IX 新聞室

2012年11月26日－創市際ARO公佈台灣線上影音流量報告。根據comScore Video Metrix報告，972.7萬位網友在2012年10月瀏覽線上影音，相當於該月份台灣網路人口的82.48%，總共瀏覽8億4565.3萬支影片，花費81億6200萬分鐘，平均每位使用者觀賞86.9支影片、花費839分鐘瀏覽影片。與9月份相比，整體使用狀況提升，使用人口有0.1%微幅提升，瀏覽影片數提升0.5%，總使用時間成長較為顯著，上升7.3%。

線上影音使用者輪廓

　　Video Metrix人口輪廓報告觀察顯示2012年10月台灣瀏覽影音的網友性別分佈是52.5%男性與47.5%女性，但男性使用狀況為女性的兩倍；年齡方面25-34與15-24歲族群佔比最高，使用狀況則是年齡越長佔比越低。自10月起Video Metrix新增人口變項包含使用者家庭年收入、家戶中是否有18歲以下孩童與家戶人口數，資料顯示，家庭年收入為台幣24萬-48萬的使用者佔比較高、其次是48萬-72萬，但使用影音狀況比例較高的為家庭年收入24萬-48萬、120萬以上與48-72萬的使用者族群。使用者家中有18歲以下孩童的比例佔影音使用者的87.2%，使用狀況的比例也是顯著較家中沒有18歲孩童的使用者高。

線上影音網域主排名

　　10月份曾造訪影音網域的網友中，使用人數超過200萬的網域主包含Google Sites、Yahoo! Sites (Yahoo!奇摩) 、Chunghwa Telecom (中華電信)、FACEBOOK.COM、VEVO 與Youku Inc. (优酷)。與上月相比較，Google Sites、FACEBOOK.COM、VEVO使用人數增長，尤其VEVO使用人數增長13%，排名超越优酷。平均每位網友在Google Sites、中華電信與VEVO瀏覽的影音數最多，平均每位網友在Google Sites的平均使用時間顯著最長，中華電信與优酷次之。另外在Google Sites每次造訪瀏覽的影音支數最高(4.6)。

YouTube Partners合作夥伴頻道使用概況

　　Google Sites的YouTube為使用人數最多的線上影音平台，10月整體使用狀況較9月提升，使用者達869.2萬位，到達率為影音人口的89.4%，每位使用者在此平台上瀏覽50支影片、使用236.7分鐘，平均每支影音為4.7分鐘，且每次造訪瀏覽4.5支影片。觀察YouTube Partner合作頻道表現，10月有超過100萬位使用者的頻道主要皆為音樂頻道，其中以VEVO表現最佳，有253.1萬位使用者，到達率為影音人口的26%，平均每位使用者瀏覽12.2支影片，使用31.3分鐘。音樂頻道中特別注意到杰威爾音樂官方頻道使用狀況暴增，使用人數自9月的15.4萬提升至123.5萬，可能跟其旗下歌手Lara梁心頤在10月推出新專輯打歌、且為偶像劇「給愛麗絲的奇蹟」 插曲相關。除了音樂頻道外，使用者超過100萬位使用者的還有Machinima遊戲內容頻道與華視新聞資訊頻道。另外因「2012第47屆電視金鐘獎頒獎典禮」網路直播，華視新聞資訊頻道使用狀況增長，10月不重複使用人數較9月成長25.7萬人，到達率增加3個百分點，平均每位使用者使用時間增加2.5分鐘。

註1：網域主若參與comScore流量稽核(UDM)，以大寫U或小寫u標註，其差異在為U為全站參與UDM，u則是部分參與UDM。

2012年10月29日－創市際ARO公佈台灣線上影音流量報告。根據comScore Video Metrix報告，971.6萬位網友在2012年9月瀏覽線上影音，相當於該月份台灣網路人口的82.48%，平均每位使用者觀賞86.6支影片、花費782.5分鐘瀏覽影片。與上月份相比，使用人口小幅提升(0.1%)，但總使用時間與總瀏覽網頁數則有較大的下滑(-7.3% & -7.8%)。

線上影音使用者輪廓

　　Video Metrix人口輪廓報告觀察顯示2012年9月台灣瀏覽影音的網友性別分佈是52%男性與48%女性；而25-34與15-24歲族群佔比最高，分別有28%與26%的比例。使用狀況方面，男性瀏覽影音支數與使用時間的比例與女性相較分別為7:3；年齡族群則是15-24歲使用比例顯著較高。各族群中使用線上影音的網友約佔該族群的80%，其中15-24歲的比例更高達87.08%，相當於15-24歲網友中，每10人即有9人使用線上影音。

線上影音網域主排名

　　9月份曾造訪影音網域的網友中，有超過20%到達率的網域主包含Google Sites、Yahoo! Sites (Yahoo!奇摩) 、Chunghwa Telecom (中華電信)、FACEBOOK.COM、Youku Inc. (优酷) 與VEVO。平均每位網友在Google Sites與中華電信瀏覽的影音數最多，平均每位網友在Google Sites的平均使用時間顯著最長，在中華電信與优酷的平均使用時間也相當高。另外每次造訪瀏覽的影音支數在Google Sites為最高(4.7)，VEVO則是第二，平均網友每次造訪此網域主網站瀏覽2.4支影片。

YouTube Partners合作夥伴頻道使用概況

　　Google Sites的YouTube為使用人數最多的線上影音平台，9月有860.2萬位使用者使用，到達率為影音人口的88.5%，每位使用者在此平台上瀏覽49支影片、使用208.7分鐘，平均每支影音為4.3分鐘，且每次造訪瀏覽4.7支影片。而在此影音平台上， 9月合作夥伴頻道表現最佳的為VEVO，到達率有23%，平均每位使用者在此頻道瀏覽11.2支影片，使用29分鐘；其次是YG Entertainment21.4%的影音使用者曾到此頻道，每位使用者瀏覽5.2支影片，使用13.9分鐘；到達率排名第三的是華納音樂，17.4%的影音使用者造訪，每位使用者瀏覽5.9支影片，花費16.6分鐘。觀察排名前十的頻道中，多數為音樂頻道，另遊戲相關頻道(Machinima)與電視台頻道(三立、華視)也排名在內。此外，近來南韓的江南大叔因騎馬舞在全球急速竄紅，也顯著帶動YG Entertainment此韓國音樂頻道在YouTube上的表現。

註1：網域主若參與comScore流量稽核(UDM)，以大寫U或小寫u標註，其差異在為U為全站參與UDM，u則是部分參與UDM。

2012年10月1日－創市際ARO公佈台灣線上影音流量報告。根據comScore Video Metrix報告，970.6萬位網友在2012年8月瀏覽線上影音，相當於該月份台灣網路人口的82.48%，平均每位使用者觀賞94支影片、花費845分鐘瀏覽影片。

線上影音使用者輪廓

　　Video Metrix人口輪廓報告觀察顯示2012年8月台灣瀏覽影音的網友性別分佈是52%男性與42%女性，年齡族群中25-34歲佔28%，為佔比最高的年齡族群，其次是15-24歲。在使用狀況方面，男性使用線上影音顯著高過女性，而15-24歲族群瀏覽的影音支數與使用時間是年齡族群中最高的。另外可以發現在8月曾造訪線上影音類別的使用者，男性與女性分別有83%與82%曾造訪，不同年齡族群也幾乎都有8成以上曾造訪線上影音，而造訪比例最高的是15-24歲族群，此族群中有8成7曾使用線上影音。

線上影音網域主排名

　　8月份台灣網友造訪影音網域到達率超過20%的網域主有Google Sites、Yahoo! Sites (Yahoo!奇摩) 、Chunghwa Telecom (中華電信)、FACEBOOK.COM、Viacom Digital、Youku Inc. (优酷)、VEVO與Tudou Sites (土豆网)。Google Sites主要流量來自YouTube；Yahoo!奇摩流量主要來自影音新聞與Yahoo!奇摩名人娛樂；中華電信流量則是主要來自HiNet HiChannel，可能因8月倫敦奧運賽事在HiChannel上播放，吸引網友使用。Viacom Digital的流量來自Warner Music華納音樂。而平均每位網友瀏覽影片最多的網域主是Google Sites、中華電信與VEVO；平均每位網友使用時間最長的則是Google Sites、中華電信與土豆网。

　　觀察線上影音網域主自4月到8月使用狀況發現，多數網域主到達率在五個月內提升，尤其以中華電信使用狀況增長最為顯著(319%)。中華電信旗下影音到達率在7月開始顯著提升，可能受到職棒轉播、奧運轉播與線上觀看MOD影片影響。另外土豆网到達率在五個月內緩慢下滑，可能受到與优酷合併影響。

註1：網域主若參與comScore流量稽核(UDM)，以大寫U或小寫u標註，其差異在為U為全站參與UDM，u則是部分參與UDM。

2012年8月24日－創市際ARO公佈台灣線上影音流量報告。根據comScore Video Metrix報告，972.5萬位網友在2012年7月瀏覽線上影音，相當於該月份台灣網路人口的82.74%，平均每位使用者觀賞101支影片、花費900分鐘瀏覽影片。

線上影音使用者輪廓

　　Video Metrix人口輪廓報告觀察顯示2012年7月台灣瀏覽影音的網友中，男性比例稍高過女性，但使用狀況卻顯著較女性族群高，瀏覽的影音支數為女性的1.5倍、使用影音的時間也是女性的2倍；年齡方面25-34歲族群人數佔比較其他年齡族群高，觀看的影音支數與時間則是15-24歲族群比例高過其他年齡族群。另外各族群使用影音的人數約各佔該族群網路人口的80%以上，其中15-24歲族群最為熱衷影音，有高達87.88%的網友在7月份曾使用影音。

線上影音網域主排名

　　7月份台灣網友造訪影音網域到達率超過20%的網域主有Google Sites、Yahoo! Sites (Yahoo!奇摩) 、Chunghwa Telecom (中華電信)、FACEBOOK.COM、DAILYMOTION.COM、Youku Inc. (优酷)與Tudou Sites (土豆网)。Google Sites主要流量來自YouTube；中華電信流量則是主要來自HiNet HiChannel，受到CPBL中華職棒、MLB美國職棒與倫敦奧運賽事直播影響流量提升；DAILYMOTION則是因有台灣偶像劇影片崁入許多影音分享網站如MapleStage楓林網、Taiwan Entertainment Sugoideas(註1)等等影響流量提升，且網友瀏覽時間較長。Google Sites與Yahoo!奇摩在到達率方面領先其他影音網域主(分別是89.6%與84.2%)，但在每位網友平均瀏覽影音支數與瀏覽時間方面則是Google Sites與DAILYMOTION.COM表現較為顯著。

註1：MapleStage楓林網：http://www.maplestage.com/；Taiwan Entertainment Sugoideas：http://sugoideas.com/
註2：網域主若參與comScore流量稽核(UDM)，以大寫U或小寫u標註，其差異在為U為全站參與UDM，u則是部分參與UDM。