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ARO/MMX公佈2012年11月MediaMetrix網路流量報告

2012年12月21日－創市際ARO公佈comScore Media Metrix台灣11月網路流量報告。

　　根據comScore Media Metrix數字顯示2012年11月台灣上網人口為1,180.8萬人，平均每人每月花費1,606.7分鐘上網，相當於26.8小時；平均每位網友每月瀏覽2,598個網頁。11月網路使用狀況較10月微幅提升。　　　　　　　　　　

網域主排名

　　2012年11月台灣造訪人數最高的網域主為Yahoo! Sites (Yahoo!奇摩)，96.6%到達率較上月微幅提升0.3%，平均每人使用時間為263.6分鐘，平均每人瀏覽366個網頁。Google Sites次之，到達率為83.5%，較上月份增加0.7%，平均每人使用時間為160.9分鐘，平均瀏覽網頁數為197個網頁。第三名是FACEBOOK.COM，到達率80%較上月份微幅提升0.3%，平均每位網友使用時間為367.2分鐘，平均每人瀏覽564個網頁，使用狀況較10月微幅下降。

使用者輪廓

　　2012年11月台灣網路使用者輪廓男女比例相當，但使用時間與在網路上瀏覽網頁的比例卻是男性稍為較女性高；年齡的部分人口分佈以25-34歲比例最高，其次是15-24歲與35-44歲，使用狀況方面15-34歲的族群使用整體的1/2。

　　以網友每次造訪停留時間觀察各年齡族群對網域類型黏著度表現，比較不同網域類型，各年齡族群皆是對社交媒體類型網域黏著度最高，15-24歲族群對娛樂類型網站的黏著度較高；25-34歲則是對入口網站的黏著度高；35-44歲族群對拍賣與服務類別的黏著度較高；55歲以上網友對不動產/仲介與政府行政類型網站的黏著度較高。

阿里巴巴集團使用狀況成長

　　網路飛黃騰達促進電子商務茁壯，中國阿里巴巴看好台灣市場，今年開始在台招商，且開放國際信用卡付費，提升使用意願。對買家而言，淘寶產品多元、選擇性高且價格親易近人；對賣家來說，淘寶是將台灣商品推到龐大的中國市場的平台，因此淘寶使用狀況日漸高升，從使用時間、瀏覽網頁數或造訪次數皆可看出近期增長顯著。

註1：應城邦媒體控股集團請求，自9月數據起，PIXNET痞客邦由Cite Media Holding Group區隔出。
註2：PPStream, Inc.到達率計算包含官網及影音播放程式使用人數；停留時間與瀏覽頁數指標則僅含官網量測數據。
註3：網域主若參與comScore流量稽核(UDM)，以大寫U或小寫u標註，其差異在為U為全站參與UDM，u則是部分參與UDM。
*上述流量含網站/網路應用程式(非瀏覽器)之網路流量；如PPStream, Inc.含PPStream P2P影音收視軟體；Microsoft Sites、Yahoo! Site & Google Sites含即時通訊應用程式流量。

2012-12-21

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創市際與GMOInternetGroup合作建置雲端樣本資料庫

2012年12月21日－創市際市場研究顧問公司於今日宣布與日本GMO Internet Group合作，建置雲端樣本資料庫，以利客戶進行消費型量化研究調查。

　　日本GMO Internet Group致力於提升網路調查服務速度與品質，其研發之雲端樣本資料庫(Cloud Panel)為高效率的網路問卷調查平台，以較低的成本進行世界各地之網路調查。GMO Internet Group於近期內與創市際展開雲端樣本資料庫合作，由創市際篩選部分會員參與，讓日本客戶透過此平台進行消費性問卷調查，能夠迅速且精準的回收問卷。

目前除了台灣外，GMO Internet Group另建置日本、中國、越南等地的雲端系統，提供多元的雲端調查服務。而創市際也將在明年擴展對外合作，推出跨國包括中國及日本市場的快速調查服務，協助台灣廠商進行市場分析。

關於創市際

創市際市場研究顧問股份有限公司從事專業市場調查研究，透過網際網路提供最全面的網路使用行為及生活型態研究數據。創市際以最具代表性的台灣網路使用者固定樣本群 (ARO Panel) 為研究基礎，配合該公司發展的專利技術NetRoverTM，提供全方位的網路市場第三者公正數據－Access Rating Online (ARO 網路測量研究)，分析網友的網上活動及使用行為，涵括完整且深入的量化的研究。創市際獨家提供測量型態的台灣網路使用行為分析(Internet Audience Measurement)，成為台灣地區網路媒體市場上唯一的第三公正數據提供單位。

創市際將傳統市場調查的研究方法，建立於網際網路上。利用網路即時、一對一，且互動性高的特性，提供即時、自動且系統化的線上市場研究整合系統－IX Survey；建置台灣最具規模之panel研究調查CyberPanel-Taiwan。使行銷及專業人士可利用IX Survey機制隨時執行量化以及質化的研究。

此外，創市際將結合ARO網站觀察與Survey消費者行為等各項指標，一同觀測網路上最新的市場動態與趨勢，未來創市際將提供您即時的網路市場行銷研究服務，讓您更加瞭解市場發展與消費者特性並實際應用於行銷決策上。

**以上資料引用煩請註明資料來源為創市際®市場研究顧問公司**
進一步資料，請參觀我們的網站：www.insightxplorer.com

新聞聯絡人

黃郁欣：
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Yuhsin Huang
02 3322.2882 ext. 309
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yuhsin.huang@ixresearch.com

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2012-12-21

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創市際公佈「2012年網路社群白皮書」調查報告

2012年12月18日－創市際公佈「2012年網路社群白皮書」調查報告。根據調查結果，目前包含社群網站、部落格、微網誌與即時通等多元的網路平台，其各自有其特點和優勢。以使用率來看，各平台中以社群網站使用率最高，比例超過九成，部落格則約有半數的網友使用，即時通的使用率約六成，以微網誌二成最低。另有約三分之一的網友會以智慧型手機來進行網路社交。

　　創市際市場顧問公司指出2012年是網路社群發展最快速的一年，幾乎所有的網友都在使用社群網站，如此也就帶動了更多人的使用與關注，電視記者開始在社群上找新聞，因為哪個地方有天災、哪個話題最夯、哪支影片爆紅，社群上都會是第一手資料，社群新聞成了電子新聞媒體中的一大分類；政治人物開始有了自己的社群帳號，因為網路上的互動比實體更多更頻繁，民眾的回饋更快更直接，連歐巴馬當選後也是最先在Twitter上分享感言。網路效應在網路社群平台上展露無遺，加上智慧行動裝置的普及，行動社群的發展將帶動網路社群的下一步，未來繼續火紅火熱。

主要調查結果摘要

1. 網友最主要使用的平台與品牌包含facebook、Yahoo! 無名部落格、Plurk噗浪以及MSN，「習慣使用」和「朋友都用此社群網站服務」是網友在挑選各網路社群平台品牌的主要考量。

2. 「可即時表達自己的感受／生活點滴／情緒」是網友在使用網路社群平台服務的最大原因與動機，其次則是「分享生活週遭發生的感受／心得」，因此網友在網路社群平台上，最主要從事的活動會是「瀏覽朋友即時訊息(短篇)」和「分享個人即時心情(短篇)」。此充分顯示出網路社群的基本精神－表達自我並與朋友分享。

3.「朋友近況／生活心情」是網友在網路社群中最關注的資訊內容，除此之外，較受台灣網友關注的資訊包含「即時新聞資訊」、「美食」、「旅遊」、「音樂」等類別。

4. 晚上6點過後，是網路社群的使用高峰期，使用率的最高點會出現在晚飯後的8點到10點，高使用率大多可持續到11點、12點。

5.在網友評價上，各不同平台整體之使用大都為滿意，在滿分6分之下有4分以上的水準，僅「隱私性」得分相對較低，平均分數為3.77分，表現尚可。不過社群網站平台的隱私性指標評價，平均僅2.83分，是網友唯一認為不滿意的指標。

6.以智慧型手機來使用行動社群的網友，其平均每天使用時間為45.5分鐘，使用的app類型以即時通為最多，包含facebook即時通、Line、What’s app和Skype等。

7.在行動社群中上所從事的主要活動為「瀏覽朋友即時訊息(短篇)」(64%)、「分享個人即時心情(短篇)」(53%)和「打卡／打地標／告知朋友目前自己所在地」(51%)。

8.約85%的網友會追蹤自己有興趣的企業官方社群，主要原因是「隨時了解最新的動態與資訊」(69%)，其次則是「想蒐集這方面的所有訊息」(47%)和「想得到折扣或價格的優惠」(31%)；不願追蹤任何企業社群帳號之網友，其原因則在於「只想跟我的朋友在網路互動」(51%)和「不知道加入有甚麼好處／覺得沒甚麼好處」(43%)。

9.網友主要追蹤的企業社群類別為「即時新聞資訊」(37%)、「美食資訊」(37%)，約半數的網友對於會主動去關注該帳號的內容，但若要進一步的互動，其行為比例則降到二至三成。

10.對於企業社群中的廣告文，網友的關注比例約27%，若要進一步轉貼分享，甚至產生實際購買之行為，其比例則會將至二成以下。

　　創市際之「社群白皮書」，調查時間為2012年6月至7月，總計回收3，306筆樣本，在95%的信心水準下，抽樣誤差約正負1.7%，並依照行政院主計處2012年08月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

完整「2012年網路社群白皮書」調查報告下載

報告目錄
前言
一、研究設計
1. 網路行為數據
2. 問卷調查設計與樣本結構
二、結果摘要
1. 綜合摘要
2. 比較分析摘要
三、調查結果
1. 網路社交族群分群
2. 網路社群概況
3. 各網路社群平台概況–社群網站
4. 各網路社群平台概況–部落格
5. 各網路社群平台概況–微網誌
6. 各網路社群平台概況–即時通
7. 各網路社群平台概況–行動社群
8. 網路社群平台比較
9. 企業官方社群

關於創市際

創市際市場研究顧問股份有限公司從事專業市場調查研究，透過網際網路提供最全面的網路使用行為及生活型態研究數據。創市際以最具代表性的台灣網路使用者固定樣本群 (ARO Panel) 為研究基礎，配合該公司發展的專利技術NetRoverTM，提供全方位的網路市場第三者公正數據－Access Rating Online (ARO 網路測量研究)，分析網友的網上活動及使用行為，涵括完整且深入的量化的研究。創市際獨家提供測量型態的台灣網路使用行為分析(Internet Audience Measurement)，成為台灣地區網路媒體市場上唯一的第三公正數據提供單位。

創市際將傳統市場調查的研究方法，建立於網際網路上。利用網路即時、一對一，且互動性高的特性，提供即時、自動且系統化的線上市場研究整合系統－IX Survey；建置台灣最具規模之panel研究調查CyberPanel-Taiwan。使行銷及專業人士可利用IX Survey機制隨時執行量化以及質化的研究。

此外，創市際將結合ARO網站觀察與Survey消費者行為等各項指標，一同觀測網路上最新的市場動態與趨勢，未來創市際將提供您即時的網路市場行銷研究服務，讓您更加瞭解市場發展與消費者特性並實際應用於行銷決策上。

**以上資料引用煩請註明資料來源為創市際®市場研究顧問公司**
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新聞聯絡人

錢祐達：
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Davin Chien
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davin.chien@ixresearch.com

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2012-12-18

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ARO/MMX公佈2012年10月MediaMetrix社群網站流量報告

2012年12月12日－創市際ARO公佈台灣社群網站Social Media流量報告。comScore Media Metrix 10月數據顯示，1,141萬名不重複使用者在10月曾造訪社群類型網站，佔台灣全體網路使用者96.8%，在此類別共花費42.4億分鐘，瀏覽64.7億網頁，佔該月份整體台灣網路約20%的瀏覽使用量。平均下來，每位使用者在此類別花費371.2分鐘，相當於6.2小時，且瀏覽567個網頁。與3月相比，10月份使用概況整體提升，除了使用人數、瀏覽網頁數與造訪次數小幅增長，使用時間增加較為顯著，顯示使用者與使用狀況穩定，社群網站仍吸引使用者停留的趨勢。

　　進一步以每週及每日做為觀察區間分析台灣網友使用社群網站的狀況，在一週之中，星期天是最多使用者造訪社群網站的日子，其次是星期六與星期三。造訪次數的部分也是相同狀況，星期天與星期六網友造訪次數最高。整體而言，週末的時候較多網友使用社群網站，造訪次數也較高；週間期間則是星期三的使用狀況較其他週間日顯著。

　　以一天24小時觀察社群網站使用狀況，時間越晚使用社群網站的網友與造訪次數越增，且在約晚間9點到12點期間最為顯著。此外也發現中午12點到1點休息時間社群網站的使用也有些許的上揚。

台灣社群網站使用分析

　　台灣網友主要使用的社群網站包含Yahoo!奇摩部落格、FACEBOOK、yam天空部落(註1)、無名小站、痞客邦、噗浪、Google+、微博。Yahoo!奇摩部落格使用人數最廣，10月份有963.9萬位使用者，為81.7%到達率，每位使用者平均使用15.3分鐘、瀏覽22個網頁。FACEBOOK使用人數僅次於Yahoo!奇摩部落格，有940.5萬位使用者，但使用時間較為顯著，每位使用者平均使用386分鐘(6.4小時)、瀏覽576個網頁。另外噗浪使用者為86.2萬，但使用者平均使用167.1分鐘(2.8小時)，瀏覽259個網頁，是使用狀況較高之一的社群網站。

　　以每週及每日做為觀察區間分析社群網站的造訪狀況發現，不論社群網站，星期天是一週之中造訪人數最多的日子，星期三則是平常日造訪人數最多的一天。一天的時間中，晚上6點之後使用人數明顯增加，其中Facebook, Wretch上升幅度最顯著，到了夜間10~12點為每日最高峰的使用時刻。

台灣社群網站使用族群分佈

　　觀察社群網站的人口屬性分佈，Google Plus裡的造訪族群年齡中位數34.2歲最高，且男性族群比例達56.5% 。而Plurk的造訪族群男性族群比例40.5%，可見主要使用族群為女性居多，且年齡中位數28.6歲最年輕。Weibo也是以女性造訪族群居多，造訪族群年齡中位數31.3歲。

註1：[M](U) Yam.com Blog自2012年4月起參與網頁稽核，且納入天空部落格、網誌、影音部落格等數據。
註2：網域主若參與comScore流量稽核(UDM)，以大寫U或小寫u標註，其差異在為U為全站參與UDM，u則是部分參與UDM。

2012-12-12

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ARO/VMX公佈2012年10月VideoMetrix線上影音流量報告

2012年11月26日－創市際ARO公佈台灣線上影音流量報告。根據comScore Video Metrix報告，972.7萬位網友在2012年10月瀏覽線上影音，相當於該月份台灣網路人口的82.48%，總共瀏覽8億4565.3萬支影片，花費81億6200萬分鐘，平均每位使用者觀賞86.9支影片、花費839分鐘瀏覽影片。與9月份相比，整體使用狀況提升，使用人口有0.1%微幅提升，瀏覽影片數提升0.5%，總使用時間成長較為顯著，上升7.3%。

線上影音使用者輪廓

　　Video Metrix人口輪廓報告觀察顯示2012年10月台灣瀏覽影音的網友性別分佈是52.5%男性與47.5%女性，但男性使用狀況為女性的兩倍；年齡方面25-34與15-24歲族群佔比最高，使用狀況則是年齡越長佔比越低。自10月起Video Metrix新增人口變項包含使用者家庭年收入、家戶中是否有18歲以下孩童與家戶人口數，資料顯示，家庭年收入為台幣24萬-48萬的使用者佔比較高、其次是48萬-72萬，但使用影音狀況比例較高的為家庭年收入24萬-48萬、120萬以上與48-72萬的使用者族群。使用者家中有18歲以下孩童的比例佔影音使用者的87.2%，使用狀況的比例也是顯著較家中沒有18歲孩童的使用者高。

線上影音網域主排名

　　10月份曾造訪影音網域的網友中，使用人數超過200萬的網域主包含Google Sites、Yahoo! Sites (Yahoo!奇摩) 、Chunghwa Telecom (中華電信)、FACEBOOK.COM、VEVO 與Youku Inc. (优酷)。與上月相比較，Google Sites、FACEBOOK.COM、VEVO使用人數增長，尤其VEVO使用人數增長13%，排名超越优酷。平均每位網友在Google Sites、中華電信與VEVO瀏覽的影音數最多，平均每位網友在Google Sites的平均使用時間顯著最長，中華電信與优酷次之。另外在Google Sites每次造訪瀏覽的影音支數最高(4.6)。

YouTube Partners合作夥伴頻道使用概況

　　Google Sites的YouTube為使用人數最多的線上影音平台，10月整體使用狀況較9月提升，使用者達869.2萬位，到達率為影音人口的89.4%，每位使用者在此平台上瀏覽50支影片、使用236.7分鐘，平均每支影音為4.7分鐘，且每次造訪瀏覽4.5支影片。觀察YouTube Partner合作頻道表現，10月有超過100萬位使用者的頻道主要皆為音樂頻道，其中以VEVO表現最佳，有253.1萬位使用者，到達率為影音人口的26%，平均每位使用者瀏覽12.2支影片，使用31.3分鐘。音樂頻道中特別注意到杰威爾音樂官方頻道使用狀況暴增，使用人數自9月的15.4萬提升至123.5萬，可能跟其旗下歌手Lara梁心頤在10月推出新專輯打歌、且為偶像劇「給愛麗絲的奇蹟」插曲相關。除了音樂頻道外，使用者超過100萬位使用者的還有Machinima遊戲內容頻道與華視新聞資訊頻道。另外因「2012第47屆電視金鐘獎頒獎典禮」網路直播，華視新聞資訊頻道使用狀況增長，10月不重複使用人數較9月成長25.7萬人，到達率增加3個百分點，平均每位使用者使用時間增加2.5分鐘。

註1：網域主若參與comScore流量稽核(UDM)，以大寫U或小寫u標註，其差異在為U為全站參與UDM，u則是部分參與UDM。

2012-11-26

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ARO/MMX公佈2012年10月MediaMetrix網路流量報告

2012年11月22日－創市際ARO公佈comScore Media Metrix台灣10月網路流量報告。
　　
　　根據comScore Media Metrix數字顯示2012年10月台灣上網人口為1,179.4萬人，平均每人每月花費1,604.7分鐘上網，相當於26.7小時；平均每位網友每月瀏覽2,554個網頁。10月台灣網路使用狀況提升，使用時間方面尤其顯著。　　　　　　　　　　

網域主排名

　　2012年10月台灣網域主造訪人數最高的仍是Yahoo! Sites (Yahoo!奇摩)居冠，96.3%到達率較上月微幅下降0.3%，平均每人使用時間為279.1分鐘，平均每人瀏覽358個網頁。其次是Google Sites，到達率較上個月成長1%達到82.8%，平均每人使用時間為159.2分鐘，平均瀏覽網頁數為192頁。第三名則是FACEBOOK.COM，到達率為79.7%，平均每位網友使用時間為386分鐘，平均每人瀏覽576個網頁。

　　台灣整體網路使用狀況10月較9月提升，因YouTube、UDN.COM、NOWNEWS使用時間與瀏覽頁數增長。此外，YouTube與Yahoo!奇摩影音新聞插入前導廣告(pre-roll)，也對使用時間成長有所影響。

　　另外發現中國搜尋的龍頭百度10月台灣使用者首次超越四百萬人，到達率為35.4%，排名第九的網域主。過去八個月趨勢顯示，不僅台灣使用人數直線上升，使用時間與網友瀏覽網頁數也呈現成長狀態。由於百度積極開發瀏覽器，也在近期內推出繁體中文版，加上百度旗下HAO123.COM在近期數月份急速成長，因此顯著提升該網域主的流量表現。

使用者輪廓

　　為提供更多元化資訊2012年10月起MediaMetrix增加三項人口輪廓變項：台灣家庭年收入、家戶人口數與家中是否有18歲以下孩童。10月台灣網路使用者性別分布為男性佔51.4%，女性為48.6%；年齡部分28%的台灣網友為25-34歲，佔比最高、15-24歲與35-44歲分別有近1/4的比例。自10月起提供家戶中是否有18歲以下孩童與家戶人口的數據。資料發現，台灣網路使用者中，有86.1%住在家中有孩童的家戶中。此外，79.7%的使用者住在超過3人的家戶中。

　　透過數據觀察家中孩童的存在是否影響網路使用狀況，平均網友使用時間與瀏覽網頁數雖然是家中有孩童的網友較高，但可發現家中沒有孩童的網友在使用日(per usage day)與單次造訪(per visit)的使用狀況卻高過家中有孩童的網友，顯示家中沒有孩童的網友的黏著度較高，每次上網使用狀況較為深入。

　　觀察網域類別造訪狀況發現，與家中沒有孩童的網友相比，家中有孩童的使用者在旅遊、健康保健、食品、家居佈置等類型的網站使用狀況較高；相對的，家中沒有孩童的使用者則是使用電影、廣播、體育、職訓等類別狀況較高。

註1：應城邦媒體控股集團請求，自9月數據起，PIXNET痞客邦由Cite Media Holding Group區隔出。
註2：PPStream, Inc.到達率計算包含官網及影音播放程式使用人數；停留時間與瀏覽頁數指標則僅含官網量測數據。
註3：網域主若參與comScore流量稽核(UDM)，以大寫U或小寫u標註，其差異在為U為全站參與UDM，u則是部分參與UDM。
*上述流量含網站/網路應用程式(非瀏覽器)之網路流量；如PPStream, Inc.含PPStream P2P影音收視軟體；Microsoft Sites、Yahoo! Site & Google Sites含即時通訊應用程式流量。

2012-11-22

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ARO/VMX公佈2012年9月VideoMetrix線上影音流量報告

2012年10月29日－創市際ARO公佈台灣線上影音流量報告。根據comScore Video Metrix報告，971.6萬位網友在2012年9月瀏覽線上影音，相當於該月份台灣網路人口的82.48%，平均每位使用者觀賞86.6支影片、花費782.5分鐘瀏覽影片。與上月份相比，使用人口小幅提升(0.1%)，但總使用時間與總瀏覽網頁數則有較大的下滑(-7.3% & -7.8%)。

線上影音使用者輪廓

　　Video Metrix人口輪廓報告觀察顯示2012年9月台灣瀏覽影音的網友性別分佈是52%男性與48%女性；而25-34與15-24歲族群佔比最高，分別有28%與26%的比例。使用狀況方面，男性瀏覽影音支數與使用時間的比例與女性相較分別為7:3；年齡族群則是15-24歲使用比例顯著較高。各族群中使用線上影音的網友約佔該族群的80%，其中15-24歲的比例更高達87.08%，相當於15-24歲網友中，每10人即有9人使用線上影音。

線上影音網域主排名

　　9月份曾造訪影音網域的網友中，有超過20%到達率的網域主包含Google Sites、Yahoo! Sites (Yahoo!奇摩) 、Chunghwa Telecom (中華電信)、FACEBOOK.COM、Youku Inc. (优酷) 與VEVO。平均每位網友在Google Sites與中華電信瀏覽的影音數最多，平均每位網友在Google Sites的平均使用時間顯著最長，在中華電信與优酷的平均使用時間也相當高。另外每次造訪瀏覽的影音支數在Google Sites為最高(4.7)，VEVO則是第二，平均網友每次造訪此網域主網站瀏覽2.4支影片。

YouTube Partners合作夥伴頻道使用概況

　　Google Sites的YouTube為使用人數最多的線上影音平台，9月有860.2萬位使用者使用，到達率為影音人口的88.5%，每位使用者在此平台上瀏覽49支影片、使用208.7分鐘，平均每支影音為4.3分鐘，且每次造訪瀏覽4.7支影片。而在此影音平台上， 9月合作夥伴頻道表現最佳的為VEVO，到達率有23%，平均每位使用者在此頻道瀏覽11.2支影片，使用29分鐘；其次是YG Entertainment21.4%的影音使用者曾到此頻道，每位使用者瀏覽5.2支影片，使用13.9分鐘；到達率排名第三的是華納音樂，17.4%的影音使用者造訪，每位使用者瀏覽5.9支影片，花費16.6分鐘。觀察排名前十的頻道中，多數為音樂頻道，另遊戲相關頻道(Machinima)與電視台頻道(三立、華視)也排名在內。此外，近來南韓的江南大叔因騎馬舞在全球急速竄紅，也顯著帶動YG Entertainment此韓國音樂頻道在YouTube上的表現。

註1：網域主若參與comScore流量稽核(UDM)，以大寫U或小寫u標註，其差異在為U為全站參與UDM，u則是部分參與UDM。

2012-10-29

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ARO/MMX公佈2012年9月MediaMetrix網路流量報告

2012年10月18日－創市際ARO公佈comScore Media Metrix台灣9月網路流量報告。

　　根據comScore Media Metrix數字顯示2012年9月台灣上網人口為1,178.1萬人，平均每人每月花費1,497分鐘上網，相當於25小時；平均每位網友每月瀏覽2,545個網頁。9月台灣上網人口較8月微幅上升，使用狀況卻是小幅下滑。

網域主排名

　　2012年9月台灣網域主造訪人數最高的為Yahoo! Sites (Yahoo!奇摩)，有96.6%到達率，平均每人使用時間為241.7分鐘，平均每人瀏覽342個網頁。其次是Google Sites，有81.8%到達率，平均每人使用時間為139.9分鐘，平均瀏覽網頁數為187頁。第三名則是FACEBOOK.COM，到達率為79.5%，平均每位網友使用時間為373.8分鐘，平均每人瀏覽601個網頁。與上個月相比，排名在前的網域主使用狀況皆呈現微幅下降。另外發現自9月開始由Cite Media Holding Group區隔出的PIXNET痞客邦，使用者到達率排名第七。

註1：應城邦媒體控股集團請求，自9月數據起，PIXNET痞客邦由Cite Media Holding Group區隔出。
註2：PPStream, Inc.到達率計算包含官網及影音播放程式使用人數；停留時間與瀏覽頁數指標則僅含官網量測數據。
註3：網域主若參與comScore流量稽核(UDM)，以大寫U或小寫u標註，其差異在為U為全站參與UDM，u則是部分參與UDM。
*上述流量含網站/網路應用程式(非瀏覽器)之網路流量；如PPStream, Inc.含PPStream P2P影音收視軟體；Microsoft Sites、Yahoo! Site & Google Sites含即時通訊應用程式流量。

2012-10-18

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ARO/VMX公佈2012年8月VideoMetrix線上影音流量報告

2012年10月1日－創市際ARO公佈台灣線上影音流量報告。根據comScore Video Metrix報告，970.6萬位網友在2012年8月瀏覽線上影音，相當於該月份台灣網路人口的82.48%，平均每位使用者觀賞94支影片、花費845分鐘瀏覽影片。

線上影音使用者輪廓

　　Video Metrix人口輪廓報告觀察顯示2012年8月台灣瀏覽影音的網友性別分佈是52%男性與42%女性，年齡族群中25-34歲佔28%，為佔比最高的年齡族群，其次是15-24歲。在使用狀況方面，男性使用線上影音顯著高過女性，而15-24歲族群瀏覽的影音支數與使用時間是年齡族群中最高的。另外可以發現在8月曾造訪線上影音類別的使用者，男性與女性分別有83%與82%曾造訪，不同年齡族群也幾乎都有8成以上曾造訪線上影音，而造訪比例最高的是15-24歲族群，此族群中有8成7曾使用線上影音。

線上影音網域主排名

　　8月份台灣網友造訪影音網域到達率超過20%的網域主有Google Sites、Yahoo! Sites (Yahoo!奇摩) 、Chunghwa Telecom (中華電信)、FACEBOOK.COM、Viacom Digital、Youku Inc. (优酷)、VEVO與Tudou Sites (土豆网)。Google Sites主要流量來自YouTube；Yahoo!奇摩流量主要來自影音新聞與Yahoo!奇摩名人娛樂；中華電信流量則是主要來自HiNet HiChannel，可能因8月倫敦奧運賽事在HiChannel上播放，吸引網友使用。Viacom Digital的流量來自Warner Music華納音樂。而平均每位網友瀏覽影片最多的網域主是Google Sites、中華電信與VEVO；平均每位網友使用時間最長的則是Google Sites、中華電信與土豆网。

　　觀察線上影音網域主自4月到8月使用狀況發現，多數網域主到達率在五個月內提升，尤其以中華電信使用狀況增長最為顯著(319%)。中華電信旗下影音到達率在7月開始顯著提升，可能受到職棒轉播、奧運轉播與線上觀看MOD影片影響。另外土豆网到達率在五個月內緩慢下滑，可能受到與优酷合併影響。

註1：網域主若參與comScore流量稽核(UDM)，以大寫U或小寫u標註，其差異在為U為全站參與UDM，u則是部分參與UDM。

2012-10-01

insightxplorer

IX 新聞室

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民眾購屋需求改變屋齡在意度降低、電梯大廈逆轉透天厝

創市際於2012年08月與中信房屋合作進行「台灣地區購屋意向與物件需求調查」，執行日期為2012年08月24日∼2012年09月02日，調查對象為台灣地區20歲以上、有固定工作，或對家中消費有決策權的家庭主婦、退休者，共計回收1481份有效樣本，在95%的信賴水準下，抽樣誤差為±2.55%；重點地區（台北市、新北市、桃園縣市、新竹縣市、大臺中、大臺南、大高雄）佔全體樣本73.13%，再依照行政院主計處公布2012年07月台灣地區性別、年齡、居住地人口結構進行加權，加權後樣本規模為N=1068份。

需新成屋？民眾對屋齡在意度逐季下降

　　從2011第1季至2012第3季屋齡變化趨勢可發現，受訪者從2011年Q3開始，對屋齡「需不到5年」的需求逐季下滑，本季為過去兩年來比例最低的一次，顯示近期有購屋計畫的受訪者，對未來購屋可接受的屋齡上限程度較過去幾季提升。