創市際雙週刊第十三期出爐，本期主題為理財調查暨財經商務網站網友習性觀察，內容以IX Survey調查結果及ARO特有的comScore網站分析工具相互補充，以期提供更完整的市場分析，讓您快速掌握市場動態資訊，有效瞭解網路市場並進行精準行銷！
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Author: insightxplorer
2014年3月13日－創市際ARO以comScore Video Metrix觀察台灣網友使用桌上型電腦或筆電瀏覽線上影音狀況2014年1月使用者共有近1003.5萬位不重複使用者，較去年同期成長2.8%，顯示越多網友上網使用此服務。以使用狀況來看，使用者平均每人在當月份瀏覽71次影片、花費710分鐘觀賞影片，與去年同期使用狀況相比下降超過20%，直覺令人想到可能是桌上型電腦或筆電的線上影音使用行為轉往隨時隨地都能使用的行動裝置上。
線上影音使用者輪廓
2014年1月線上影音使用者中，男性佔多數，且瀏覽影片為女性的1.6倍、且花費時間為女性使用者的2倍，看出來男性網友在桌上型電腦與筆電瀏覽線上影音的狀況較高。年齡方面25-34歲為最大族群，而15-24歲則是不同年齡族群中使用狀況最為熱烈的族群。
線上影音網域主排名
觀察2014年1月影音網域主排名，Google Sites為使用者最高的影音網域主，有928.7萬位不重複使用者，平均每位使用者瀏覽89次影音、花費444分鐘；其次是Yahoo Sites，有760萬位不重複使用者，平均每位使用者瀏覽8.5次影音、花費46分鐘。另一個使用者上傳分享的影音平台Dailymotion有167.2萬位不重複使用者，但平均下來使用狀況高，將近Google Sites的一半，為值得關注的影音平台。
YouTube合作夥伴頻道使用狀況
Google Sites的YouTube在1月份共有876.8萬位不重複使用者造訪，平均每位使用者在此平台瀏覽82.1次影片、停留364.4分鐘。在YouTube Partner合作夥伴頻道中，不重複造訪人數超過150萬位的許多都是音樂內容，提供藝人MV、資訊等等，近來流行的多頻道網絡 (Multi-Channel Networks, MCN)也有不錯的表現，並且在2013年第四季起，Fullscreen@YouTube的表現超越了原本穩坐MCN龍頭的VEVO@YouTube。
註1：2012年Youku优酷併購Tudou土豆网2013年12月VMX中 [P](U) Youku & Tudou為YOUKU.COM與TUDOU.COM整合之流量。
2014年3月12日－創市際ARO公佈comScore Media Metrix台灣2014年1月網路流量報告。2014年1月台灣共有1192萬位不重複使用者透過電腦或筆電上網，較去年同期增加1%；而平均每位網友每個月花費1,387分鐘、瀏覽2,138個網頁，使用狀況與去年同期相比降低。
觀察2014年1月使用者分佈發現男性比例佔整體過半(51.5%)，且不論性別皆是25-34歲族群比例稍高，其次是15-24歲族群。在使用狀況方面，男性花費在網路上的時間以及瀏覽的網頁狀況皆佔整體的55%，顯示男性吸收網路內容的狀況較高，其中又以15-24歲與25-34歲族群使用狀況稍為較高，顯示此兩族群不僅是網友佔比較高的，同時也是高度使用族群。
網域主排名
觀察台灣1月網域主排名，以Yahoo奇摩網域主到達率最高，有95.3%的台灣網友造訪，位居第二的是Google Sites，86.7%的台灣網友造訪，而第三則是Facebook，有75.5%到達率；而網友平均使用狀況在Facebook稍高過其在Yahoo奇摩網域的使用狀況。
網路零售類別網域
電子商務發達，不出門點點手指就有商品送到家。comScore MMX觀察台灣網路零售類別使用概況發現網友造訪此類別比例約在8成52014年1月較2013年同期成長近3%，且2013年Q1與Q4此類別到達率稍為提升，可能因過年期間、聖誕前夕購物狀況較為踴躍。(註6)
觀察零售類別使用者分佈，男女比例約為51%:49%，以男性稍高，而此類別佔比最高的年齡使用族群為25-34歲；觀察不同性別年齡族群造使用況發現，女性造訪與瀏覽零售網域類別狀況較男性高，又以較年輕族群較為顯著。整體而言，男女性網友造訪比例相當，但年輕女性使用者對此類別傾向程度明顯較高。
2014年1月到達率最高的零售網域為Yahoo!奇摩購物中心，其次是Yahoo!奇摩拍賣與Yahoo!奇摩超級商城。然而前幾名的網域使用者高，但平均網友花費在拍賣類型網域如露天拍賣與Yahoo!奇摩拍賣較高，主要因拍賣網域吸引網友停留搜尋挖寶。
註1：應UDN Group申請，自2013年9月起，Udn Group更改為UDN Group。
註2：應城邦媒體控股集團請求，自2012年9月數據起，PIXNET痞客邦由CiteMedia Holding Group區隔出。
註3：網域主若參與comScore流量稽核(UDM)，以大寫U或小寫u標註，其差異在為U為全站參與UDM，u則是部分參與UDM。
註4：使用者造訪傾向程度 Composition Index UV計算方式為「目標族群佔觀察目標網站全體使用者比例」與「目標族群佔全體使用者比例」之商數乘以100。
註5：使用者瀏覽黏著度 Composition Index PV計算方式為「目標族群在目標網站中瀏覽的頁數比例」與「目標族群在全體網站中瀏覽頁數」之商數乘以100。
*上述流量含網站/網路應用程式(非瀏覽器)之網路流量；如PPStream, Inc.含PPStream P2P影音收視軟體；Microsoft Sites、Yahoo! Site & Google Sites含即時通訊應用程式流量。
註6：comScore於2013年10月起將拍賣(Auction)類別納入零售(Retail)類別下，可能造成零售類別整體數據小幅波動。
隨著廣告的宣傳及人們對於擁有奢侈品的觀念改變，買奢侈品已不再是有錢人的專利，為了解兩岸網友對奢侈品的消費行為，創市際市場研究顧問進行了一項奢侈品的調查，台灣地區調查時間為2014年01月22日至2014年01月23日，總計回收1546筆樣本，在95%的信心水準下，抽樣誤差約正負2.49%；大陸地區調查時間為2014年01月22日，總計回收506筆樣本，在95%的信心水準下，抽樣誤差約正負4.36%(註1)。 Read more
創市際雙週刊第十二期出爐，本期的內容包含：ARO / MMX 提供2013年台灣網路使用概況回顧，IX Survey 提供市調解析—智慧型手機篇，讓您快速掌握市場動態資訊，有效瞭解網路市場並進行精準行銷！
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六天春節假期結束後，回到工作崗位已經過了兩週，回想起兩週前農曆假期的生活，是否仍覺記憶猶新？是否把握假期完成了一趟旅行呢？為了解兩岸網友在農曆假期的出國旅遊情形差異，創市際市場研究顧問在年假結束後，進行了一項農曆年假旅遊的調查，台灣與中國地區調查時間皆為2014年02月10日至2014年02月15日，兩岸調查各回收500筆樣本，在95%的信心水準下，抽樣誤差約正負4.38% (註1)。 Read more
創市際雙週刊第十一期出爐，本期主題為汽車調查暨汽車網站網友習性觀察，內容以IX Survey調查結果及ARO特有的comScore網站分析工具相互補充，以期提供更完整的市場分析，讓您快速掌握市場動態資訊，有效瞭解網路市場並進行精準行銷！
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創市際 comScore Device Essentials 觀察: 獅城新加坡與東方之珠香港兩大國際都會，在行動裝置的系統比例上就有很大的差異。近七成五香港網友使用 Android，新加坡網友則喜歡蘋果的 iOS 多一些，佔了將近四成的比例，Android 系統雖然在新加坡有過半，但受到推擠，使用比例約 55.8%。
更多新加坡與香港的行動裝置使用行為新發現，請按「閱讀更多」看大圖！
2014年2月7日－創市際ARO以comScore Video Metrix觀察台灣網友使用桌上型電腦或筆電瀏覽線上影音狀況2013年12月使用者共有近1002萬位不重複影音使用者，相當於有84%的台灣網友均使用線上影音，而平均每位使用者瀏覽71次影音、花費709分鐘在此方面。與去年同期相比，上網使用影音的人數增長，瀏覽影音時間與次數下降。
線上影音使用者輪廓
2013年12月線上影音使用者中，男性佔超過半數，且使用狀況為女性使用者的1倍以上；年齡方面25-34為最大族群，其次是15-24歲族群，使用狀況則是越年輕的族群使用越熱絡。
線上影音網域主排名
觀察2013年12月影音網域主排名，Google Sites以929.4萬位不重複影音使用者領先，平均每位使用者花費420.6分鐘在此網域主旗下平台，瀏覽85次影音；Yahoo Sites排名第二，有864.6萬位不重複使用者造訪，平均每位使用者瀏覽8次影音，花費37.5分鐘；其次是Facebook，共有392.8萬位不重複使用者，平均每人使用19.7分鐘、瀏覽12次影音。在擁有150萬位不重複使用者的影音網域主中，除了Google Sites (受到YouTube影響因素)之外，Dailymotion與VEVO的平均使用狀況皆顯眼。
YouTube合作夥伴頻道使用狀況
Google Sites的YouTube在12月份共有864.4萬位不重複使用者造訪，平均每位使用者在此平台瀏覽76.3次影片、停留336.7分鐘。許多各行各業的業者都在YouTube架設頻道，增加曝光管道，在不重複造訪人數超過150萬位的合作夥伴中，主要以音樂類型內容較多，其中台灣唱片公司以「相信音樂」使用人數最高，另外「中天電視」、「Full Screen」 (含NMA News)與「三立電視」的使用狀況也在前幾名，顯示台灣影音使用網友除了音樂影片外，對娛樂與新聞資訊也相當感興趣。
註1：2012年Youku优酷併購Tudou土豆网2013年12月VMX中 [P](U) Youku & Tudou為YOUKU.COM與TUDOU.COM整合之流量。
2014年2月5日－創市際ARO公佈comScore Media Metrix台灣2013年12月網路流量報告。2013年12月台灣共有1190萬位不重複使用者透過電腦或筆電上網，平均每天有652萬位使用者，平均每位使用者花費1,384分鐘在網上，瀏覽2,128個網頁。與一年前使用狀況相比，透過電腦與筆電上網人數增長，整體使用狀況則是持續呈現下降的狀況。
觀察2013年12月台灣網路使用者輪廓發現，男性使用者佔比稍微較女性高，其中又以25-34歲族群最多，其次是15-24歲族群。在使用者上網時間與瀏覽網頁分佈方面仍是以男性使用狀況較多，而15-24歲是使用狀況最高的年齡族群。
網域主排名
Yahoo!奇摩為2013年12月最多網友造訪的網域主，有1143萬位不重複使用者，相當於96%到達率，平均每位使用者在此網域主旗下網域停留347分鐘、瀏覽426個網頁；其次是Google Sites，共有1034萬位不重複使用者，平均每人停留208分鐘、瀏覽229個網頁；第三則是Facebook (旗下含Instagram)，共有898萬位不重複使用者，相當於75.5%到達率，平均每位使用者花費427分鐘、瀏覽471個網頁。
遊戲內容類別網站使用概況
在網路上玩遊戲是許多網友的興趣，comScore Media Metrix數據發現，12月台灣有726.8萬位不重複網友造訪遊戲類別網域，相當於61.1%的網友，顯示此類別相當受到歡迎。comScore又將此類別細分為「線上遊戲」與「遊戲內容」，其中「線上遊戲」主要為使用者可在線上自行或與其他使用者同時玩遊戲的網站，如Garena競舞台，而「遊戲內容」則是提供線上遊戲資訊、遊戲攻略的網站，如Twitch。
觀察「遊戲內容」類別，總共有37.8% (450萬位不重複) 網友在12月造訪此類別網域，平均每位使用者花費近一小時、瀏覽82個網頁、且平均每位使用者造訪10.4次。「遊戲內容」類別長久以來都是巴哈姆特一網獨大，不過本次我們觀察了另外兩個表現相當亮眼的媒體—專門提供給遊戲玩家的影音社群平台Twitch與Gamania旗下的網遊資訊網站beanfun! 樂豆為主，其中Twitch平均使用狀況較為吸睛，可能因其影音性質影響。
比較兩者的使用者分佈發現，兩個網站都是男性使用者比例顯著較女性高，但兩個網站相比樂豆女性使用者較多，佔逾3成，Twitch的女性使用者佔1/4。進而分析使用者造訪傾向程度與瀏覽黏著度發現，除了年輕男性不論是在造訪或是瀏覽的狀況皆較偏好Twitch之外，其他各年齡性別族群對樂豆的偏好度皆高過Twitch，尤其年齡較長的女性則是對於樂豆的偏好程度高過Twitch的狀況較為顯著。
註1：應UDN Group申請，自2013年9月起，Udn Group更改為UDN Group。
註2：應城邦媒體控股集團請求，自2012年9月數據起，PIXNET痞客邦由CiteMedia Holding Group區隔出。
註3：網域主若參與comScore流量稽核(UDM)，以大寫U或小寫u標註，其差異在為U為全站參與UDM，u則是部分參與UDM。
註4：使用者造訪傾向程度 Composition Index UV計算方式為「目標族群佔觀察目標網站全體使用者比例」與「目標族群佔全體使用者比例」之商數乘以100。
註5：使用者瀏覽黏著度 Composition Index PV計算方式為「目標族群在目標網站中瀏覽的頁數比例」與「目標族群在全體網站中瀏覽頁數」之商數乘以100。
*上述流量含網站/網路應用程式(非瀏覽器)之網路流量；如PPStream, Inc.含PPStream P2P影音收視軟體；Microsoft Sites、Yahoo! Site & Google Sites含即時通訊應用程式流量。