創市際2012年06月份月刊報告書出爐,本期的內容包含:ARO / comScore提供汽車網站使用概況及展望2012行動商機,IX Survey提供網路調查案例—汽車、美容保養、網路廣告意向等分析案例,並綜合國內外最新趨勢,以期提供更完整的市場分析,讓您快速掌握市場動態資訊,有效瞭解網路市場並進行精準行銷!
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「沒有懶女人,只有醜女人」,美容彩妝市場廣大,加上綜藝節目的推波助瀾,化妝、保養等等學問逐漸形成顯學,連帶地也喚起男性的美容意識。根據創市際ARO觀察,2012年1月份時尚美容類別整體到達率為30.80%,但與去年同期比較則是衰退2.48%;1月份到達率最高的網站依序為「Yahoo!奇摩時尚美妝」、「FashionGuide」及「UrCosme」,若是以平均使用時間排名,屬於以討論區見長的「FashionGuide」躍居第一,其後則是「UrCosme」與「Yahoo!奇摩時尚美妝」(見圖一)。 Read more
市調機構Gartner公司研究指出,iPhone 4S的狂銷熱賣造成Android系統的智慧型手機在2011年Q4首度出現市佔率下滑的現象,然而民眾熱衷的可不只是智慧型手機,連帶的包含電腦及消費性電子商品的整個3C市場都是眾所矚目的產業。根據創市際ARO觀察,2011年網路廣告曝光排名中,3C產品網域類型的廣告曝光量在所有產業別中居第十位(見表一)。 Read more
創市際2012年01月份月刊報告書出爐,本期的內容包含:2011年台灣網路使用概況、2011年12月不同族群網站使用狀況,IX Survey提供網路調查案例—網路廣告意向、網路大事紀、汽車等分析案例,並綜合國內外最新趨勢,以期提供更完整的市場分析,讓您快速掌握市場動態資訊,有效瞭解網路市場並進行精準行銷!
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線上遊戲正夯!媒體報導,線上遊戲產業今年開春即有4家線上遊戲公司掛牌上櫃。隨著連線速度及電腦設備的擴充,線上遊戲成為休閒活動中的顯學,在家打Game也逐漸成為許多人休假待辦事項的前幾名;根據創市際ARO觀察,自2010年12月至2011年11月間,遊戲相關網域類別的到達率,除傳統旺季的寒暑假以及農曆年期間較為亮眼外,其餘尚屬穩定(見圖一)。 Read more
台北,2011年11月11日-創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣汽車類型廣告曝光概況。
2012台北車展將於今年12月14日登場,由於全球景氣復甦,不僅房市、車市回春,連帶的帶動網路廣告市場的產值。台北市網際網路廣告暨媒體經營協會(IAMA)今年三月時預估,2011年台灣網路廣告市場可達近100億元新台幣的規模,比起電視廣告,網路廣告的預算相對低了許多,但是網路廣告互動性強、操作彈性高,加上廣告創意及形式不斷地創新,也使得更多廣告主願意將預算投放在網路媒體上。根據創市際ARO觀察,過去一年來,汽車類型網域的廣告投放狀況,除了二月份年假期間由於網友上網時間及頻率減少,造成曝光數減少外,其餘月份曝光率都大約在80%-90%之間(見圖一)。
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新網站/新服務/新功能
舊款裝置導入Siri 蘋果測試當中
智慧型手機與平板電腦製造商蘋果正在針對iPhone 4S之前的舊款裝置測試它的語音啟動個人助理Siri是否能使用。
①據稱蘋果正準備在iPhone 4上試用Siri,可且也可能擴及到其他iOS支援的裝置上。雖然目前只有iPhone 4被特別提到,但其他裝置也可能正在測試當中。
②將Siri延伸到蘋果的其他裝置,包括iPad,也有助於蘋果抵禦Android裝置的攻擊。
③專家指出,蘋果在經過測試之後,可能會放棄在較舊的裝置上推出Siri,但使用者仍然可以期待有機會在舊的iPhone或甚至iPad上使用。
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新網站/新服務/新功能
YouTube進軍原創內容,上百頻道蓄勢待發
YouTube宣布投入超過1億美金,到未來陸續「開台」的上百自家原創頻道。
①身兼影片(媒體形式)與網路(播放管道)兩種特質的全球最大視頻網站,目前仍沒有人打算以其為主要平台製作節目。
②消息指出,每個頻道Google將會預付最多500萬美元,作為未來頻道廣告收入的預付款,等到頻道收入打平預付款後,YouTube才會開始與頻道拆分廣告收益。
③Google估計,目前簽約的頻道每日合計將能提供25小時左右的內容(剛好滿足一天所需),並且在簽約的3年內,將由YouTube取得首年的獨家播映權。 Read more
台北,2011年10月21日 – 創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區食品類別網站使用狀況。
根據台北市網際網路廣告暨媒體經營協會(IAMA)統計,2010年台灣整理網路廣告營收市場規模達到85.5億新台幣,儘管網路廣告量遠不及電視廣告,但是互動性高、形式多元、相對低廉的價格,再加上許多一夕爆紅的產品或人物都是經由網路口碑所產生,因此也使得業者們不得不正視網路這個行銷通路。透過創市際ARO網路廣告測量系統觀察2011年9月網路廣告投放狀況,食品類別廣告主投放的廣告曝光率為89.95%,僅次於線上學習(見表1)。
截至2011年9月為止,食品類別的廣告曝光量都維持在90%上下,就食品類別網站的到達率而言,食品產業的到達率落在30%至40%這個區間當中,表示每十個網友中有3~4個會造訪此類型的網站;然而食品類別網站的到達率與廣告曝光率卻沒有呈現同等的曲線變化(見圖1),顯示廣告曝光與消費者的購買意象並無直接相關,或者是廣告並未如預期地產生效益。
觀察個別網域的到達率排名,2011年9月食品網站到達率以麥當勞最高,其次依序為達美樂、必勝客、星巴克及陶板屋(見表2)。從下表中發現,到達率排行在前面的網站內容多半含有優惠訊息、折價券下載或者是抽獎活動登錄,未必與廣告的投放及曝光呈現正向的關係;然而單純提供訊息的星巴克網站卻能夠異軍突起,並且保持在前五名當中,但是實際瀏覽過星巴克網站後,發現星巴克網站不僅資訊完整,並且時常以溫馨的語句及圖片,給每位瀏覽網站的使用者溫暖的感覺,感性訴求不僅提昇品牌形象,無形中也增加了網站的黏度。
綜上所述,3至4成的網友在使用網路時會造訪食品類別網站,食品業者在網路上投放的廣告約有9成[1]曝光率;然而食品類別網站的到達率與食品廣告的曝光率沒有絕對的相關,消費者在接受到廣告的曝光後卻不會有造訪網站的意願,著實非常可惜,但是廣告也有可能會在消費者的意識中存在,當下次要進行購買決策時,或許接收過廣告曝光的產品或品牌就會優先進入到決策過程裡頭了。
[1]曝光率係指調查期間內,針對被廣告主廣告(或單一圖像廣告素材)所接觸到的網路使用者人數,其占整體上網人口的百分比,意即接觸率。
曝光率= | 接觸過某廣告主圖像式廣告之總人數 | |
整體上網人口數 |