升的現象,尤其在下半年後更為顯著(見圖1)。另外,此產業在網路上投放廣告的曝光率約在80%左右,在下半年也出現成長趨勢,顯示不動產業看好網路趨勢,大手筆在網路上投放廣告。
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    研究案例: 彩妝小調查

    隨著社會風氣的改變,無論男女老少,越來越多人願意嘗試以臉部彩妝讓自己更美麗。而台灣網友目前使用彩妝的情況又如何呢?根據創市際市場研究顧問在2010年01月調查研究,研究期間為01月27日至01月29日,總計的有效樣本共4,768位。在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.42%,再依照行政院主計處2009年12月台灣地區性別及年齡人口結構進行加權。
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    研究案例: 臉部保養小調查

    坊間美容產品眾多,每個人的膚質、對於在產品購買上的金錢考量不同,而且產品具備什麼功能才是受訪者比較注重的呢?創市際市場研究顧問針對網友進行一項臉部保養行為調查,研究期間為01月20日至01月22日,總計的有效樣本共4,702位。在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.43%,再依照行政院主計處2009年12月台灣地區性別及年齡人口結構進行加權。

    超過五成的受訪者近半年內曾經購買過購買「洗面乳/洗臉產品」,又以女性、25-39歲的傾向較高;其次則為「乳液」(39.4%),以女性比例較高;接著為「化妝水」(33.4%),則是以女性、25-34的受訪者比例較高。
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    ARO觀察: 2009年拍賣網站使用狀況

    台北,2010年01月29日–創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區2009年拍賣網站使用狀況。

    2009年網路拍賣市場起伏很大,創市際在12月底所做的小調查顯示有近23%的網友認為「露天拍賣宣布收費」為2009年網路大事件網路大事件之一,另中華民國網路消費協會發表的「2009年十大網路民怨」裡,網路拍賣糾紛亦佔據了兩項。種種跡象顯示,網路拍賣在網路裡是網友相當重視的服務之一。
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    蘋果iPad超吸金 近七成蘋果族備好荷包

    平板電腦早已不是一個新議題,過去惠普(HP)、戴爾(Dell)等大廠都推出過平板電腦產品,蘋果繼成功推出iPod顛覆了音樂市場,近年推出的iPhone也漸漸地改變了消費者的手機使用習慣,現在又在萬眾矚目下推出了平板電腦──iPad!這次是否也能夠再度成功地颳起一股蘋果炫風呢?

    蘋果不僅吸睛也吸金!近五成網友想購買

      創市際於2010年01月25日∼2010年01月26日針對目前擁有筆電、智慧型手機、電子書裝置、MP3等3C產品的台灣網友進行平板電腦調查,暸解網友對平板電腦的期待與使用意願,本次調查共計回收2592份有效樣本,在95%信心水準下,抽樣誤差±1.96%。全體受訪者中,共有45.9%表示偏向會想購買蘋果電腦推出的平板電腦產品,其中11.3%表示「一定會購買」,「很有可能會購買」佔34.6%。

      眾所周知,蘋果的使用者一向擁有相當高的品牌忠誠度,從這次調查也明顯顯示,至少擁有兩項以上Apple產品的「蘋果族」表示「一定會購買」iPad的比例有46.8%,「很有可能會購買」的比例亦有21.3%,合計共有68.1%,較一般消費者高上許多。

      不過從調查中可發現,有一群人仍持觀望態度,且這群人是比較偏向「或許會購買」(46.2%)平板電腦的。那麼,什麼才能促使這群人成為蘋果的使用者呢?從購買因素來看,「價格是否合理」(78.1%)和「品質/效能」(61.9%)顯然就是決定市場購買力的關鍵因素了!

      正如ChangeWave於2010年01月21日的調查中亦顯示,約75%的受訪者願意支付的價格落在美金$500-$700元之間(約台幣16000元∼22400元),但如果iPad的售價超過美金$700以上的話,有意願購買的比例馬上降至37%。

      很顯然地,蘋果iPad的定價決定了它將打入的市場規模,也代表著它是否能成功地帶動電腦使用行為的改變風潮。

    和電子書相輔相成 讓學習更有趣

       超過八成的網友同意「使用平板電腦,讓學習變得更有趣」、「和傳統電腦相比,平板電腦更能呈現彩色、動畫、影音等多媒體效果」及「使用平板電腦,看電子書更方便」,傳達了網友對平板電腦用途的期待。

      另外,亦有超過五成的網友認同「如果平板電腦可以和其它影視或行動裝置連結,未來可能會更少使用電視、DVD、手機、PDA等裝置」、「新型電腦比傳統電腦功能多元且完備,以後就不需要傳統的電腦」,隱約嗅出平板電腦若是一舉成功,對其他產業的影響不容小覷。

      不過,即使平板電腦可以成功地結合電子書,仍有34.3%的網友不認同「以後將再也不需要傳統書籍/雜誌」的描述,顯示消費者對傳統的平面媒體仍有一股無法割捨和無法替代的感情。

      嚴格來說,「平板電腦」並不算是新產品,雖然近期各大廠不斷地推出新型平板電腦產品,試圖搶食市場大餅,但是否真能成功改變消費市場,端看其是否能洞察消費者的需求、滿足大眾的期待,並為使用者帶來了更美好的數位生活。


    關於創市際

    創市際市場研究顧問股份有限公司從事專業市場調查研究,透過網際網路提供最全面的網路使用行為及生活型態研究數據。創市際以最具代表性的台灣網路使用者固定樣本群 (ARO Panel) 為研究基礎,配合該公司發展的專利技術NetRoverTM,提供全方位的網路市場第三者公正數據 -Access Rating Online (ARO 網路測量研究),分析網友的網上活動及使用行為,涵括完整且深入的量化的研究。創市際獨家提供測量型態的台灣網路使用行為分析(Internet Audience Measurement),成為台灣地區網路媒體市場上唯一的第三公正數據提供單位。

    創市際將傳統市場調查的研究方法,建立於網際網路上。利用網路即時、一對一,且互動性高的特性,提供即時、自動且系統化的線上市場研究整合系統-IX Survey;建置台灣最具規模之panel研究調查CyberPanel-Taiwan。使行銷及專業人士可利用IX Survey機制隨時執行量化以及質化的研究。

    此外,創市際將結合ARO網站觀察與Survey消費者行為等各項指標,一同觀測網路上最新的市場動態與趨勢,未來創市際將提供您即時的網路市場行銷研究服務,讓您更加瞭解市場發展與消費者特性並實際應用於行銷決策上。

    創市際彩妝篇

    在2010年01月,針對全體網友進行了一項彩妝的調查研究,調查期間為01月27日至01月29日,總共回收了4,768份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.42%,再依照行政院主計處2009年12月台灣地區性別及年齡人口結構進行加權。

    調查發現,受訪者平時有使用的彩妝產品以「隔離霜/隔離乳/妝前飾底乳」(27.5%)比例最高,其次則為「唇膏」(26.0%),第三則是「唇蜜」(20.0%)。

  • 使用「隔離霜/隔離乳/妝前飾底乳」的受訪者中,以女性或30-34歲的傾向較高。

  • 使用「唇膏」、「唇蜜」的受訪者中,則是以女性的比例較高。

    買彩妝產品,主要考慮的重點?A:是否適合自己使用比例最高

    受訪者在購買彩妝時,主要考慮的重點以「是否適合自己使用」(53.0%)比例最高,其次則為「價格」(52.7%),第三則是「對皮膚的過敏性」(37.3%)。

  • 考慮「是否適合自己使用」的受訪者以女性35-39歲的比例較高。

  • 考慮「價格」則是以29歲以下35-39歲以及學生的受訪者比例較多。

  • 考慮「對皮膚的過敏性」以30-39歲比例較高。

    平均一個月購買彩妝產品的金額? A:「NT$300元以下」比例最高

    受訪者平均一個月花費在彩妝產品的金額以「NT$300元以下」比例最高(32.9%),其次則為「NT$301- NT$500元以下」(26.1%)。

  • 花費金額為「NT$300元以下」以男性29歲以下學生的傾向較高。

    在哪些通路購買彩妝產品? A:以「藥妝店」比例最高

    深入調查受訪者在近半年內會在哪些通路購買彩妝產品,結果顯示,以「藥妝店」(49.9%)比例最高,其次則為「百貨公司」(30.9%)專櫃,第三則為「生活百貨」(22.0%)。

  • 購買通路為「藥妝店」的受訪者以20-29歲35-39歲以及學生的比例較高。

  • 購買通路為「生活百貨」以20-34歲的受訪者比例較高。

    購買彩妝產品前,參考的資訊來源?A:以自己使用過的經驗為主

    受訪者再購買彩妝產品時,主要參考的訊息來源以「自己使用過的經驗」(49.1%)比例最高,其次則為「親朋好友的推薦」(38.7%),第三則是「美容節目」(22.8%)。

  • 參考「親朋好友的推薦」的受訪者以19歲以下的比例較高。