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市場研究數據

Author: insightxplorer

搬出大台北?房價是關鍵

創市際於2012年02月與中信房屋合作進行「台灣地區購屋意向與物件需求調查」,執行日期為2012年02月27日∼2012年03月06日,調查對象為台灣地區20歲以上、有固定工作,或對家中消費有決策權的家庭主婦、退休者,共計回收1254份有效樣本,在95%的信賴水準下,抽樣誤差為±2.77%;重點地區(台北市、新北市、桃園縣市、新竹縣市、大臺中、大臺南、大高雄)佔全體樣本72.9%,再依照行政院主計處公布2012年01月台灣地區性別、年齡、居住地人口結構進行加權,加權後樣本規模為N=1068份。

半數購屋族支持「搬出大台北」政策

  為了了解民眾對於買桃園地區房屋、政府補助交通費用的政策看法,因此針對近期內有購屋意願者詢問對於內政部提出「搬出大台北」政策的意見,調查結果顯示,超過半數受訪者表示「贊成」(51.2%),而43.7%則認為「不贊成」。

  進一步分析其「贊成」原因,是因認為此舉「可增加桃園地區發展」(20.8%),或「降低雙北市房價或需求量」(20.4%);不贊成的原因中,則有超過三成購屋族認為此政策「未必能解決房價高漲」(31.6%),此外也有受訪者認為反而造成「提高桃園地區房價或需求量」(11.3%)。

不贊成原因:未解決台北房價問題、又可能提高桃園房價量

  進一步透過交叉分析,解析不贊成的購屋族群和其居住地分佈,認為此政策「未必能解決房價高漲」的受訪者中,以居住地為台北市者較多,而認為「可能提高桃園地區房價或需求量」者又以居住於桃園縣/市者較多。顯示居住地於台北市的購屋族不贊成的理由仍為房價問題,搬出大台北政策治標不治本,而桃園購屋族則認為此政策可能進而提高當地房價或需求量,造成購屋族更大負擔。

  

2012年03月 平板電腦篇

在2012年03月,針對全體網友進行了一項平板電腦的調查研究,調查期間為03月21日至03月22日,總共回收了3,490份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.7%,再依照行政院主計處2012年2月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

平板電腦擁有比例為何? A:超過二成八的受訪者擁有平板電腦

  根據調查結果顯示,超過二成八的受訪者表示「目前擁有平板電腦」。

  • 選擇「目前擁有平板電腦」的受訪者,以40歲以上或職業為有固定工作者比例較高。

  • 表示「目前沒有平板電腦」的受訪者,以29歲以下或者職業為學生較為顯著。

    平板電腦購買通路?A:最多受訪者表示「連鎖家電用器行」

      針對擁有平板電腦之受訪者,進一步調查其購買平板電腦之通路,最多受訪者表示為「連鎖家用電器行」(14.5%);其次為「電腦展╱資訊展」(14.4%),第三則是「品牌代理商╱直營門市」(11.0%)。

  • 選擇「連鎖家用電器行」購買之受訪者,以35-39歲及職業為家管、退休、待業 等其他職業狀態受訪者比例較高。

  • 表示「品牌代理商╱直營門市」的受訪者中,以25-29歲受訪者居多。

    購買╱使用平板電腦的主要原因為何?A:超過四成六成受訪者選擇「操作方便,容易上手」

      進一步了解受訪者購買╱使用平板電腦的主要考量因素,超過四成六受訪者選擇「操作方便,容易上手」;接著依序為「可減少攜帶其他輸入裝置」(40.5%)以及「弁鉬P效能符合需求」(36.3%)。

  • 選擇「操作方便,容易上手」之受訪者,以19歲以下35-39歲、職業為學生與居住地為南部之受訪者比例較為顯著。

  • 選擇「可減少攜帶其他輸入裝置」的受訪者中,以19歲以下或居住地為中部受訪者比例較高。

  • 表示考量因素為「弁鉬P效能符合需求」之受訪者,以性別為男性之受訪者較為多數。

     
  • 2012年03月 上網行為篇

    在2012年03月,針對全體網友進行了一項上網行為的調查研究,調查期間為03月19日至03月20日,總共回收了3,354份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.69%,再依照行政院主計處2012年2月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

    會使用那些設備上網? A:超過八成的受訪者選擇「桌上型電腦」

      根據調查結果顯示,超過八成的受訪者選擇「桌上型電腦」;其次為「筆記型電腦」(47.0%);再來則是「智慧型手機」(33.3%)。

  • 會使用「筆記型電腦」設備上網的受訪者中,以年齡在35-39歲、職業為有固定工作者職業狀態的受訪者比例較為突出。

  • 會使用「智慧型手機」設備上網的受訪者中,以職業為學生狀態的受訪者比例較高。

    上網後會進行那些活動?A:超過七成的受訪者選擇「收發E-mail」

      進一步針對受訪者的上網行為進行調查,超過七成的受訪者選擇「收發E-mail」;其次為「瀏覽入口網站內容」(65.0%),例如:Yahoo!奇摩/PChome/yam天空等;第三則是「瀏覽社群網站/微網誌」(60.3%),例如:Facebook/Plurk/Twitter等。

  • 上網後會進行「收發E-mail」活動的受訪者中,以年齡在35歲以上、職業為家管、退休等其他職業狀態的受訪者居多。

  • 上網後會進行「瀏覽社群網站/微網誌」活動的受訪者中,以年齡在29歲以下、職業為學生的受訪者比例較為高。

     
  • ARO觀察:美容時尚類別網路廣告曝光狀況

    「沒有懶女人,只有醜女人」,美容彩妝市場廣大,加上綜藝節目的推波助瀾,化妝、保養等等學問逐漸形成顯學,連帶地也喚起男性的美容意識。根據創市際ARO觀察,2012年1月份時尚美容類別整體到達率為30.80%,但與去年同期比較則是衰退2.48%;1月份到達率最高的網站依序為「Yahoo!奇摩時尚美妝」、「FashionGuide」及「UrCosme」,若是以平均使用時間排名,屬於以討論區見長的「FashionGuide」躍居第一,其後則是「UrCosme」與「Yahoo!奇摩時尚美妝」(見圖一)。 Read more

    研究案例:美容飲品小調查

    用喝的美容保養飲品,近年來在市場迅速竄起,為了解消費者對於美容飲品的消費行為,創市際市場研究顧問在2012年01月,針對全體網友進行了一項美容飲品的調查研究,調查期間為01月27日至01月28日,總共回收了2,585份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.93%,再依照行政院主計處2011年12月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。 Read more

    2012年03月 牙刷電動牙刷篇

    在2012年03月,針對全體網友進行了一項牙刷電動牙刷的調查研究,調查期間為03月16日至03月17日,總共回收了3,318份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.7%,再依照行政院主計處2012年2月台灣地區人口之性別及年齡人口結構進行加權。

    選擇一般牙刷品牌的原因? A:超過三成五受訪者家選擇「價格平實」

      根據調查結果顯示,超過九成三的受訪者表示家中擁有一般牙刷;針對家中有一般牙刷產品之受訪者,調查其選擇一般牙刷品牌的原因,排名第一為「價格平實」(35.3%);其次「刷毛材質柔軟」(30.6%);第三則是「牙刷柄好拿」(19.5%)。

  • 表示「刷毛材質柔軟」的受訪者中,年齡層在40歲以上族群的受訪者比例偏高。

  • 表示「牙刷柄好拿」的受訪者中,同樣的以年齡層在40歲以上的受訪者居多。

    選擇電動牙刷品牌的原因?A:近兩成八受訪者家選擇「口碑好」

      針對家中有電動牙刷產品之受訪者,進一步調查其選擇一般牙刷品牌的原因,近二成八受訪者表示「口碑好」(27.6%);其次為「清潔弁鄏n」(25.9%);第三則是「價格平實」(23.0%)。

  • 選擇「口碑好」之受訪者,以職業為家管、退休、待業等其他職業狀態的受訪者比例較為顯著。

  • 表示「清潔弁鄏n」的受訪者中,以年齡層在19歲以下族群的受訪者比例較高。

  • 表示「價格平實」的受訪者中,以年齡層在30-34歲、居住地在南部、職業為家管、退休、待業等其他職業狀態受訪者居多。

    何處取得牙刷的相關產品資訊?A:超過四成五受訪者選擇「電視廣告」

      進一步了解有使用牙刷/電動牙刷之受訪者,在何處取得牙刷的相關產品資訊,第一是「電視廣告」(45.4%);其次是「店家提供的資訊」(26.4%);第三則是「親朋好友提供的資訊」(24.0%)。

  • 選擇「電視廣告」的受訪者中,以職業為家管、退休、待業等其他職業狀態受訪者居多。