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市場研究數據

Author: insightxplorer

2012年11月 行動遊戲APP篇

在2012年11月,針對持有智慧型手機的網友進行了一項行動遊戲的調查研究,調查期間為11月26日至11月30日,總共回收了2,426份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.99%。

遊玩手機遊戲的時機或場合 A:民眾最愛在等候時間玩手機遊戲

  經由調查結果得知,最多民眾在等候時間(68%)的過程中,很自然地就會拿起手機玩遊戲;而有46%的民眾會在無聊的通勤時間裡玩行動遊戲,至於利用晚上睡覺前(36%)或工作過程中休息時(35%)的短暫時間中,玩行動遊戲的民眾也不少。

  • 選擇「通勤中」之受訪者以年齡在20-24歲、職業為學生、居住地在北部的受訪者的比例較顯著。

    常玩的手機遊戲APP類型 A:益智休閒類的手機遊戲人氣最旺

      在遊戲種類上,行動遊戲也不同於其他數位遊戲,是以益智休閒類(68%)最受到大眾的青睞,再來是棋牌遊戲類(24%),第三名的遊戲是動作遊戲類(21%)。

  • 選擇「益智休閒類」之受訪者以女性的受訪者人數較多。

  • 選擇「棋牌遊戲類」之受訪者以年齡在40歲以上的受訪者比例較顯著。

  • 選擇「動作遊戲類」之受訪者以年齡在19歲以下的受訪者比例最高。

    付費遊戲行動遊戲情形 A:超過八成民眾只玩免費的行動遊戲

      由於市場上免費的行動遊戲APP數量相當多,同時釵h付費的遊戲皆會推出免費的Lite版,在行動遊戲主要孕峎O為了休閒娛樂和打發時間的前提下,多數民眾(81%)認為免費的行動遊戲就已符合其需求,都是免費行動遊戲最主要的玩家。不過也有約兩成的民眾願意付費下載行動遊戲,但整體的金額不會太多,會花錢購買行動遊戲的民眾中,約有七成是最近1個月只花不到NT$100元。

  • 選擇「玩免費手機遊戲APP」之受訪者以女性、年齡在19歲以下、職業為學生的受訪者傾向程度較高。

  • 選擇「付費」之受訪者以男性的受訪者傾向程度較高。

     

  • ARO/VMX公佈2012年10月VideoMetrix線上影音流量報告

    2012年11月26日-創市際ARO公佈台灣線上影音流量報告。根據comScore Video Metrix報告,972.7萬位網友在2012年10月瀏覽線上影音,相當於該月份台灣網路人口的82.48%,總共瀏覽8億4565.3萬支影片,花費81億6200萬分鐘,平均每位使用者觀賞86.9支影片、花費839分鐘瀏覽影片。與9月份相比,整體使用狀況提升,使用人口有0.1%微幅提升,瀏覽影片數提升0.5%,總使用時間成長較為顯著,上升7.3%。

    線上影音使用者輪廓

      Video Metrix人口輪廓報告觀察顯示2012年10月台灣瀏覽影音的網友性別分佈是52.5%男性與47.5%女性,但男性使用狀況為女性的兩倍;年齡方面25-34與15-24歲族群佔比最高,使用狀況則是年齡越長佔比越低。自10月起Video Metrix新增人口變項包含使用者家庭年收入、家戶中是否有18歲以下孩童與家戶人口數,資料顯示,家庭年收入為台幣24萬-48萬的使用者佔比較高、其次是48萬-72萬,但使用影音狀況比例較高的為家庭年收入24萬-48萬、120萬以上與48-72萬的使用者族群。使用者家中有18歲以下孩童的比例佔影音使用者的87.2%,使用狀況的比例也是顯著較家中沒有18歲孩童的使用者高。

    線上影音網域主排名

      10月份曾造訪影音網域的網友中,使用人數超過200萬的網域主包含Google Sites、Yahoo! Sites (Yahoo!奇摩) 、Chunghwa Telecom (中華電信)、FACEBOOK.COM、VEVO 與Youku Inc. (优酷)。與上月相比較,Google Sites、FACEBOOK.COM、VEVO使用人數增長,尤其VEVO使用人數增長13%,排名超越优酷。平均每位網友在Google Sites、中華電信與VEVO瀏覽的影音數最多,平均每位網友在Google Sites的平均使用時間顯著最長,中華電信與优酷次之。另外在Google Sites每次造訪瀏覽的影音支數最高(4.6)。

    YouTube Partners合作夥伴頻道使用概況

      Google Sites的YouTube為使用人數最多的線上影音平台,10月整體使用狀況較9月提升,使用者達869.2萬位,到達率為影音人口的89.4%,每位使用者在此平台上瀏覽50支影片、使用236.7分鐘,平均每支影音為4.7分鐘,且每次造訪瀏覽4.5支影片。觀察YouTube Partner合作頻道表現,10月有超過100萬位使用者的頻道主要皆為音樂頻道,其中以VEVO表現最佳,有253.1萬位使用者,到達率為影音人口的26%,平均每位使用者瀏覽12.2支影片,使用31.3分鐘。音樂頻道中特別注意到杰威爾音樂官方頻道使用狀況暴增,使用人數自9月的15.4萬提升至123.5萬,可能跟其旗下歌手Lara梁心頤在10月推出新專輯打歌、且為偶像劇「給愛麗絲的奇蹟」 插曲相關。除了音樂頻道外,使用者超過100萬位使用者的還有Machinima遊戲內容頻道與華視新聞資訊頻道。另外因「2012第47屆電視金鐘獎頒獎典禮」網路直播,華視新聞資訊頻道使用狀況增長,10月不重複使用人數較9月成長25.7萬人,到達率增加3個百分點,平均每位使用者使用時間增加2.5分鐘。

    註1:網域主若參與comScore流量稽核(UDM),以大寫U或小寫u標註,其差異在為U為全站參與UDM,u則是部分參與UDM。


    ARO/MMX觀察:台灣團購網站使用情形

    上班族最常說的是什麼?職場人氣部落客馬克歸納,上班族最常說的話裡頭不乏「明天有沒有颱風假」、「中午吃什麼」、「有沒有便利商店點數」等等,但其中一項「要不要團購」引發了網友熱烈討論,紛紛比較起公司裡頭誇張的團購經驗。 Read more

    研究案例:財經理財資訊網站小調查

    財經理財資訊網站提供豐富的國內外財經新聞、各類理財投資產品的行情、分析及全球指數,與財經節目及報章雜誌同為民眾獲取投資理財資訊的來源,為了解民眾對於上財經理財資訊網站的各項使用行為,創市際市場研究顧問公司在2012年11月,針對全體網友進行了一項財經理財資訊網站的調查研究,調查期間為11月12日至11月16日,總共回收了1,504份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±2.53%。 Read more

    ARO/MMX公佈2012年10月MediaMetrix網路流量報告

    2012年11月22日-創市際ARO公佈comScore Media Metrix台灣10月網路流量報告。
      
      根據comScore Media Metrix數字顯示2012年10月台灣上網人口為1,179.4萬人,平均每人每月花費1,604.7分鐘上網,相當於26.7小時;平均每位網友每月瀏覽2,554個網頁。10月台灣網路使用狀況提升,使用時間方面尤其顯著。          

    網域主排名

      2012年10月台灣網域主造訪人數最高的仍是Yahoo! Sites (Yahoo!奇摩)居冠,96.3%到達率較上月微幅下降0.3%,平均每人使用時間為279.1分鐘,平均每人瀏覽358個網頁。其次是Google Sites,到達率較上個月成長1%達到82.8%,平均每人使用時間為159.2分鐘,平均瀏覽網頁數為192頁。第三名則是FACEBOOK.COM,到達率為79.7%,平均每位網友使用時間為386分鐘,平均每人瀏覽576個網頁。

       台灣整體網路使用狀況10月較9月提升,因YouTube、UDN.COM、NOWNEWS使用時間與瀏覽頁數增長。此外,YouTube與Yahoo!奇摩影音新聞插入前導廣告(pre-roll),也對使用時間成長有所影響。

      另外發現中國搜尋的龍頭百度10月台灣使用者首次超越四百萬人,到達率為35.4%,排名第九的網域主。過去八個月趨勢顯示,不僅台灣使用人數直線上升,使用時間與網友瀏覽網頁數也呈現成長狀態。由於百度積極開發瀏覽器,也在近期內推出繁體中文版,加上百度旗下HAO123.COM在近期數月份急速成長,因此顯著提升該網域主的流量表現。

    使用者輪廓

      為提供更多元化資訊2012年10月起MediaMetrix增加三項人口輪廓變項:台灣家庭年收入、家戶人口數與家中是否有18歲以下孩童。10月台灣網路使用者性別分布為男性佔51.4%,女性為48.6%;年齡部分28%的台灣網友為25-34歲,佔比最高、15-24歲與35-44歲分別有近1/4的比例。自10月起提供家戶中是否有18歲以下孩童與家戶人口的數據。資料發現,台灣網路使用者中,有86.1%住在家中有孩童的家戶中。此外,79.7%的使用者住在超過3人的家戶中。

      透過數據觀察家中孩童的存在是否影響網路使用狀況,平均網友使用時間與瀏覽網頁數雖然是家中有孩童的網友較高,但可發現家中沒有孩童的網友在使用日(per usage day)與單次造訪(per visit)的使用狀況卻高過家中有孩童的網友,顯示家中沒有孩童的網友的黏著度較高,每次上網使用狀況較為深入。

      觀察網域類別造訪狀況發現,與家中沒有孩童的網友相比,家中有孩童的使用者在旅遊、健康保健、食品、家居佈置等類型的網站使用狀況較高;相對的,家中沒有孩童的使用者則是使用電影、廣播、體育、職訓等類別狀況較高。

    註1:應城邦媒體控股集團請求,自9月數據起,PIXNET痞客邦由Cite Media Holding Group區隔出。
    註2:PPStream, Inc.到達率計算包含官網及影音播放程式使用人數;停留時間與瀏覽頁數指標則僅含官網量測數據。
    註3:網域主若參與comScore流量稽核(UDM),以大寫U或小寫u標註,其差異在為U為全站參與UDM,u則是部分參與UDM。
    *上述流量含網站/網路應用程式(非瀏覽器)之網路流量;如PPStream, Inc.含PPStream P2P影音收視軟體;Microsoft Sites、Yahoo! Site & Google Sites含即時通訊應用程式流量。


    2012年11月 行動銀行APP篇

    在2012年11月,針對已持有智慧型手機的網友進行了一項行動銀行APP的調查研究,調查期間為11月19日至11月23日,總共回收了1,828份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±2.29%,再依照行政院主計處2012年10月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

    智慧型手機使用行動銀行APP情形? A:行動銀行APP已有四成的滲透率

      根據調查結果可知,在有使用智慧型手機的民眾中,有使用網路銀行服務的民眾有77%,而其中有40%的民眾也有使用行動銀行APP服務,而兩種服務都沒有使用的民眾有23%。

  • 選擇「網路銀行與行動銀行APP皆有使用」之受訪者以年齡在25-29歲40歲以上、職業為有固定工作的受訪者傾向程度較高 。

  • 選擇「只使用網路銀行」之受訪者以年齡在40歲以上、職業為有固定工作者及其他的受訪者傾向程度較高

  • 選擇「皆未使用」之受訪者以年齡在24歲以下、職業為學生的受訪者傾向程度較高。 。

    未來申辦行動銀行APP意願 ?A:目前連網銀都未使用的民眾有近四成的申辦意願

      接著來了解未申辦行動銀行APP服務的民眾,其未來申辦行動銀行APP的意願,由調查結果可知,無論目前是否有使用網路銀行的服務,只有不到三成的民眾未來不想申辦行動銀行APP的服務,特別是目前連網銀都未使用的民眾,其未來有近四成想申辦的意願,其比例較目前有使用網銀的民眾高出11個百分點,推估原因可能是目前已有使用網路銀行的民眾,認為網路銀行所提供的服務已足夠其使用,所以對於再申辦行動銀行APP的需求,明顯低於連網銀都未使用的民眾。

    吸引民眾未來申辦行動銀行APP原因 ?A:申辦意願要靠安全的機制、手續費減免、紅利贈品與個人需求來提升

      既然目前未申辦行動銀行APP服務的民眾,對於未來有一定的申辦意願,那麼吸引其使用行動銀行APP的原因,透過調查結果可歸納出,除了目前已有使用網銀服務的民眾,較重視提供信任的安全機制,與連網銀服務都沒使用的民眾,想跟隨潮流/試試看兩項原因外,若銀行在行動銀行APP服務方面,可提供減免轉帳手續費及理財交易手續費、贈品/紅利點數等利多方案,加上民眾未來自己有使用行動銀行APP服務的需求,都是較能吸引目前未申辦民眾,未來願意申辦行動銀行APP服務的原因。