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市場研究數據

Author: insightxplorer

ARO觀察:電影/電視網站使用狀況

台北,2010年09月10日 – 創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區電影/電視網站使用狀況
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研究案例:高鐵篇

台灣高鐵通車至今3年半,旅運人次更於今年八月突破達到一億人次,除提供快速便捷的旅運服務,也象徵高鐵已經深化到民眾生活之中,成為一種習慣,也成為進步生活中不可或缺的一環。為了進一步了解台灣人搭乘高鐵的消費行為及喜好,創市際市場研究顧問在2010年08月,針對全體網友進行了一項高鐵的調查研究,調查期間為08月16日至08月17日,總共回收了4,810份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.41%,再依照行政院主計處2010年07月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。根據調查結果顯示,乘坐過高鐵的受訪者中,近四成受訪者選擇在「車站窗口購票」(39.4%);而選擇「網路訂票,車站窗口取票」的受訪者有24.4%;另有19.2%的受訪者表示使用「自動售票機售票」方式購票。
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創市際家電篇

在2010年09月,針對全體網友進行了一項家電產品類型及品牌的調查研究,調查期間為09月10日至09月11日,總共回收了4,991份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.3%,再依照行政院主計處2010年08月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

根據調查結果顯示,接近九成的受訪者家中擁有至少一台電視機;家中擁有電冰箱的受訪者則有87.8%;而家中擁有洗衣機的受訪者也有86.6%;另有86.3%的受訪者表示家中擁有電風扇。

  • 家中擁有電冰箱的受訪者中,以年齡為35-39歲比例較高。

  • 而家中擁有冷氣機的受訪者則以年齡30-39歲受訪者居多。

     

    家中成員最常購買家電產品地點為何?A:四成六網友選擇在連鎖家用電器行(如:全國電子╱燦坤等)購買家電產品

    針對家中有購買電器經驗之受訪者進行調查,暸解其在購買哪些家電產品時會至何種地點購買產品,結果顯示有四成六受訪者選擇在「連鎖家用電器行」購買產品,如全國電子╱燦坤等;其次為「連鎖大賣場」(45.6%),如家樂福╱大潤發等;第三則是「一般家電行╱傳統電器行」(45.5%)。

  • 會在「連鎖家用電器行」購買產品之受訪者,分佈是以居住地在中部的受訪者比例較突出。

  • 選擇在「連鎖大賣場」購買產品的受訪者中,以35-39歲比例較為顯著。

  • 傾向在「一般家電行╱傳統電器行」購買產品的受訪者中,則以居住地在南部的受訪者比例較高。

    家中成員購買家電產品資訊蒐集管道為何?A:三成六受訪者透過電視廣告蒐集家電產品資訊

    進一步調查曾有購買電器經驗之受訪者,購買家電產品資訊蒐集管道為何,約有三成六受訪者受訪者透過「電視廣告」蒐集家電產品資訊;其次有31.9%受訪者認為則透過「親友告知」蒐集家電產品資訊,受訪者中也有29.2%是透過「店頭廣告╱店頭陳列」蒐集家電產品資訊。

  • 透過「電視廣告」蒐集家電產品資訊的受訪者中,以年齡層35-39歲、職業為其他的族群偏高。

  • 透過「專門論壇╱討論區」蒐集家電產品資訊的受訪者中,則以30-34歲比例較為突出。

  • 創市際航空篇

    在2010年09月,針對全體網友進行了一項有關航空運輸的調查研究,調查期間為09月08日至09月09日,總共回收了4,867份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.40%,再依照行政院主計處2010年08月台灣地區人口之性別及年齡上網人口結構進行加權。

    調查結果顯示,近六成的受訪者近一年內都曾搭乘過航空運輸工具。其中有近二成五的受訪者曾經「搭乘飛機往返國外地區」,其次是曾經「搭乘飛機往返國內/離島地區」(17.1%),第三則是曾經「搭乘飛機往返大陸地區」佔了15.9%。

  • 曾經「搭乘飛機往返國外地區」受訪者是以30-34歲的受訪者比例較高。

  • 曾經「搭乘飛機往返大陸地區」之受訪者則是以40歲以上族群的顯著程度較高。

     

    透過哪些管道獲得機票航空資訊?A:超過半數的受訪者透過旅行社╱旅遊公司來獲得訊息

    詢問受訪者通常於何處獲得機票航空資訊,近五成七的受訪者會透過「旅行社/旅遊公司」來取得資訊,其次,也有近半數的受訪者會透過「網路」搜尋航空機票資訊,再來則是憑藉「自身旅遊經驗」(21.6%)。

  • 透過「旅行社/旅遊公司」獲得資訊的受訪者中,以有固定工作者的受訪者較為顯著。

  • 透過「網路」搜尋機票航空資訊者中,則是以35-39歲的的受訪者比例較高。

    透過哪些網站得知機票航空訊息?A:近六成五的受訪者會到旅行社/航空公司網站進行搜尋

    進一步詢問透過網路搜尋資訊的受訪者,他們是透過哪些網站得知機票航空訊息,近六成五的網友表示會到「旅行社/航空公司網站」,第二則是到「航空公司官方網站」(54.1%),另外也有32.2%的受訪者會透過「入口網站的旅遊資訊」來獲得消息。

  • 會到「旅行社/航空公司網站」,是以30-39歲、居住在北部南部的民眾傾向程度較高。

    訂購航空票卷時在意的因素為何?A:超過六成的受訪者最在意票價

    深入調查受訪者在訂購航空票卷時在意的因素為何,最多人在意的為「票卷價格」(62.0%);第二為「去程及回程時間」(58.4%);第三則是「航空公司的服務品質」(47.8%)。

  • 在意「票卷價格」的受訪者中,是以30-39歲的比例較為顯著。

  • 在意「去程及回程時間」,以有固定工作者族群的傾向程度較高。

  • 在意「航空公司服務品質」者,則是以19歲以下學生族群的受訪者比例較高。

     

     

     

     

     

  • 全球趨勢: 7月亞太區網友造訪新聞網站狀況

    每天閱讀新聞、觀察時事才能知道全球大事,與世界同步。許多人閱讀新聞的習慣也逐漸從傳統報紙轉移到數位,不僅便利且有即時的功能。從comScore Media Metrix觀察全亞太區使用新聞網站的狀況,2010年7月約有5億343萬人次造訪新聞類型網站,約是亞太區所有網友的59.8%。以個別網站來看,亞太區所有新聞網站中,Yahoo! News是表現最好的網站,有7,884萬人次造訪,平均網友花費在此網站的時間約是34分鐘,平均瀏覽50頁。位居第二的是QQ.COM News,造訪人次約5017萬,平均使用時間是7.8分鐘,瀏覽的網頁約20頁。Yahoo! News在亞太區新聞網站中居冠,不論是使用者人數,使用時間與瀏覽網頁數皆遠超越其他網站。
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    ARO觀察:音樂網站的使用狀況

    台北,2010年09月03日 – 創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區音樂網站使用狀況

    人們欣賞音樂的方式漸漸開始不同了,從最早的想要聽音樂需要到唱片行去購買錄音帶、CD,不但佔空間又容易損壞刮傷,帶出門的隨身聽也因為體積太大面臨淘汰的命運,隨之而起的是攜帶方便、音質好的MD,但也因為機器普及率不高,並未被大眾化。隨著3C科技產業的進步,MP3/MP4等方便的隨身播放器也開始普及,數位音樂的概念漸漸發展起來,人們想聽音樂不再只能買CD了,還可以透過網路下載的方式取得,而哪些音樂類型的網站最受到網友的青睞呢? Read more

    研究案例:口腔保健小調查

    擁有一副健康潔白的牙齒是許多人的夢想,定期清潔保養牙齒不僅能夠預防齲齒與牙周病,也能替自己的形象加分,因此越來越多人開始利用各項口腔保健產品(如美白牙膏、各種功能的牙刷等)來打點門面。為了進一步了解台灣人對口腔保健產品之消費行為及喜好,創市際市場研究顧問公司在2010年08月,針對全體網友進行了一項口腔保健產品的調查研究, Read more