IX 新聞室

2012年8月24日－創市際ARO公佈台灣線上影音流量報告。根據comScore Video Metrix報告，972.5萬位網友在2012年7月瀏覽線上影音，相當於該月份台灣網路人口的82.74%，平均每位使用者觀賞101支影片、花費900分鐘瀏覽影片。

線上影音使用者輪廓

　　Video Metrix人口輪廓報告觀察顯示2012年7月台灣瀏覽影音的網友中，男性比例稍高過女性，但使用狀況卻顯著較女性族群高，瀏覽的影音支數為女性的1.5倍、使用影音的時間也是女性的2倍；年齡方面25-34歲族群人數佔比較其他年齡族群高，觀看的影音支數與時間則是15-24歲族群比例高過其他年齡族群。另外各族群使用影音的人數約各佔該族群網路人口的80%以上，其中15-24歲族群最為熱衷影音，有高達87.88%的網友在7月份曾使用影音。

線上影音網域主排名

　　7月份台灣網友造訪影音網域到達率超過20%的網域主有Google Sites、Yahoo! Sites (Yahoo!奇摩) 、Chunghwa Telecom (中華電信)、FACEBOOK.COM、DAILYMOTION.COM、Youku Inc. (优酷)與Tudou Sites (土豆网)。Google Sites主要流量來自YouTube；中華電信流量則是主要來自HiNet HiChannel，受到CPBL中華職棒、MLB美國職棒與倫敦奧運賽事直播影響流量提升；DAILYMOTION則是因有台灣偶像劇影片崁入許多影音分享網站如MapleStage楓林網、Taiwan Entertainment Sugoideas(註1)等等影響流量提升，且網友瀏覽時間較長。Google Sites與Yahoo!奇摩在到達率方面領先其他影音網域主(分別是89.6%與84.2%)，但在每位網友平均瀏覽影音支數與瀏覽時間方面則是Google Sites與DAILYMOTION.COM表現較為顯著。

註1：MapleStage楓林網：http://www.maplestage.com/；Taiwan Entertainment Sugoideas：http://sugoideas.com/
註2：網域主若參與comScore流量稽核(UDM)，以大寫U或小寫u標註，其差異在為U為全站參與UDM，u則是部分參與UDM。

2012年7月25日－創市際ARO代理之comScore 網路流量測量系統，於7月20日公佈台灣Video Metrix線上影音流量報告。數據顯示2012年6月共有971.5萬位網友瀏覽線上影音，相當於該月份台灣網路人口的82.74%，平均每位使用者瀏覽102支影片、花費930.6分鐘在瀏覽影片。

線上影音使用者輪廓

　　透過Video Metrix人口輪廓報告觀察2012年6月整體影音市場男性使用者比例稍高過女性，且瀏覽的影音支數與花費在影音上的時間為女性的1.5倍以上；年齡方面以25-34歲族群人數比例較其他年齡族群高，觀看的影音支數與時間為15-24歲族群比例最高。

線上影音網域主排名

　　觀察6月份台灣影音網域造訪人數最高的前五名，依序分別為：Google Sites、Yahoo! Sites (Yahoo!奇摩) 、Facebook.com、Tudou Sites (土豆)與Youku Inc. (优酷)。前五名除了Facebook.com之外，主要影音服務數據全部或部分經由comScore流量稽核 (UDM)校正數據。Google Sites以旗下的YouTube為主，並在線上影音市場的到達率方面遙遙領先其他影音網域 (89.26%)。線上影音市場中，平均每位網友在Google Sites上觀看56.4支影片，其次在土豆網觀看20.6支影片。平均觀看時間方面，Google Sites仍佔領先地位，平均每位網友花費248.2分鐘觀賞影片；其次是土豆網，平均觀賞200.0分鐘。

YouTube Partners合作夥伴頻道排名

　　Google Sites旗下的YouTube是2012年6月最多台灣網友使用的影音服務平台，有861.4萬位網友造訪，共瀏覽4億8540.1萬支影片，總使用此平台21億3200萬分鐘，約佔整體影音市場的23.58%。

　　線上影音平台盛行，許多網站業者也都相繼在YouTube上成立頻道，在此平台上傳自製的官方影片。在眾多YouTube合作頻道中，電視台與新聞類型的影音頻道深受台灣網友關注，透過comScore Video Metrix Cross Visiting報告，深入瞭解網友在YouTube上瀏覽官方影片與到達官方網站的重疊比例及程度。

　　觀察發現，YouTube頻道的戲劇類型節目較能吸引官方網站的訪客前往點閱。根據報告，6月份有近三成(28.5%)造訪華視官方網站的網友，同時在YouTube上瀏覽華視官方頻道的影片；也有近二成五(24.3%)造訪台視官方網站的網友，造訪YouTube上的台視官方頻道。華視與台視在YouTube上的頻道節目，除了新聞與綜藝娛樂類型，更多了戲劇類；中天新媒體與中時電子報在YouTube上的頻道節目內容則著重在新聞、談話性節目與綜藝娛樂等。

2012年7月10日－ARO/MMX觀察亞太區社群類別使用狀況發現2012年5月全亞太區市場有4304.9萬位使用者造訪社群(Social Networking)類別，為全亞太區網友到達率70.6%，平均每位網友在此類別花費174.1分鐘，瀏覽321個網頁。

亞太區市場社群類別使用概況

　　亞太區市場中，造訪社群類別到達率並列第一的是菲律賓與澳洲(96%)，第三名是紐西蘭(95.1%)，而台灣網友有92.4%的網友造訪社群類別。觀察使用狀況，雖菲律賓與澳洲到達率相似，但菲律賓使用者花費的時間與瀏覽網頁數皆是澳洲使用者近兩倍。另外泰國網友造訪此類別的狀況是93%到達率，但平均每位網友花費的時間與瀏覽的網頁數卻是顯著高過其他地區，顯示此市場網友對社群類別喜好程度高。而與亞太區其他市場相比較，台灣網友使用狀況相對算高，平均每位使用者花費377分鐘，瀏覽571個網頁。

FACEBOOK.COM是整體亞太區到達率最高的社群網站，也是多數市場最熱門的社群網站

　　整體亞太區網友到達率最高的社群網站為FACEBOOK.COM，使用狀況遠高過其他社群網站。排在第二、三與四名的是在中國市場較受歡迎的QQ.COM Microblogging、PENGYOU.COM與SINA Microblogging，第五名則是TWITTER.COM。

　　觀察各亞太區市場造訪之社群網站發現，多數亞太區市場的社群網站首選是FACEBOOK.COM，唯有越南、南韓與中國較偏好本土社群網站，而日本網友則是造訪TWITTER.COM到達率高過FACEBOOK.COM。而以FACEBOOK.COM為社群網站的首選的市場中，又以菲律賓網友對此網站到達率最高，其次是泰國與馬來西亞。但卻是泰國使用時間與瀏覽網頁數顯著高過其他市場網友使用狀況。

　　觀察台灣網友造訪社群類別網站狀況發現，FACEBOOK.COM是台灣網友到達率最高的網站，到達率為79%，平均每位使用者花費405.3分鐘在此網站，瀏覽586個網頁。Yahoo! Wretch無名小站位居第二，到達率為53.6%，平均每位網友使用時間為18.5分鐘，瀏覽44個網頁。排名在前三名的FACEBOOK.COM、無名小站與PIXNET痞客邦(註)為綜合社群服務，而其他如PLURK.COM噗浪與TWITTER.COM則是微網誌服務的性質。

　　另透過MMX Cross Visiting報告深入瞭解台灣社群網站造訪族群重疊狀況，發現使用FACEBOOK.COM的台灣網友，僅10.1%會使用噗浪、5.9%會使用TWITTER.COM。反觀噗浪用戶中97%也會使用FACEBOOK.COM，TWITTER.COM用戶也有96.4%使用FACEBOOK.COM，無名小站、痞客邦用戶中也超過九成同時使用FACEBOOK.COM，顯示台灣網友無論使用何種社群網絡平台，對FACEBOOK.COM依賴相當高。

　　由數據發現，FACEBOOK.COM受到亞太區網友的喜愛，是亞太區許多市場到達率第一的社群網站。在台灣，使用人數最多的社群網站主要也是FACEBOOK.COM，其次是無名小站；且不論使用哪個社群平台，使用者多數仍會使用FACEBOOK.COM。

註: 痞客邦目前分類為Social Media – Blog，在此研究亦列入觀察範圍。