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2012年05月育兒網站篇

在2012年05月，針對全體網友進行了一項育兒網站使用行為的調查研究，調查期間為05月02日至05月03日，總共回收了3,137份有效樣本，且在95%的信心水準下，抽樣誤差±1.7%，再依照行政院主計處2012年3月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

是否使用過育兒網站？ A：三成六的網友曾使用過育兒網站

　　調查首先詢問了網友在育兒網站的使用程度情形（育兒網站如：BabyHome 寶貝家庭親子網、麗嬰房、媽媽寶貝等），有二成五的網友表示「有使用，但是沒有常常看」；另有10.5%的網友認為「有使用育兒網站的習慣」；最後選擇「沒有，我從沒上過育兒網站」的受訪者佔了近六成四。

選擇「有使用，但是沒有常常看」的網友中，以女性、年齡層在30歲以上、職業為有固定工作或為家管、待業中、退休等其他職業的傾向程度較高。

選擇「有使用育兒網站的習慣」的網友中，也是以女性、年齡層在30-39歲、職業為有固定工作者及家管、退休、待業等其他狀態的受訪者傾向程度較高。

選擇「沒有，我從沒上過育兒網站」的網友中，則是以男性、年齡層在29歲以下、職業為學生的受訪者傾向程度較高。

選擇造訪育兒網站的因素為何？A：最多人因為習慣該網站而使用

　　詢問有使用育兒網站的網友，其在選擇網站時通常會受到哪些因素的影響，「習慣使用該網站」(42.3%)是最多網友的選擇；其次是「使用人數多」(28.5%)；第三則為「網站內容的豐富性」(27.7%)。

當中選擇「使用人數多」的網友中，以年齡層落在20-24歲與35-39歲區間的受訪者人數最多。

在育兒網站參與哪些活動？A：三成二的網友曾在上面學習與分享育兒/孕期經驗

　　繼續詢問網友，他們會在育兒網站上參與哪些活動，多數的受訪者回答是「學習與分享育兒/孕期經驗」(32.8%)；其次的為「觀看與分享育兒/孕期照片」(26.2%)；第三則是「參與抽獎活動」(25.5%)。

選擇「學習與分享育兒/孕期經驗」的網友中，以年齡層在35-39歲的族群比例最高。

選擇「觀看與分享育兒/孕期照片」的網友中，以年齡層在19歲以下、職業為學生或者居住於中部地區的受訪者比例較為突出。

選擇「參與抽獎活動」的網友中，以年齡層在19歲以下與居住在南部地區的受訪者人數較多

2012-05-02

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2012年04月適地性服務篇

在2012年04月，針對全體網友進行了一項適地性服務調查研究，調查期間為04月20日至04月21日，總共回收了3,527份有效樣本，且在95%的信心水準下，抽樣誤差±1.65%，再依照行政院主計處2012年3月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

對適地性服務的認知度？ A：「我有聽過，但沒有實際使用過」是最多受訪者對適地性服務的認知情形

　　根據調查結果顯示，全體受訪者對適地性服務的認知度，「我有聽過，但沒有實際使用過」(39.8%)是最多受訪者選擇的；第二高的情形為「我有聽過，且曾經使用過「相似類型」的應用程式」(33.4%)；而「不曾聽過」(26.8%)的受訪者佔少數。

選擇「我有聽過，且曾經使用過相似類型的應用程式」的受訪者中，以年齡層在24歲以下、職業為學生的受訪者傾向程度較高。

選擇「我有聽過，但沒有實際使用過」的受訪者中，以年齡層在40歲以上、職業為有固定工作者及家管、退休、待業等其他狀態的受訪者傾向程度較高。

選擇「不曾聽過」的受訪者中，以年齡層在19歲以下、職業為學生的受訪者傾向程度較高。

※適地性服務(Location-based Service, LBS)：是利用使用者行動裝置的位置定位，讓使用者可以發送╱接收所在地相關應用資訊的服務

使用適地性服務的地點為何？A：最多人曾在「觀光景點」使用過適地性服務

　　轉而詢問有聽過適地性服務，且曾經使用過「相似類型」應用程式的受訪者，其通常使用適地性服務的地點為何，「觀光景點」(60.3%)是最多受訪者曾使用過的地點；其次是「當地商家」(51.9%)；第三則為「公共場所」(50.8%)。

選擇「觀光景點」的受訪者中，以年齡層在25-34歲的受訪者比例較高。

選擇「當地商家」的受訪者中，以女性、年齡層在30-34歲的受訪者人數最多。

選擇「公共場所」的受訪者中，以年齡層在19歲以下、職業為學生的受訪者比率最為顯著。

使用適地性服務的原因？A：使用適地性服務的原因

　　繼續詢問該族群，使用適地性服務的原因，多數的受訪者表示「藉其紀錄人、事、地、物」(43.9%)；其次的原因為「希望得到朋友回應／增加與朋友互動機會／朋友會幫我按讚／傳遞資訊獲得讚美與崇拜／告知自己的動向」(35%)；第三則是「紀念特別的場合／紀錄特殊事件」(31.6%)。

選擇「藉其紀錄人、事、地、物」的受訪者中，以年齡層在20-24歲、職業為學生的族群比例最高。

選擇「希望得到朋友回應／增加與朋友互動機會／朋友會幫我按讚／傳遞資訊獲得讚美與崇拜／告知自己的動向」及「紀念特別的場合／紀錄特殊事件」的受訪者中，以年齡層在19歲以下、職業為學生的受訪者比例較為突出。

2012-04-20

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2012年04月信用卡篇

在2012年04月，針對全體網友進行了一項銀行金融卡與信用卡的調查研究，調查期間為04月18日至04月19日，總共回收了3,468份有效樣本，且在95%的信心水準下，抽樣誤差±1.70%，再依照行政院主計處2012年3月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

目前有哪些金融卡片？ A：超過七成的受訪者表示擁有一般/晶片金融卡

　　根據調查結果顯示，超過七成的受訪者表示「擁有一般/晶片金融卡」，有超過五成九的受訪者表示「擁有信用卡」，「擁有VISA金融卡」的受訪者有47.2%。

擁有一般/晶片金融卡之受訪者，以25歲以上與有固定工作者較為顯著。

有信用卡之受訪者，以30歲以上及有固定工作者較為顯著。

有VISA金融卡之受訪者，以25-34歲和40歲以上以及有固定工作者之受訪者較為顯著。

使用信用卡交易的主要因素為何？A：近四成八受訪者選擇「不需現金交易」

　　進一步了解受訪者使用信用卡交易的主要因素，近四成八受訪者選擇「不需以現金交易」；其次是「可以累積優惠/紅利/點數」(40.3%)；第三則是「提供現金回饋」(36.8%)。

選擇「不需現金交易」之受訪者以職業為家管、退休、待業等其他職業狀態受訪者比例較為顯著。

選擇「可以累積優惠/紅利/點數」之受訪者，以年齡為35-39歲之受訪者比例較高。

選擇「提供現金回饋」之受訪者，以居住地為中部之受訪者較占多數。

獲得信用卡理財資訊的管道為何？A：近六成五受訪者選擇「銀行」

　　進一步了解受訪者獲得信用卡理財資訊的管道，近六成五受訪者選擇「銀行」；其次是「親友的經驗分享」(37.2%)；第三則是「電視節目╱電視廣告」(25.4%)。

選擇「銀行」之受訪者，以年齡為40歲以上之受訪者比例較為顯著。

選擇「親友的經驗分享」之受訪者以29歲以下或職業為學生的比例較高。

2012-04-18

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2012年04月電視篇

在2012年04月，針對全體網友進行了一項電視購買行為的研究，調查期間為04月16日至04月17日，總共回收了3,517份有效樣本，且在95%的信心水準下，抽樣誤差±1.7%，再依照行政院主計處2012年3月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

家中最主要使用的電視類型為？ A：超過六成二的受訪者表示液晶電視

　　根據調查結果顯示，六成二的受訪者表示「液晶電視」，有超過二成九的受訪者「傳統電視」，而「電漿電視」的受訪者有5.7%。

家中最主要的電視類型為液晶電視之受訪者，以年齡層在35歲以上或有固定工作者之受訪者較為顯著。

家中最主要的電視類型為傳統電視之受訪者，以職業為家管、退休、待業等其他職業狀態之受訪者較為顯著。

家中最主要的電視類型為電漿電視之受訪者，以年齡層在24歲以下或職業為學生之受訪者較為顯著。

會透過什麼通路購買購買液晶╱電漿電視？A：超過五成五的受訪者表示「連鎖家用電器行」

　　針對有參與選購電視的受訪者，進一步調查其購買管道，超過五成五受訪者表示為「連鎖家用電器行」；其次為「連鎖大賣場」(45.6%)，第三則是「家電特賣會」(26.7%)。

選擇「連鎖家用電器行」之受訪者，以年齡層在19歲以下之受訪者較顯著。

購買液晶／電漿電視的優先考量是？A：最多受訪者選擇「價錢高低」

　　進一步了解受訪者購買液晶/電漿電視的優先考量因素，約三成受訪者選擇「價錢高低」；接著依序為「弁鉦臟X需求」(26.6%)以及「他人評價／自我經驗」(9.1%)。

選擇「價錢高低」之受訪者，以性別為男性、年齡層在19歲以下或職業為學生受訪者比例較為顯著。

選擇「弁鉦臟X需求」的受訪者中，以年齡層在40歲以上或職業為家管、退休、待業等其他職業狀態之受訪者比例較高。

表示考量因素為「他人評價／自我經驗」之受訪者，性別為女性、年齡層在30-34歲或職業為家管、退休、待業等其他職業狀態較為多數。

2012-04-16

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2012年04月咖啡篇

在2012年04月，針對全體網友進行了一項咖啡購買行為與偏好的調查研究，調查期間為04月04日至04月05日，總共回收了3,531份有效樣本，且在95%的信心水準下，抽樣誤差±1.60%，再依照行政院主計處2012年2月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

購買非罐裝咖啡通路？ A：近三成七受訪者選擇自行沖泡咖啡或使用公司咖啡機

　　根據調查結果顯示，近六成五的受訪者有飲用非包裝咖啡的習慣，在詢問最常從哪種通路取得非包裝咖啡，最多受訪者選擇「自己沖泡（煮）的咖啡／公司咖啡機的咖啡（包含三合一咖啡）」(37.2%)；其次為「便利商店」(33.7%)，如7-11、全家等；再來是「咖啡專賣店」(8.6%)，例如星巴克╱丹堤╱伯朗咖啡╱怡客等。

選擇「自己沖泡（煮）的咖啡／公司咖啡機的咖啡」的受訪者中，以女性的受訪者比例較顯著。

選擇「便利商店」的受訪者中，則是以男性的受訪者的人數較多。

選擇「咖啡專賣店」的受訪者中，以居住於北部地區的受訪者比例較高。

選擇購買咖啡通路的因素？A：最多人因為其「方便」而做選擇

　　繼續詢問有在外購買非包裝咖啡的受訪者，其選擇購買通路的主要因素為何？「方便」(44.2%)為最主要因素；其次是「店家地點便利／順路」(37.5%)，例如離公司／學校／家近；第三則為「購買快速」(27.4%)。

最常飲用咖啡口味？A：「拿鐵╱那提╱歐蕾」最受歡迎

　　進一步詢問受訪者「最常」飲用的咖啡口味為何，多數受訪者選擇「拿鐵╱那提╱歐蕾」(39.2%)；第二個選擇是「美式咖啡（Americano）」(11.1%)；再來選擇則是「黑咖啡／單品」(9.9%)。

選擇「拿鐵╱那提╱歐蕾」之受訪者，以女性的比例較顯著。

選擇「美式咖啡（Americano）」的受訪者中，以男性的人數較明顯。

選擇「黑咖啡／單品」的受訪者中，則又以女性的比例較高。

2012-04-04

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2012年03月平板電腦篇

在2012年03月，針對全體網友進行了一項平板電腦的調查研究，調查期間為03月21日至03月22日，總共回收了3,490份有效樣本，且在95%的信心水準下，抽樣誤差±1.7%，再依照行政院主計處2012年2月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

平板電腦擁有比例為何？ A：超過二成八的受訪者擁有平板電腦

　　根據調查結果顯示，超過二成八的受訪者表示「目前擁有平板電腦」。

選擇「目前擁有平板電腦」的受訪者，以40歲以上或職業為有固定工作者比例較高。

表示「目前沒有平板電腦」的受訪者，以29歲以下或者職業為學生較為顯著。

平板電腦購買通路？A：最多受訪者表示「連鎖家電用器行」

　　針對擁有平板電腦之受訪者，進一步調查其購買平板電腦之通路，最多受訪者表示為「連鎖家用電器行」(14.5%)；其次為「電腦展╱資訊展」(14.4%)，第三則是「品牌代理商╱直營門市」(11.0%)。

選擇「連鎖家用電器行」購買之受訪者，以35-39歲及職業為家管、退休、待業等其他職業狀態受訪者比例較高。

表示「品牌代理商╱直營門市」的受訪者中，以25-29歲受訪者居多。

購買╱使用平板電腦的主要原因為何？A：超過四成六成受訪者選擇「操作方便，容易上手」

　　進一步了解受訪者購買╱使用平板電腦的主要考量因素，超過四成六受訪者選擇「操作方便，容易上手」；接著依序為「可減少攜帶其他輸入裝置」(40.5%)以及「弁鉬P效能符合需求」(36.3%)。

選擇「操作方便，容易上手」之受訪者，以19歲以下或35-39歲、職業為學生與居住地為南部之受訪者比例較為顯著。

選擇「可減少攜帶其他輸入裝置」的受訪者中，以19歲以下或居住地為中部受訪者比例較高。

表示考量因素為「弁鉬P效能符合需求」之受訪者，以性別為男性之受訪者較為多數。

2012-03-21

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2012年03月上網行為篇

在2012年03月，針對全體網友進行了一項上網行為的調查研究，調查期間為03月19日至03月20日，總共回收了3,354份有效樣本，且在95%的信心水準下，抽樣誤差±1.69%，再依照行政院主計處2012年2月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

會使用那些設備上網？ A：超過八成的受訪者選擇「桌上型電腦」

　　根據調查結果顯示，超過八成的受訪者選擇「桌上型電腦」；其次為「筆記型電腦」(47.0%)；再來則是「智慧型手機」(33.3%)。

會使用「筆記型電腦」設備上網的受訪者中，以年齡在35-39歲、職業為有固定工作者職業狀態的受訪者比例較為突出。

會使用「智慧型手機」設備上網的受訪者中，以職業為學生狀態的受訪者比例較高。

上網後會進行那些活動？A：超過七成的受訪者選擇「收發E-mail」

　　進一步針對受訪者的上網行為進行調查，超過七成的受訪者選擇「收發E-mail」；其次為「瀏覽入口網站內容」(65.0%)，例如：Yahoo!奇摩／PChome／yam天空等；第三則是「瀏覽社群網站／微網誌」(60.3%)，例如：Facebook／Plurk／Twitter等。

上網後會進行「收發E-mail」活動的受訪者中，以年齡在35歲以上、職業為家管、退休等其他職業狀態的受訪者居多。

上網後會進行「瀏覽社群網站／微網誌」活動的受訪者中，以年齡在29歲以下、職業為學生的受訪者比例較為高。

2012-03-19

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2012年03月牙刷電動牙刷篇

在2012年03月，針對全體網友進行了一項牙刷電動牙刷的調查研究，調查期間為03月16日至03月17日，總共回收了3,318份有效樣本，且在95%的信心水準下，抽樣誤差±1.7%，再依照行政院主計處2012年2月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

選擇一般牙刷品牌的原因？ A：超過三成五受訪者家選擇「價格平實」

　　根據調查結果顯示，超過九成三的受訪者表示家中擁有一般牙刷；針對家中有一般牙刷產品之受訪者，調查其選擇一般牙刷品牌的原因，排名第一為「價格平實」(35.3%)；其次「刷毛材質柔軟」(30.6%)；第三則是「牙刷柄好拿」(19.5%)。

表示「刷毛材質柔軟」的受訪者中，年齡層在40歲以上族群的受訪者比例偏高。

表示「牙刷柄好拿」的受訪者中，同樣的以年齡層在40歲以上的受訪者居多。

選擇電動牙刷品牌的原因？A：近兩成八受訪者家選擇「口碑好」

　　針對家中有電動牙刷產品之受訪者，進一步調查其選擇一般牙刷品牌的原因，近二成八受訪者表示「口碑好」(27.6%)；其次為「清潔弁鄏n」(25.9%)；第三則是「價格平實」(23.0%)。

選擇「口碑好」之受訪者，以職業為家管、退休、待業等其他職業狀態的受訪者比例較為顯著。

表示「清潔弁鄏n」的受訪者中，以年齡層在19歲以下族群的受訪者比例較高。

表示「價格平實」的受訪者中，以年齡層在30-34歲、居住地在南部、職業為家管、退休、待業等其他職業狀態受訪者居多。

何處取得牙刷的相關產品資訊？A：超過四成五受訪者選擇「電視廣告」

　　進一步了解有使用牙刷/電動牙刷之受訪者，在何處取得牙刷的相關產品資訊，第一是「電視廣告」(45.4%)；其次是「店家提供的資訊」(26.4%)；第三則是「親朋好友提供的資訊」(24.0%)。

選擇「電視廣告」的受訪者中，以職業為家管、退休、待業等其他職業狀態受訪者居多。

2012-03-16

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2012年02月網路電話篇

在2012年02月，針對全體網友進行了一項網路電話使用行為的調查研究，調查期間為02月24日至02月25日，總共回收了3,077份有效樣本，且在95%的信心水準下，抽樣誤差±1.77%，再依照行政院主計處2012年1月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

使用網路電話的原因？ A：「省錢」是主要因素

　　根據調查結果顯示，使用過網路電話的受訪者中，超過六成表示「省錢」(61.2%)是主要原因；第二高的原因為「方便」(42.7%)；再來是「只要有電腦和網路即可使用」(33.1%)。

選擇「省錢」的受訪者中，以年齡層在30-39歲的受訪者比例較顯著。

選擇「方便」的受訪者中，以年齡層在19歲以下、職業為學生、居住地在南部的受訪者的人數較多。

選擇「只要有電腦和網路即可使用」的受訪者中，以年齡層在40歲以上、職業為家管、退休、待業等其他狀態的受訪者比例較高。

使用過網路電話的弁遄HA：最多人使用過「免費與其他使用者通話」

　　繼續詢問其使用過的弁鄏陪A「免費與其他使用者通話」(67.8%)最受歡迎；其次是「免費的視訊通話」(54.6%)；第三則為「傳送手機簡訊」(14.9%)。

選擇「免費的視訊通話」的受訪者中，以年齡層在35-39歲的受訪者比例較高。

不曾使用過網路電話的原因？A：多數受訪者表示「沒有使用上的需要」

　　轉而詢問不曾使用過網路電話的族群，其沒有使用的原因為何，多數的受訪者表示「沒有使用上的需要」(36.6%)；其次的原因為「習慣使用實體電話」(35.1%)；第三則是「使用的親友不多」(24.6%)。

選擇「沒有使用上的需要」的受訪者中，以年齡層在30-34歲、職業為家管、退休、待業等其他狀態的族群比例最高。

選擇「使用的親友不多」的受訪者中，以年齡層在30-34歲的受訪者比例較為突出。

2012-02-24

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2012年02月房仲篇

在2012年02月，針對全體網友進行了一項房仲業的調查研究，調查期間為02月10日至02月11日，總共回收了3,184份有效樣本，且在95%的信心水準下，抽樣誤差±1.7%，再依照行政院主計處2011年12月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

目前住屋情況為何？ A：超過四成六的受訪者住在自己/配偶的房子

　　根據調查結果顯示，超過四成六的受訪者表示目前居住於「自己/配偶的房子」，有超過三成八的受訪者「居住在父母/子女的房子」，而「租屋中」的受訪者有9.6%。

居住於自己或配偶的房子之受訪者，以40歲以上、有固定工作者或是家管、退休、待業等其他職業狀態，居住地為北部之受訪者較為顯著。

居住在父母或子女的房子之受訪者，以34歲以下，職業為學生、或者居住地為中部之受訪者較為顯著。

而在外租屋之受訪者，以20-34歲或居住於北部之受訪者較為顯著。

尋找房屋資訊方式？A：最多受訪者表示「透過親朋好友介紹」

　　針對有購屋或租屋經驗之受訪者，進一步調查其尋找房屋資訊之管道，超過四成二受訪者表示為「透過親朋好友介紹」；其次為「房仲業者門市」(36.9%)，第三則是「房仲業者網站」(34.2%)。

選擇「透過親朋好友介紹」之受訪者，以女性及中部居住地受訪者比例較高。

表示「房仲業者門市」的受訪者中，以40歲以上、北部為居住地者比例較為顯著。

表示「房仲業者網站」的受訪者中，以19歲以下及居住在北部受訪者居多。

選擇房仲業者的主要考量因素為何？A：超過六成受訪者選擇「服務態度」

　　進一步了解受訪者選擇房仲業者的主要考量因素，超過六成受訪者選擇「服務態度」；接著依序為「業者風評」(41.0%)以及「價格」(35.8%)。

選擇「服務態度」之受訪者，以19歲以下受訪者比例較為顯著。

選擇「業者風評」的受訪者中，以24歲以下或職業為學生之受訪者比例較高。

表示考量因素為「價格」之受訪者，以職業為家管、退休、待業等其他職業狀態較為多數。

2012-02-10

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2012年05月育兒網站篇

2012年04月適地性服務篇

2012年04月信用卡篇

2012年04月電視篇

2012年04月咖啡篇

2012年03月平板電腦篇

2012年03月上網行為篇

2012年03月牙刷電動牙刷篇

2012年02月網路電話篇

2012年02月房仲篇

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