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市場研究數據

Author: insightxplorer

ARO觀察：ARO Media+網路媒體監播Yahoo!奇摩首頁廣告曝光狀況

台北，2011年10月7日 – 創市際市場研究顧問公司於今日公佈ARO Media+網路媒體監播Yahoo!奇摩首頁廣告曝光狀況。

創市際自行開發網路媒體監播系統ARO Media+，深入觀察台灣主要網路媒體的廣告播放及成效。透過ARO Media+網路媒體監播系統觀察台灣網友使用人數最高的Yahoo!奇摩首頁三個主要廣告欄位(Expando、T-Bar、Mantle 2.0；見下圖)廣告播放的狀況，以個別素材為單位加總統計9月5日起四週播放次數數據後，計算各廣告播放總次數與所有廣告播放總次數相除之比例。結果發現， 在正中間的Expando欄位廣告曝光次數最高的廣告主為聯成電腦，其次是Samsung與學承電腦。T-Bar欄位廣告主曝光率前三名為巨匠電腦、Samsung與彩虹先進公司(Canon)。國民衣品牌PAZZO、momo富邦購物網與聯成電腦則是佔據Mantle欄位的廣告曝光最高比例。另外發現，透過廣告連結至Facebook粉絲頁與YouTube頻道也是近期廣告主盛行的廣告方式。


ARO Media+網路媒體監播系統提供廣告主與廣告代理商客戶專屬數據資料，即時廣告內容、媒體及支出數據，且可即時掌握業務對手最新動態與預估廣告投資報酬率。

創市際長期關注台灣網路媒體發展趨勢，近期內將會推出更完整的媒體監播及成效評估工具，並陸續增加更多的媒體版位進行監播。歡迎媒體代理商或廣告主提出監播需求或相關建議，我們樂意協助及交流。

註: 本文章內容不包含Yahoo!奇摩站內廣告(如Yahoo!奇摩拍賣、Yahoo!奇摩購物中心、Yahoo!奇摩遊戲等等)。

2011-10-07
網站流量分析
在〈ARO觀察：ARO Media+網路媒體監播Yahoo!奇摩首頁廣告曝光狀況〉中留言功能已關閉

研究案例:平價服飾連鎖店小調查

物價節節上漲，平價商品更有吸引力。為了解台灣國人購買平價服飾的消費行為及喜好，創市際市場研究顧問公司在2011年09月，針對全體網友進行了一項平價服飾連鎖店的調查研究，調查期間為09月19日至09月20日，總共回收了4,084份有效樣本，且在95%的信心水準下，抽樣誤差±1.53%，再依照行政院主計處2011年08月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。
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2011-10-07
整合研究報告
在〈研究案例:平價服飾連鎖店小調查〉中留言功能已關閉

2011年10月 茶類飲料篇

在2011年10月，針對全體網友進行了一項茶飲料的調查研究，調查期間為10月03日至10月04日，總共回收了3,757份有效樣本，且在95%的信心水準下，抽樣誤差±1.6%，再依照行政院主計處2011年08月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

　　 根據調查結果顯示，超過六成二的受訪者「每周會喝1~5次茶類飲料」，而「幾乎不會喝茶類飲料(0次)」的受訪者占16.4%，「每周會喝1~5次茶類飲料」的受訪者占13.4%。

l 每周會喝1~5次茶類飲料的受訪者，以女性、年齡在25-29歲及35-39歲、職業為學生及有固定工作、居住地在北部的受訪者比例較為顯著。

  • 幾乎不會喝茶類飲料(0次)的受訪者，以女性、年齡在40歲以上、職業為家管、退休、待業等其他職業狀態的受訪者比例較高。

  • 每周會喝6~10次茶類飲料的受訪者，以男性、居住地在南部的受訪者較多。

    購買茶飲料主要考量因素？A：「個人喜好」為主要挑選原因，其次為「口感/口味/好喝與否」

    　　 針對每周會喝茶類飲料的受訪者詢問購買茶飲料的考量因素，近四成七的受訪者表示「個人喜好╱習慣」為購買的考慮因素；其次為「口感／口味／好喝與否」(45.6%)，第三為「價格」(40.7%)。

  • 考慮個人喜好╱習慣因素的受訪者，年齡在29歲以下及35-39歲、職業為學生的受訪者比例較為顯著。

    l考慮個人口感╱口味╱好喝與否因素的受訪者，年齡在30-34歲的受訪者比例較高。

    最常購買茶飲料的通路？A：「便利商店」最受消費者歡迎

    進一步詢問受訪者較常在哪些通路購買茶類飲料，超過八成的受訪者會選擇在「便利商店」購買茶類飲料，例如7-11╱全家等；其次是「量販店」(38.8%)，例如愛買╱大潤發╱家樂福等；再來是「超市」(34.4%)，例如頂好╱全聯等。

  • 會選擇在便利商店購買茶飲料的受訪者，以年齡在20-24歲及35-39歲的受訪者比例較高。

  • 會選擇在量販店購買茶飲料的受訪者，以年齡在40歲以上、職業為有固定工作的受訪者比例較為顯著。

  • 會選擇在超市購買茶飲料的受訪者，以年齡在40歲以上、職業為家管、退休、待業等其他職業狀態的受訪者比例較高。

    　

    　

    　

    　

    • 2011-10-03
    專題報告
    標籤: ,
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    ARO觀察:遊戲類網站網友造訪趨勢分析

    台北，2011年9月30日 – 創市際市場研究顧問公司於今日公佈遊戲相關類別網站使用狀況分析。

    線上遊戲是網路重要的產業之一，除了是網友打發時間的方式，也為網路經濟帶來商機。創市際ARO將遊戲類別網站歸納為需下載的「線上遊戲」，線上使用的flash遊戲「休閒遊戲」與著重在遊戲討論的「遊戲內容」類別。2011年1月至8月休閒遊戲到達率呈現微幅上揚的趨勢(+5.47%)，線上遊戲(-2.53%)與遊戲內容(+2.26%)則是平穩。觀察2011年8月三個類別的聯集到達率為68.78%，顯示台灣網友有68.78%曾造訪過遊戲類網站。
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    2011-09-30
    網站流量分析
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    研究案例:宅配貨運小調查

    宅配原為日本貨物寄送到府服務的通稱，隨著傳統快遞業者陸續改良跟進這種日式的服務，「宅配」也逐漸的被廣泛使用。為了進一步了解台灣人選擇宅配貨運的行為，創市際市場研究顧問在2011年08月，針對全體網友進行了一項宅配貨運的調查研究，調查期間為08月29日至08月30日，總共回收了4,158份有效樣本，且在95%的信心水準下，抽樣誤差±1.52%，再依照行政院主計處2011年7月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。根據調查結果顯示，近八成四受訪者受訪者曾使用過宅配貨運；而其中有六成一受訪者是為了「寄東西給家人」；其次有59.2%的受訪者表示「網拍、網購等交易」；第三則是為了「工作需求」如貨品、文件 (36.8%)。
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    2011-09-30
    整合研究報告
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    2011年9月 創市際筆記型電腦篇

    在2011年09月，針對全體網友進行了一項筆記型電腦的調查研究，調查期間為09月30日至10月01日，總共回收了3,665份有效樣本，且在95%的信心水準下，抽樣誤差±1.62%，再依照行政院主計處2011年08月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

    　　 根據調查結果顯示，超過六成三的受訪者擁有「筆記型電腦」；其中約略四成一的受訪者的筆記型電腦為「自己購買的」，而約略二成二的受訪者擁有的筆記型電腦「不是自己購買的」；而有36.2%的受訪者 表示「沒有筆記型電腦」。

    l 擁有的筆記型電腦為「自己購買」的受訪者中以男性、35歲以上、有固定工作、居住地在北部的受訪者比例較高。

  • 表示筆記型電腦「不是自己購買」的受訪者以女性、24歲以下、職業為學生、居住地在北部的受訪者比例較顯著。

  • 表示「沒有筆記型電腦」的受訪者以女性、24歲以下、職業為學生和家管、退休、待業等其他職業狀態、居住地在中部和南部的受訪者比例較顯著。

    挑選筆記型電腦廠牌的考慮因素？A：近四成八受訪者會挑選價格平實的筆記型電腦

    　　針對自己購買筆記型電腦的受訪者進行調查，詢問受訪者挑選筆記型電腦廠牌的考慮因素，有近四成八的受訪者會挑選「價格平實」的筆記型電腦品牌；其次為「弁鉬P效能符合需求」(42%)，再來則是「口碑好」(32.4%)，第四則為「偏愛該品牌」(22.0%)，第五則為「維修品質好」(19.9%)。

  • 挑選「弁鉬P效能符合需求」筆記型電腦的受訪者中，以年齡在19歲以下、居住地為南部比例較突出。

  • 因為「偏愛該品牌」而購買筆記型電腦的受訪者中，以年齡在35-39歲的受訪者比例較為高。

  • 因為「維修品質好」而購買筆記型電腦的受訪者中，以居住地為南部的受訪者比例較為多。

    獲得筆記型電腦相關資訊的管道？A：近四成受訪者得到相機相關資訊的管道為「網路廣告╱論壇」

    　 進一步調查受訪者獲得筆記型電腦相關資訊的管道為何，近三成九的受訪者表示得到相機相關資訊的管道為「網路廣告╱論壇」；其次為「店家提供的資訊」(35.7%)；第三項則是「親朋好友的經驗分享」(35.0%)。

  • 從「網路廣告╱論壇」獲得筆記型電腦相關資訊的受訪者中，以年齡在20-24歲的族群比例較高。

  • 從「店家提供的資訊」獲得筆記型電腦相關資訊的受訪者中，以年齡在19歲以下、居住地在中部的族群比例較為顯著。

  • 從「親朋好友的經驗分享」獲得筆記型電腦相關資訊的受訪者中，以女性、年齡在35-39歲的族群較高。

    使用筆記型電腦的主要用途？A：近三成二的受訪者使用筆電的主要用途為「上班／工作業務用」

    　 進一步調查受訪者獲得筆記型電腦相關資訊的管道為何，近三成九的受訪者表示得到相機相關資訊的管道為「網路廣告╱論壇」；其次為「店家提供的資訊」(35.7%)；第三項則是「親朋好友的經驗分享」(35.0%)。

  • 主要用途為「上班╱工作業務用」的受訪者中，以年齡在40歲以上、有固定工作、居住地在中部的族群比例較高。

  • 主要用途為「娛樂用途」的受訪者中，以年齡在19歲以下和30-34歲的族群比例較為顯著。

  • 主要用途為「外出專用」的受訪者中，以年齡在40歲以上、職業為家管、退休、待業等其他職業狀態、居住地在南部的族群比例較高。

    　

    　

    　

    　

    • 2011-09-30
    專題報告
    標籤: ,
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