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市場研究數據

Author: insightxplorer

2012年10月 美容篇

在2012年10月,針對全體網友進行了一項美容的調查研究,調查期間為10月11日至10月12日,總共回收了2,937份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.81%,再依照行政院主計處2012年9月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

近兩年曾進行過及目前想進行微整型項目比較? A:「點痣、雷射除斑、消/除疤」仍是熱門項目

  在超過五成的受訪者可接受微整型服務下,我們發現近兩年來,各項微整型的比率都呈現提昇的情形,表示民眾對於微整型的接受度大大的提昇。其中曾進行過的項目中,以「雷射除斑」的上昇6個百分點,是變動最明顯的項目。在想進行的項目中,「雷射除斑」相較於去年上昇了近10個百分點、而「消/除疤」項目也上昇了近9個百分點,可見愛美人士,最想藉由微整型消去腦人的斑點及疤痕。

近兩年曾進行過及目前想進行整型項目比較?A:「牙齒矯正」為受訪者最想整型的項目

  在目前想進行的整型項目中,曾進行過的以「牙齒矯正」及「割雙眼皮/縫雙眼皮」皆上昇3個百分點,是最熱門的項目。在想進行的項目中,「抽脂雕塑」及「抽眼袋」項目也都上昇超過3個百分點,且各項整型項目的百分比都有明顯提昇,獲知受訪者對於整型的接受度也呈現上昇的趨勢。

取得微整型╱整型相關資訊的管道?A:主要來自「親朋好友的介紹╱口碑推薦」

   對於想要微整型的民眾來說,微整型前一定會各方蒐集資訊,透過可信賴的親友經驗介紹及口碑推薦是受訪者最主要的資訊來源,而隨著醫美業的迅速崛起,美容網站及電視節目無不以微整型為主題,大量提供各項美容資訊,儼然也成為可簡易快速獲取資訊的好方法,當然美容專業醫師的建議,是針對個人的需求,也是相當重要的參考資訊。

  • 選擇「親朋好友的介紹/口碑推薦」及「美容節目」之受訪者以女性受訪者比例較為顯著。

     

  • ARO/MMX觀察:亞太五地美容時尚社群使用情形

    一年一度的週年慶又來到,媒體報導某間百貨龍頭樂見今年週年慶業績上看十三億之多。每年到了這個時節便是愛買愛美族摩拳擦掌的時間,畢竟週年慶時推出的商品價格優惠、一次買足一年份不僅顧了荷包也顧了面子。網友到底多愛美,或者是亞太幾個重點市場的網友對於上網尋求美妝資訊的程度如何?根據創市際ARO/MMX觀察2012年8月份,亞太地區中、港、臺、日、南韓(後簡稱韓)五地網友在美容時尚社群(Community – Beauty/ Fashion/ Style)上,以香港網友的到達率最高,緊追在後的是中國、臺灣,而普遍被認為對於時尚、流行敏銳度特別高的日、韓兩國,在該類別的表現反而沒有特別突出(見圖一)。 Read more

    研究案例:美妝保養品小調查

    美妝保養產品對於現今的女性消費者而言,已經成為生活必需品,而除了開架式美妝保養品以及專櫃美妝保養品之外,近年來也新增加了醫美式的美妝保養產品,在這麼多的種類與品牌之下,是哪些因素在影響著消費者的決策?創市際市場研究顧問公司在2012年10月,針對台灣的女性消費者,進行了有關美妝保養消費調查,調查期間為09月29日至10月01日,總共回收了2,094份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±2.14%。 Read more

    ARO/VMX公佈2012年8月VideoMetrix線上影音流量報告

    2012年10月1日-創市際ARO公佈台灣線上影音流量報告。根據comScore Video Metrix報告,970.6萬位網友在2012年8月瀏覽線上影音,相當於該月份台灣網路人口的82.48%,平均每位使用者觀賞94支影片、花費845分鐘瀏覽影片。

    線上影音使用者輪廓

      Video Metrix人口輪廓報告觀察顯示2012年8月台灣瀏覽影音的網友性別分佈是52%男性與42%女性,年齡族群中25-34歲佔28%,為佔比最高的年齡族群,其次是15-24歲。在使用狀況方面,男性使用線上影音顯著高過女性,而15-24歲族群瀏覽的影音支數與使用時間是年齡族群中最高的。另外可以發現在8月曾造訪線上影音類別的使用者,男性與女性分別有83%與82%曾造訪,不同年齡族群也幾乎都有8成以上曾造訪線上影音,而造訪比例最高的是15-24歲族群,此族群中有8成7曾使用線上影音。

    線上影音網域主排名

      8月份台灣網友造訪影音網域到達率超過20%的網域主有Google Sites、Yahoo! Sites (Yahoo!奇摩) 、Chunghwa Telecom (中華電信)、FACEBOOK.COM、Viacom Digital、Youku Inc. (优酷)、VEVO與Tudou Sites (土豆网)。Google Sites主要流量來自YouTube;Yahoo!奇摩流量主要來自影音新聞與Yahoo!奇摩名人娛樂;中華電信流量則是主要來自HiNet HiChannel,可能因8月倫敦奧運賽事在HiChannel上播放,吸引網友使用。Viacom Digital的流量來自Warner Music華納音樂。而平均每位網友瀏覽影片最多的網域主是Google Sites、中華電信與VEVO;平均每位網友使用時間最長的則是Google Sites、中華電信與土豆网。

      觀察線上影音網域主自4月到8月使用狀況發現,多數網域主到達率在五個月內提升,尤其以中華電信使用狀況增長最為顯著(319%)。中華電信旗下影音到達率在7月開始顯著提升,可能受到職棒轉播、奧運轉播與線上觀看MOD影片影響。另外土豆网到達率在五個月內緩慢下滑,可能受到與优酷合併影響。

    註1:網域主若參與comScore流量稽核(UDM),以大寫U或小寫u標註,其差異在為U為全站參與UDM,u則是部分參與UDM。


    ARO觀察:ARO Media+網路媒體監播Yahoo!奇摩首頁廣告曝光狀況

    台北,2012年9月28日 – 創市際市場研究顧問公司於今日公佈ARO Media+網路媒體監播Yahoo!奇摩首頁廣告曝光狀況。

    創市際自行開發網路媒體監播系統ARO Media+,深入觀察台灣主要網路媒體的廣告播放及成效。透過ARO Media+網路媒體監播系統觀察台灣網友使用人數最高的Yahoo!奇摩首頁三個主要廣告欄位(Expando、T-Bar、Mantle 2.0;見下圖)廣告播放的狀況,以個別素材為單位加總統計5月到7月共十二週播放次數數據後,計算各廣告播放總次數與所有廣告播放總次數相除之比例。結果發現, 在正中間的Expando欄位廣告曝光次數最高的廣告主為康健人壽,其次是Lativ與學成電腦。T-Bar欄位廣告主曝光率前三名為康健人壽、591房屋交易網與518人力銀行。康健人壽 、國民衣品牌Lativ與三得利(Suntory)則是佔據Mantle欄位的廣告曝光最高比例。

    ARO Media+網路媒體監播系統提供廣告主與廣告代理商客戶專屬數據資料,即時廣告內容、媒體及支出數據,且可即時掌握業務對手最新動態與預估廣告投資報酬率。

    創市際長期關注台灣網路媒體發展趨勢,近期內將會推出更完整的媒體監播及成效評估工具,並陸續增加更多的媒體版位進行監播。歡迎媒體代理商或廣告主提出監播需求或相關建議,我們樂意協助及交流。

    註: 本文章內容不包含Yahoo!奇摩站內廣告(如Yahoo!奇摩拍賣、Yahoo!奇摩購物中心、Yahoo!奇摩遊戲等等)。

    ARO/MMX觀察:零售暨子類別使用情形

    在網路上買什麼賣什麼都不奇怪,品牌網站加入線上商店服務以及各式購物網的出現,縮短現代人購物的時間、增加購物的機動性,也造就了網購市場蓬勃的現狀。根據創市際ARO/MMX觀察,2012年2月至8月間零售類別*到達率皆在77%以上(見圖一),顯示該類別的市場廣大,每個月至少都有900萬網友曾經造訪過該類別。 Read more

    研究案例:消費後行為小調查

    世上不會有總是完美的產品服務,而企業賣出去的商品,難免會有不良品的產生,而對消費者而言,當發現購買的商品有問題或瑕疵時,當然第一個念頭就是「退貨/換貨」,然而各種店家的售後服務內容與流程往往不盡相同,網路購物與實體購物的退換貨流程更是天差地遠,創市際市場研究顧問公司在2012年09月調查了顧客在消費後的退換貨行為,並比較了消費者在網路跟實體購物之退換貨意願,此次的調查期間為09月22日至09月24日,總共回收了2,840份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.84%。 Read more

    2012.09 創市際月刊報告書

    創市際2012年09月份月刊報告書出爐,本期的內容包含:ARO / comScore提供運動網站使用概況,IX Survey提供市調解析—上運動網站十大動機及調查案例—倫敦奧運收視篇,並綜合國內外最新趨勢,以期提供更完整的市場分析,讓您快速掌握市場動態資訊,有效 瞭解網路市場並進行精準行銷!

    若欲取得詳細的月刊分析資料或任何建議,歡迎您與我們聯繫,創市際感謝您的支持與閱讀!謝謝~ Read more