近年來與無線上網相關的軟體、硬體發展極為迅速，購買各式可隨時隨地連上網路的電子裝置也成為熱門的消費趨勢，因此，為了解台灣的無線上網使用者的行為及喜好，創市際市場研究顧問在2010年12月，針對全體網友進行了一項無線網路的調查研究，調查期間為12月17日至12月18日，總共回收了4,097份有效樣本，且在95%的信心水準下，抽樣誤差±1.6%，再依照行政院主計處2010年11月台灣地區網路人口之性別及年齡人口結構進行加權。
Read more
Author: insightxplorer
在2010年12月，針對全體網友進行了一項年度最佳廣告的調查研究，調查期間為12月29日至12月30日，總共回收了4,174份有效樣本，且在95%的信心水準下，抽樣誤差±1.52%，再依照行政院主計處2010年11月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。
根據調查結果顯示，有一成八受訪者認為年度最佳廣告為「大眾銀行-母親的勇氣」，詢問受訪者選擇最佳廣告的因素為何，49.6%的受訪者因為「廣告讓我印象深刻」，其次是「廣告凸顯了產品的特色」(32.0%)與「文案內容吸引人」(30.0%)。
選擇「廣告讓我印象深刻」的受訪者中，是以30-39歲比例較高。
選擇「文案內容吸引人」的受訪者中，則以40歲以上、有固定工作的受訪者居多。
在哪種媒體刊登廣告較能引起您的注意？A：六成八的受訪者認為在電視的廣告較能引起注意
詢問受訪者在何種媒體上刊登廣告較能引起他們的注意，有68.8%受訪者選擇認為是「電視」；其次為「網路」(29.3%)；第三則是透過「報紙」(19.8%)。
「電視」較能引他們起注意的受訪者中，以年齡層35-39歲的為主。
選擇「網路」的受訪者中，以30-34歲、居住地在中部比例較高。
何種網路廣告較能引起受訪者得注意？A：五成六的受訪者認為是「該品牌網路廣告活動頁面」
進一步調查認為網路媒體刊登廣告較能吸引注意的受訪者，哪種類型的網路廣告較能引起注意，五成六受訪者認為是「該品牌網路廣告活動頁面」，其次分別為「官方／品牌網站」(45.6%)、「部落格(無名小站／痞客邦)」(31.7%)。
選擇「該品牌網路廣告活動頁面」的受訪者中，以年齡層40歲以上、有固定工作的族群為主。
選擇「官方／品牌網站」的受訪者，是以19歲以下族群較為顯著。
認為「部落格(無名小站／痞客邦)」較能吸引注意得則是以年齡層落在20-24歲、40歲以上區間較為顯著。
經濟不景氣，許多父母必須身兼全職工作才能負擔家庭開銷，雙薪家庭中父母忙於工作的情況也造成陪伴小孩時間不足，進而導致小孩成長的負面影響。創市際於2010年11月25日∼2010年12月06日針對家中有5-12歲孩童的父母進行親子議題調查，共計回收400份有效樣本，在95%信心水準下，抽樣誤差±4.9%。
八成的父母沒空陪小孩 缺乏陪伴將造成人際、親子關係疏離等多項負面影響
調查結果顯示，雖然有95.5%的父母認為「陪伴小孩」在小孩成長過程中是重要的，但超過八成的父母每天陪伴小孩的時間未滿四小時(80.8%)，且在400位父母中，高達86.7%表示曾因為工作忙碌或身心疲勞而拒絕小孩要求陪伴！表示父母雖然知道和小孩互動、陪伴是重要的，但大多數的父母卻沒有足夠的時間陪伴小孩。
父母認為缺乏陪伴、互動相處的小孩，可能會造成人際關係問題(76.8%)如溝通表達不佳╱缺乏自信心、親子關係疏離(73.8%)，以及不良的情緒感受，如憂鬱、缺乏安全感(69.8%)，和導致觀念偏差、錯誤的價值觀和行為(64.8%)。
數位產品為娛樂新趨勢 卻易造成小孩沉迷、降低專注能力等危害
詢問受訪者在父母、師長未能陪伴的時間，小孩會獨自╱和同儕從事哪些娛樂活動時，結果顯示小孩會從事的前五項娛樂活動中，就有三項是使用數位科技娛樂產品，例如電視、電腦網路或遊樂器等，僅有14%的父母表示其小孩並無接觸數位科技產品，顯示使用數位科技娛樂產品已漸成小孩娛樂方式之一，其中更有超過四成父母認為小孩花在數位產品的時間過長(43.0%)。
但進一步詢問父母認為小孩使用數位產品是否有任何影響時，多數父母擔心數位產品可能造成小孩沉迷、降低專注能力和電磁波與輻射危害、網路的負面訊息過多等。
調查結果更顯示，父母陪伴小孩的時間和小孩花在數位產品的時間成正比，即父母花越多時間陪伴小孩，其小孩會花在數位產品的時間更長，顯示父母雖同意數位產品將帶來負面影響，卻也無法擺脫數位科技娛樂的潮流。
缺乏基礎學習力 補習才藝學習效果不佳
在父母望子成龍、望女成鳳的期許下，92.3%的父母都表示會在學校教育外額外增加才藝班、體育活動、安親或補習班等教育，其中原因包括避免課業表現低落(31.4%)，沒空照顧小孩(25.2%)，或有感於學校教育不足(21.7%) 。
雖然父母透過額外的管道來增加小孩的教育機會已是普遍常態，然而受訪者也透露另一則隱憂，父母認為小孩普遍缺乏專注力(77.3%)、創造力(54.8%)、觀察力(52.0%)、反應力(36.0%)、記憶力(28.5%)、手眼協調力(24%)等基礎學習力，因此即使安排了多種才藝教育或補習教學，小孩的學習效果可能不如預期。
綜合前述，80.3%的父母認為如果能夠透過「寓教於樂、邊玩邊學」的方式來啟發小朋友的潛能，對學習效果最有幫助。順應數位科技娛樂產品的潮流趨勢，加上父母陪伴小孩的時間不足，受訪者也期待未來能透過數位科技產品能兼顧益智和娛樂，讓孩子邊玩邊學，又能給予小孩專屬的陪伴感，卻又不需擔憂數位科技產品的各項負面影響 。
關於創市際
創市際市場研究顧問股份有限公司從事專業市場調查研究，透過網際網路提供最全面的網路使用行為及生活型態研究數據。創市際以最具代表性的台灣網路使用者固定樣本群 (ARO Panel) 為研究基礎，配合該公司發展的專利技術NetRoverTM，提供全方位的網路市場第三者公正數據 －Access Rating Online (ARO 網路測量研究)，分析網友的網上活動及使用行為，涵括完整且深入的量化的研究。創市際獨家提供測量型態的台灣網路使用行為分析(Internet Audience Measurement)，成為台灣地區網路媒體市場上唯一的第三公正數據提供單位。
創市際將傳統市場調查的研究方法，建立於網際網路上。利用網路即時、一對一，且互動性高的特性，提供即時、自動且系統化的線上市場研究整合系統－IX Survey；建置台灣最具規模之panel研究調查CyberPanel-Taiwan。使行銷及專業人士可利用IX Survey機制隨時執行量化以及質化的研究。
此外，創市際將結合ARO網站觀察與Survey消費者行為等各項指標，一同觀測網路上最新的市場動態與趨勢，未來創市際將提供您即時的網路市場行銷研究服務，讓您更加瞭解市場發展與消費者特性並實際應用於行銷決策上。
每到年底身邊就充滿了濃濃的聖誕節氣息，四處都能見應景的聖誕裝飾，今年聖誕節適逢周末假期，網友們打算和誰一同過節呢？今年又是什麼聖誕好禮最熱門呢？創市際於2010年12月15日∼2010年12月16日針對台灣網友進行「聖誕節」調查，共計回收4099份有效樣本，再依照行政院主計處2010年11月台灣地區性別、年齡及網路使用人口結構進行加權。
傳簡訊、寄e-card或上網留言 手機、網路讓您的祝福無遠弗屆
調查結果顯示，將近八成網友有慶祝聖誕節的打算(77.6%)，其中更有超過半數的網友表示計畫和家人╱親戚一同過節(54.4%)，其次則是和朋友一起度過(18.5%)，14.3%則計畫和情人度過。最受歡迎的傳遞祝福方式則是傳送祝福簡訊(37.7%)，其次是寄送電子卡片╱電子禮物(33.2%)，值得注意的是隨著社群網站的興起，超過四分之一的網友會選擇利用網路社群工具（如：MSN、Facebook等）來傳送祝福話語給他人(26.2%)。
食品╱食品禮盒、保健商品或精品服飾 都是熱門聖誕好禮
進一步詢問有送禮意願的受訪者，會送什麼禮物給不同的對象（如：家人╱親戚、情人、朋友等），大多數受訪者會選擇贈送電腦及相關週邊商品給家人╱親戚，其次則是贈送保健商品或食品╱食品禮盒，皆是較實用、功能性強的商品；相較之下，對於情人受訪者則會選擇精品與服飾、相機及週邊商品或手錶等較奢侈的流行商品；受訪者也會選擇贈送食品╱食品禮盒、精品與服飾和保健商品給朋友。顯然可食用、保健類的商品皆是受訪者心目中熱門的商品選擇，不論對象是家人、親戚或朋友，送健康、送美味都是受訪者傳遞祝福的最佳方式。
關於創市際
創市際市場研究顧問股份有限公司從事專業市場調查研究，透過網際網路提供最全面的網路使用行為及生活型態研究數據。創市際以最具代表性的台灣網路使用者固定樣本群 (ARO Panel) 為研究基礎，配合該公司發展的專利技術NetRoverTM，提供全方位的網路市場第三者公正數據 －Access Rating Online (ARO 網路測量研究)，分析網友的網上活動及使用行為，涵括完整且深入的量化的研究。創市際獨家提供測量型態的台灣網路使用行為分析(Internet Audience Measurement)，成為台灣地區網路媒體市場上唯一的第三公正數據提供單位。
創市際將傳統市場調查的研究方法，建立於網際網路上。利用網路即時、一對一，且互動性高的特性，提供即時、自動且系統化的線上市場研究整合系統－IX Survey；建置台灣最具規模之panel研究調查CyberPanel-Taiwan。使行銷及專業人士可利用IX Survey機制隨時執行量化以及質化的研究。
此外，創市際將結合ARO網站觀察與Survey消費者行為等各項指標，一同觀測網路上最新的市場動態與趨勢，未來創市際將提供您即時的網路市場行銷研究服務，讓您更加瞭解市場發展與消費者特性並實際應用於行銷決策上。
台北，2010年12月24日 – 創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區電子地圖網站使用狀況。
地圖網站除了能找餐廳、店家的地址之外也能幫您規劃交通路線，根據創市際ARO資料庫數據顯示，2010年11月到達率較高的以Google地圖領先、其次為Yahoo!奇摩地圖與UrMap你的地圖網。
Read more
2010年10月美國線上影音使用概況
除了影音網站之外，許多入口網站及內容網站也提供影音內容瀏覽。comScore Video Metrix發現，2010年10月美國有1億7500萬位網路使用者曾在網路上瀏覽過影音內容，平均每位使用15.1小時，且全體美國網路使用者在此月份內共瀏覽54億次(viewing sessions)。
Read more
新網站/新服務/新功能
Facebook以臉部識別技術簡化照片標記功能(率先支援美國用戶)
除了在十月推出列印品質高解析度照片上傳，與大宗標記(tag)等新照片功能之外，Facebook近期又宣布了支援最新的臉部識別技術，好讓用戶能更方便地標記照片
① 這項新功能將從下星期開始率先支援美國用戶，之後再逐漸擴大範圍，屆時用戶若需要在相簿中標記朋友群，Facebook將利用它的臉部識別技術來將相似的臉孔歸在一起，並自動建議應該標記的朋友姓名
② 此外在一向最為人所詬病的隱私權方面，Facebook主動說明用戶可在隱私權設定中，停用”Suggest photos of me to friends(將我的照片建議給朋友)”功能，這樣一來姓名便不會出現在朋友的建議標記名單中
③ 照片產品是Facebook最熱門的服務，也是它用來吸引用戶停留在其網站上最重要的內容，而這項有史以來最重大的升級照片服務，將大幅簡化照片標記的過程
Read more
你平常喜歡吃零嘴嗎？休閒食品是許多人在家中看電視以及觀賞電影時的優先選擇。為了更暸解網友們對於休閒食品的喜好，創市際市場研究顧問在2010年10月，針對全體網友進行了一項有關休閒食品的調查研究，調查期間為10月22日至10月23日，總共回收了4,986份有效樣本，且在95%的信心水準下，抽樣誤差±1.39%，再依照行政院主計處2010年09月台灣地區人口之性別及年齡上網人口結構進行加權。
Read more
創市際於2010年11月與中信房屋合作進行「台灣地區購屋意向與物件需求調查」，執行日期為2010年11月23日∼2010年12月03日，調查對象為台灣地區20歲以上、有固定工作，或對家中消費有決策權的家庭主婦、退休者，共計回收1321份有效樣本，在95%的信賴水準下，抽樣誤差為±2.70%；重點地區（台北市、台北縣、新竹縣市、臺中縣市、臺南縣市、高雄縣市）佔全體樣本64.14%，再依照行政院主計處公布2010年10月台灣地區性別、年齡、居住地人口結構進行加權，加權後樣本規模為N=1068份。
人口外移不減反增 新北市令人期待
北市的高房價讓人無法負荷，加上新北市的房價有以後起之秀直追北市之勢，因此許多購屋者也看到新北市的潛力，本季新北市有購屋計畫的受訪者較上季大增了8.5%，增長幅度居全台之冠。
也許是因為看好新北市的房價發展，也或許是因為台北市的高房價負擔不起，在本次調查進一步分析後可發現，台北市居民繼去年底出現的外移潮後，本季調查又有24.4%的台北市居民預計外移至新北市購屋，和去年底(16.3%)相比，足足增加了8.1%，顯示了不減反增的人口外移情況，未來相關政府要如何因應愈來愈嚴重的出走潮，也是值得觀注的議題。
社會住宅興建 六成六民眾樂見其成
社會住宅建還是不建，炒得沸沸湯湯，在22日下午的中常會中，內政部也提出了社會住宅的專案報告，對於社會住宅的興建有了初期的規劃，看似美好，但是一般民眾對於社會住宅的態度到底是贊成還是不贊成呢？。
在本次創市際針對全體網友的調查中發現，「支持」社會住宅興建的受訪者比例高達66.3%，理由主要以「可以幫助弱勢人民」(36.0%)或是「期待能藉此抑制房價」(30.3%)為主。
關於創市際
創市際市場研究顧問股份有限公司從事專業市場調查研究，透過網際網路提供最全面的網路使用行為及生活型態研究數據。創市際以最具代表性的台灣網路使用者固定樣本群 (ARO Panel) 為研究基礎，配合該公司發展的專利技術NetRoverTM，提供全方位的網路市場第三者公正數據 －Access Rating Online (ARO 網路測量研究)，分析網友的網上活動及使用行為，涵括完整且深入的量化的研究。創市際獨家提供測量型態的台灣網路使用行為分析(Internet Audience Measurement)，成為台灣地區網路媒體市場上唯一的第三公正數據提供單位。
創市際將傳統市場調查的研究方法，建立於網際網路上。利用網路即時、一對一，且互動性高的特性，提供即時、自動且系統化的線上市場研究整合系統－IX Survey；建置台灣最具規模之panel研究調查CyberPanel-Taiwan。使行銷及專業人士可利用IX Survey機制隨時執行量化以及質化的研究。
此外，創市際將結合ARO網站觀察與Survey消費者行為等各項指標，一同觀測網路上最新的市場動態與趨勢，未來創市際將提供您即時的網路市場行銷研究服務，讓您更加瞭解市場發展與消費者特性並實際應用於行銷決策上。
台灣網路行銷研究先驅-創市際市場研究顧問股份有限公司，與芬蘭Zokem公司及產學夥伴世新大學合作，透過在智慧型手機中安裝測量應用程式，在台灣進行智慧型手機使用行為的研究。
手機普及率居媒體之冠 相關研究卻屈指可數
由於手機的普及率高，全球各大品牌經營者都希望了解民眾使用手機的情況，藉以評估擬定行動裝置廣告投放計畫，並強化其對網路以及行動裝置的用戶分析能力。「在所有的媒體類型當中，雖然手機的普及率是最高的，但手機使用行為的研究卻是最缺乏的。」Zokem的CEO Ludovic Gaude表示：「著眼於此，我們開發了Zokem Media Tracker，他可以記錄並傳送智慧型手機用戶的所有手機使用行為，即使他們並未連線上網。」創市際市場研究顧問的CEO江義宇表示：「透過這套可靠的測量方式，我們將獲得準確的智慧型手機使用行為數據，並藉此了解用戶使用行為，並洞察未來趨勢以及可能發展的不同面向，對我們而言是一個非常可貴的經驗」。
適地性服務黏度最高
Zokem透過獨特的研究方法，在民眾的智慧型手機上蒐集即時行為以及手機使用資訊。Zokem Media Tracker透過被動的、非侵入式的方法，直接測量應用程式、手機媒體以及各種使用行為，包括使用時所在地理資訊或是使用內容也一併記錄。
此份調查初步結果已經完成，包含的資料包括智慧型手機上使用最高的應用程式排名、吸引使用者增加裝置使用的目光時間(Face Time)的因素排名，也發現適地性服務(Location-Based Service)是目前黏性最高的服務。Zokem也使用瀏覽器彈出視窗的方式，對手機用戶進行調查。調查結果中發現，超過50%的用戶使用搜尋功能時，也正在收看電視。
貝立德媒體實驗室的所長張羿文表示：「智慧手機、筆記型電腦或是任何行動上網裝置，並非相互取代的關係，廣告主應該透過跨媒體整合效應以獲得更高的投資報酬率(ROI)，」。世新大學教務長蔡念中認為：「透過這個調查，我們可以知道手機用戶最喜愛造訪的是哪些網站、什麼類型的應用程式是用戶最常下載的、用戶會花多少時間使用應用程式，或是全球漫遊以及2G/3G傳輸速度的差異，是否會影響用戶的使用行為，並可由彈跳視窗問卷測量他們的滿意度。更有趣的是，地理位置的改變或是族群差異如何影響應用程式的使用」。
創市際致力於開創行銷新世紀，計劃將於2011年度在台灣、香港及中國等亞洲地區，展開持續性的行動裝置測量研究！未來將不定期有相關資訊露出。若想獲得更多研究報告以及產品，請連繫marcom@ixresearch.com。
關於創市際
創市際市場研究顧問股份有限公司從事專業市場調查研究，透過網際網路提供最全面的網路使用行為及生活型態研究數據。創市際以最具代表性的台灣網路使用者固定樣本群 (ARO Panel) 為研究基礎，配合該公司發展的專利技術NetRoverTM，提供全方位的網路市場第三者公正數據 －Access Rating Online (ARO 網路測量研究)，分析網友的網上活動及使用行為，涵括完整且深入的量化的研究。創市際獨家提供測量型態的台灣網路使用行為分析(Internet Audience Measurement)，成為台灣地區網路媒體市場上唯一的第三公正數據提供單位。
創市際將傳統市場調查的研究方法，建立於網際網路上。利用網路即時、一對一，且互動性高的特性，提供即時、自動且系統化的線上市場研究整合系統－IX Survey；建置台灣最具規模之panel研究調查CyberPanel-Taiwan。使行銷及專業人士可利用IX Survey機制隨時執行量化以及質化的研究。
此外，創市際將結合ARO網站觀察與Survey消費者行為等各項指標，一同觀測網路上最新的市場動態與趨勢，未來創市際將提供您即時的網路市場行銷研究服務，讓您更加瞭解市場發展與消費者特性並實際應用於行銷決策上。
關於貝立德
Media Palette(貝立德)是日本電通集團台灣的子公司。電通公司為全球最大的獨立廣告公司，不僅擁有廣大的資源，更服務許多優秀的客戶群。Media Lab媒體實驗室是傳媒業的先驅，致力於開發新媒體的服務以提升客戶滿意度，並透過瞭解全球媒體發展趨勢和新媒體的應用以利協助客戶開創新媒體的應用方式。透過貝立德對台灣產業界的新媒體應用及行動廣告的瞭解，且結合創市際市場研究顧問在網路及多媒體使用者的專業知識，在此次智慧型手機使用者行為調查中獲取許多有利協助企業與消費者接觸的行動上網功能與模式之發展趨勢。