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市場研究數據

IX 新聞室

全台購屋意願綜合指數下滑,僅台北市一枝獨秀

創市際於2013年11月與中信房屋合作進行「台灣地區購屋意向與物件需求調查」,執行日期為2013年11月28日∼2013年12月05日,調查對象為台灣地區20歲以上、有固定工作,或對家中消費有決策權的家庭主婦、退休者,共計回收1619份有效樣本,在95%的信賴水準下,抽樣誤差為±2.44%;重點地區(台北市、新北市、桃園縣市、新竹縣市、大臺中、大臺南、大高雄)佔全體樣本73.3%,再依照行政院主計處公布2013年10月台灣地區性別、年齡、居住地人口結構進行加權,加權後全體樣本規模為N=1068份。

新竹地區消費者第三季後轉觀望,新北地區吊車尾

  「購屋意願綜合指數」包含家中經濟、理財、景氣、物價、房價五項指標,以上指數介於0∼100分,超過50分表示購屋感受偏向正面,反之偏向負面(分數越高表示購屋意願程度越高)。經本次調查結果發現,相較於其他地區,台北市(44.03)地區的受訪者購屋意願趨於穩定,本季微幅增加0.51,居各地區首位,其餘地區在購屋意願綜合指數的表現均下降,其中新竹地區(37.16)自第三季開始轉為觀望,整體購屋意願僅高於大高雄(36.63)、新北市(36.20),且為本季降幅最大之地區(-7.43),而新北市則為本季購屋意願最低之地區。

北市仍以自用為主要需求,屋齡上限再放寬

  進一步瞭解全台各地區有購屋計畫者的目的及物件需求,北市地區仍以「自用」為主要購屋目的,平均購屋價位創歷年新高至1323(萬元),平均自備款金額也為各地區之冠,另可接受的屋齡上限也自第三季的「不到10年」放寬至「30年以上也可接受」;其他地區像是新北市、桃園縣/市、以及大台中皆轉為「投資」目的為主,其中新北市的購屋價位緊追台北市、直逼1000萬元大關,而桃園及大台中地區的平均購屋價位則均較上一季減少(-7萬元、-32萬元),也都較偏好不到五年或新成屋之屋齡較新物件。

 

  台北市帝寶豪宅房價再創新高,高房價議題再次成為討論話題,而在景氣及物價、房價等其他經濟因素的影響下,台北市的購屋意願仍趨緩增,不過亦可瞭解若想要在台北市購屋除了具備雄足夠的資金條件外,住進新成屋更是遙不可及,僅能退而轉向屋齡較高的中古屋進行選購;而新北地區的購屋價位屢創新高,台北市近環地區如中永和、板橋等地的價位與北市的房價差異不大等因素,也是使「自用」需求的消費者觀望卻步的原因之一。


關於創市際

創市際市場研究顧問股份有限公司從事專業市場調查研究,透過網際網路提供最全面的網路使用行為及生活型態研究數據。創市際以最具代表性的台灣網路使用者固定樣本群 (ARO Panel) 為研究基礎,配合該公司發展的專利技術NetRoverTM,提供全方位的網路市場第三者公正數據 -Access Rating Online (ARO 網路測量研究),分析網友的網上活動及使用行為,涵括完整且深入的量化的研究。創市際獨家提供測量型態的台灣網路使用行為分析(Internet Audience Measurement),成為台灣地區網路媒體市場上唯一的第三公正數據提供單位。

創市際將傳統市場調查的研究方法,建立於網際網路上。利用網路即時、一對一,且互動性高的特性,提供即時、自動且系統化的線上市場研究整合系統-IX Survey;建置台灣最具規模之panel研究調查CyberPanel-Taiwan。使行銷及專業人士可利用IX Survey機制隨時執行量化以及質化的研究。

此外,創市際將結合ARO網站觀察與Survey消費者行為等各項指標,一同觀測網路上最新的市場動態與趨勢,未來創市際將提供您即時的網路市場行銷研究服務,讓您更加瞭解市場發展與消費者特性並實際應用於行銷決策上。

ARO/VMX公佈2013年10月VideoMetrix線上影音流量報告

2013年12月16日-創市際ARO以comScore Video Metrix觀察台灣網友使用桌上型電腦或筆電瀏覽線上影音狀況2013年10月使用者共有近1002萬位不重複影音瀏覽使用者,為84.2%的台灣網友,平均每位使用者瀏覽75次影片、花費748分鐘瀏覽。與2012年同期相比,網路瀏覽影音的人口增加,使用狀況下降。

線上影音使用者輪廓

  2013年10月線上影音使用者中,男性較多於女性,且瀏覽影音次數為女性的1.6倍,花費時間更是2.2倍之多,顯示男性對影音瀏覽的傾向度顯著較高。年齡分佈方面25-34歲為影音瀏覽者最多的年齡層,使用狀況方面則是15-24歲瀏覽影音顯著高過其他年齡族群。 細分性別與年齡族群發現,不論年齡族群,男性使用狀況顯著較女性高,尤其在低年齡層的使用時間最為顯著。

線上影音網域主排名

  觀察2013年10月影音網域主排名, 以Google Sites使用者最多,共有934.6萬位不重複影音瀏覽者,平均每位在此網域主旗下網域瀏覽84次影音、停留413分鐘;其次是889.3萬位不重複使用者的Yahoo Sites,平均每位使用者瀏覽9次影音、使用48分鐘;Facebook排名第三,有近420萬位不重複使用者,平均使用者瀏覽11次影片、花費23分鐘。

註1:2012年Youku优酷併購Tudou土豆网2013年9月VMX中 [P](U) Youku & Tudou為YOUKU.COM與TUDOU.COM整合之流量。
註2:Yahoo! Screen包含所有地區的Yahoo! Screen服務,目前comScore Dictionary中尚未區隔出Yahoo! Taiwan Screen影音,台灣網友使用流量均計算至Yahoo! Screen。


ARO/MMX公佈2013年10月MediaMetrix網路流量報告

2013年12月04日-創市際ARO公佈comScore Media Metrix台灣2013年10月網路流量報告。

   2013年10月台灣共有1190萬位不重複使用者透過個人電腦與筆電連結上網,平均每位使用者花費1460分鐘、瀏覽2260個網頁。與去年同期相比,使用人數微幅提升、使用狀況下降。

網域主排名

  觀察2013年10月台灣網友造訪最高的網域主為Yahoo奇摩,有97%的到達率,其次是Google Sites (87%到達率),第三則是Facebook.com (77%到達率)。以使用狀況觀察,Facebook平均使用狀況最高,其次是Yahoo奇摩、Google Sites,而除了前三名之外,到達率排名第十的壹傳媒,網友的平均使用狀況較其它網域主高,表現亮眼。

使用者輪廓

  2013年10月台灣上網網友以男性稍微較多,佔51.6%,而不論男女,皆是25-34歲族群佔最高比例,其次是15-24歲與35-44歲族群。觀察不同族群使用狀況,男性族群在網路上花費時間與看網頁的佔比較高,且是越年輕的族群使用狀況較為顯著。

台灣部落格始祖「無名小站」即將終止服務

  堪稱台灣部落格始祖的「無名小站」,自開站後是許多台灣網友使用的服務,無名正妹、名人網誌等等服務廣受歡迎。然而無名小站在8月底宣布即將在12月底終止服務,對許多忠實用戶是一大打擊。為便利用戶,無名小站提供使用者資料下載備份的服務,也建議使用者可以搬家至隨意窩Xuite。透過comScore Media Metrix的Source/Loss報告觀察台灣網友在近六個月點入Xuite與痞客邦的流量,發現自無名小站連結入Xuite或痞客邦的流量在8月期間達到頂峰,可能因終止服務公告影響。此外由無名小站點入痞客邦的流量在8月過後仍持續成長中,也可能與網友轉移部落格相關。

註1:應UDN Group申請,自2013年9月起,Udn Group更改為UDN Group。
註2:應城邦媒體控股集團請求,自2012年9月數據起,PIXNET痞客邦由Cite Media Holding Group區隔出。
註3:網域主若參與comScore流量稽核(UDM),以大寫U或小寫u標註,其差異在為U為全站參與UDM,u則是部分參與UDM。
*上述流量含網站/網路應用程式(非瀏覽器)之網路流量;如PPStream, Inc.含PPStream P2P影音收視軟體;Microsoft Sites、Yahoo! Site & Google Sites含即時通訊應用程式流量。


創市際兩岸洞察:先找商品還是先進網站?兩岸網友購買方式有差異!

自2009年開始的「雙11」購物節,在今年又刷新紀錄創下350億元人民幣的單日交易額,交易佳績說明了日益龐大的網購市場。而只要輕點滑鼠,不限時間、地域皆能快速購入商品的優勢,使其成為現代人購物最重要的管道。創市際市場研究顧問針對兩岸網友進行網路購物的調查,台灣地區調查時間為2013年10月31日至2013年11月06日,總計回收534筆樣本,在95%的信心水準下,抽樣誤差約正負4.24%;大陸地區調查時間為2013年10月29日,總計回收500筆樣本,在95%的信心水準下,抽樣誤差約正負4.38%(註1)。 Read more

ARO/VMX公佈2013年9月VideoMetrix線上影音流量報告

2013年11月8日-創市際ARO以comScore Video Metrix觀察台灣網友使用桌上型電腦或筆電瀏覽線上影音狀況2013年9月使用者共有近1002萬位不重複使用者瀏覽影音,大約為84.18%的網路人口,平均每位使用者在該月份瀏覽73次影片,使用720分鐘,平均每次造訪會瀏覽3次影片。與去年同月份相比,使用影音的網友人數提升,到達率也增加,但整體使用影音的狀況則是下降。

線上影音使用者輪廓

  分析2013年9月線上影音使用者輪廓,男性使用者佔多數,以年齡來看25-34歲使用者較多。平均使用狀況較有差異,男性族群使用顯著,而15-24歲使用者則是使用較高的族群。比較去年與今年9月瀏覽影音次數與使用時間的分佈比例發現,男性使用狀況增加,女性相對降低;分佈下來男性較年輕的族群使用比例提升較顯著。

線上影音網域主排名

  觀察2013年9月影音網域主排名,Google Sites為使用者最多的影音網域主,有936.6萬位不重複使用者在此網域主平台下瀏覽影音,平均每位使用者瀏覽78次影音,花費359分鐘;Yahoo! Sites次之,共有877.3萬位使用者,平均瀏覽8次影音及使用43分鐘;再來是Facebook,有389.4萬位使用者,平均每人觀賞8次影音、花費16分鐘。

YouTube Partner Channel合作夥伴頻道排名

  Google Sites旗下之YouTube在本月份有934.5萬位不重複使用者,平均每位使用者在此影音平台瀏覽74次影音、花費354分鐘,使用程度相當深入。而在YouTube上的Partner Channel中,台灣網友使用狀況最高的是相信音樂(binmusictaipei),可能與五月天在9月期間除了發表電視劇「蘭陵王」片頭曲「入陣曲」以及五月天諾亞方舟3D預告片相關。第二名的是華納音樂 (Warner Music),SonyBMG在其之後。9月份有200萬位以上使用者的YouTube合作夥伴頻道中,除了中天影音頻道(ctitv) 與Maker Studios (網路影音媒體公司) 之外,主要都是音樂內容的頻道有較多使用者。

註1:2012年Youku优酷併購Tudou土豆网2013年9月VMX中 [P](U) Youku & Tudou為YOUKU.COM與TUDOU.COM整合之流量。
註2:Yahoo! Screen包含所有地區的Yahoo! Screen服務,目前comScore Dictionary中尚未區隔出Yahoo! Taiwan Screen影音,台灣網友使用流量均計算至Yahoo! Screen。


ARO/MMX公佈2013年9月MediaMetrix網路流量報告

2013年10月31日-創市際ARO公佈comScore Media Metrix台灣2013年9月網路流量報告。

   2013年9月台灣共有1190萬位不重複使用者透過個人桌機與筆電上網,總共花費167億700萬分鐘、瀏覽262億700萬個網頁。平均每位使用者花費23小時上網、瀏覽2,202個網頁。與一年前相比,網友透過個人桌機與筆電上網的使用狀況稍顯下降。

網域主排名

  2013年9月最多網友造訪的網域主為Yahoo!奇摩,不重複造訪人數為1111萬,相當於93.4%到達率,平均每位使用者停留348分鐘、瀏覽463個網頁。其次為Google Sites,有87.6%到達率,平均使用者停留202分鐘、閱讀225個網頁。排名第三的是Facebook,共有924萬位不重複使用者,平均每位使用者花費412分鐘、瀏覽475個網頁。與上個月相比,前10大網域主排名次序無變化,而前10大網域主中Yahoo!奇摩使用者最廣,Facebook的使用狀況最為深入。

使用者輪廓

  觀察2013年9月台灣網路使用者輪廓發現,男女比例相當,但男性網友較女性稍微較多;年齡方面25-34歲為最大宗,其次是15-24歲。觀察網友花費上網的時間以及在網路上瀏覽的網頁比例分佈,男性使用狀況顯著較高,且以15-24歲男性特別突出,而不論是男性或女性使用者皆是年齡越低的族群網路使用的狀況越高。

社群媒體使用概況

  社群媒體為網路重要的一環,許多使用者對社群網站成癮,時時刻刻都在查看朋友的動態、打卡記錄。2013年9月台灣共有1144萬位不重複使用者造訪社群媒體相關網站,相當於96.1%的台灣網友。觀察此類型網域的使用者分佈發現以25-34歲族群為最大宗,其次是15-24歲。但以使用時間與瀏覽網頁分佈來看,15-24歲族群使用狀況佔為整體的4成,使用狀況顯著。

  觀察15-24歲族群使用社群媒體概況,不論是造訪到達率、使用狀況,Facebook、無名小站與痞客邦皆為前五名內,為此族群喜好使用的社群網站;另外發現噗浪使用者較少,但卻是此族群花費許多時間與瀏覽較多的社群網站;而微博也是該年齡層停留較久的社群網站之一。

註1:應UDN Group申請,自2013年9月起,Udn Group更改為UDN Group。
註2:應城邦媒體控股集團請求,自2012年9月數據起,PIXNET痞客邦由Cite Media Holding Group區隔出。
註3:網域主若參與comScore流量稽核(UDM),以大寫U或小寫u標註,其差異在為U為全站參與UDM,u則是部分參與UDM。
*上述流量含網站/網路應用程式(非瀏覽器)之網路流量;如PPStream, Inc.含PPStream P2P影音收視軟體;Microsoft Sites、Yahoo! Site & Google Sites含即時通訊應用程式流量。


創市際兩岸洞察:揪團買演唱會門票,最能打動兩岸歌迷

兩岸演唱會市場熱絡,歌手賣力演唱加上絢爛的舞台聲光效果、周邊商品的販賣、及結合許多新科技的行銷方式,不但「吸晴」更是「吸金」。創市際市場研究顧問針對兩岸民眾進行演唱會觀賞調查,台灣地區調查時間為2013年7月10日至2013年7月12日,總計回收2732筆樣本,在95%的信心水準下,抽樣誤差約正負1.87%;大陸地區調查時間為2013年6月26日,總計回收488筆樣本,在95%的信心水準下,抽樣誤差約正負4.44%(註1)。 Read more

ARO/VMX公佈2013年8月VideoMetrix線上影音流量報告

2013年10月14日-創市際ARO以comScore Video Metrix觀察台灣網友使用桌上型電腦或筆電瀏覽線上影音狀況2013年8月上網瀏覽過影音內容的不重複使用者近1,002萬位,平均每位使用者花費12.5小時、瀏覽81次影片。與去年同期相比較,影音瀏覽人數上漲,使用狀況小幅下降。

線上影音使用者輪廓

  分析2013年8月線上影音使用者輪廓發現,使用者男性較女性多,且男性瀏覽影音次數為女性的1.6倍、平均花費時間也是女性的2倍之多,顯示男性的影音使用程度較重。以年齡族群分析25-34歲使用者較多,但15-24歲族群使用量卻是其他族群的1倍以上,使用狀況顯著較高。

線上影音網域主排名

  觀察2013年8月影音網域主排名,使用人數超過200萬的網域主含Google Sites(以旗下的YouTube平台流量為主)、Yahoo! Sites(含Yahoo!奇摩新聞、Yahoo! 奇摩名人娛樂、Yahoo! Screen等等)、Facebook、Viacom Digital (含MTV、華納音樂與華納音樂在YouTube上的合作夥伴頻道數據)、Youku & Tudou (註1) 與VEVO (含VEVO旗下藝人如Lady Gaga、Taylor Swift等在YouTube上的合作夥伴頻道數據)。整體使用狀況最高的為Google Sites,但除此之外,網友平均在VEVO觀賞的影音次數最高、在Youku & Tudou花費較長的時間。

  觀察2013年8月使用人數超過150萬的影音網站,各影音網站吸引的性別與年齡族群有所差異。而男性對Yahoo! Screen (註3)傾向程度與其他網站相比最高,女性則是對DailyMotion、風行網與Yahoo!奇摩名人娛樂傾向程度較高;15-24歲族群對DailyMotion與風行網傾向程度較高、25-34歲族群對DailyMotion傾向程度較高、35-44歲與45-54歲族群對Yahoo! Screen傾向程度最突出。

  不同族群在各影音網站瀏覽的影音次數也有差異,男性族群在YouTube瀏覽影音次數較女性高、在DailyMotion則是相反,女性瀏覽影音次數顯著較男性網友高。年齡族群中,除了35-44歲族群在YouTube與DailyMotion瀏覽次數相當外,各年齡族群在YouTube瀏覽次數皆是最高。但與其他年齡族群相比,15-24歲族群在YouTube瀏覽的影音次數顯著最高、35-44歲族群在DailyMotion瀏覽的影音次數較其他年齡族群高、而55歲以上則是在風行網瀏覽影片次數較其他年齡族群高。

註1:2012年Youku优酷併購Tudou土豆网2013年8月VMX數據雖稱之為[P](U) Youku & Tudou,但目前該個體僅含Youku流量,Tudou土豆网數據仍獨立呈現。
註2:Composition Index UV使用者傾向程度計算方式為該族群佔該網站使用者比例與該族群佔全體使用者比例。
註3:Yahoo! Screen包含所有地區的Yahoo! Screen服務,目前comScore Dictionary中尚未區隔出Yahoo! Taiwan Screen影音,台灣網友使用流量均計算至Yahoo! Screen。


ARO/MMX公佈2013年8月MediaMetrix網路流量報告

2013年10月11日-創市際ARO公佈comScore Media Metrix台灣2013年8月網路流量報告。

   2013年8月台灣共有1,190萬位不重複使用者上網,總共在網路上花費174億2400萬分鐘,瀏覽289億8100萬個網頁。平均而言,每位網友花費24.4小時上網,瀏覽2,435個網頁。與去年同期相比,上網人數微增,使用狀況相對則是下滑。

網域主排名

  2013年8月有1,139萬位不重複使用者、95.7%到達率的網域主為Yahoo!奇摩,平均每位使用者在此網域主旗下網站花費368.7分鐘、瀏覽499個網頁。Google Sites位居第二,共有1,053萬位不重複使用者,平均每位使用者花費181分鐘、瀏覽225個網頁。第三的是Facebook,共有77.4%台灣網友造訪,為921.7萬位不重複使用者,平均每位使用者花費406.9分鐘、瀏覽508個網頁。

使用者輪廓

  觀察2013年8月台灣上網網友分佈,男女比例相當,以男性稍微較高,其中25-34歲族群為最大宗,其次是15-24歲與35-44歲族群。在使用時間與瀏覽網頁數方面看出男性使用狀況稍高過女性,且15-24歲族群使用狀況為所有年齡族群中最高。

  以不同年齡族群花費時間觀察主要使用的網域類型差異性發現,各族群花費在社交媒體與入口網站的時間都排名在前兩名,此外,新聞資訊也是使用時間較前的類別之一,而此類別的使用時間排名在年齡越長的族群則是越前面,顯示越年長的族群花費在此類別的時間較其他類別高。

  以使用時間觀察族群造訪網域,各族群造訪Yahoo!奇摩、Facebook、 YouTube與Google使用時間最高。各年齡族群除了在前四名停留時間較久的網域排名相似之外,15-24歲年齡層較不同之處為其花費在Facebook的時間超越停留在Yahoo!奇摩,且噗浪為其花費時間排名第五的網域;25-34歲族群在巴哈姆特花費的時間也頗高。

  整體而言2013年8月台灣網友上網人數與去年同期相比微幅上揚,使用狀況卻下滑。而整體網友造訪的網域主前三名為Yahoo!奇摩、Google Sites與Facebook,其中Facebook平均使用狀況則較前兩名高。以使用者分佈來看,男性上網人數稍高過女性,年齡方面以25-34歲佔最大宗。而男性使用網路狀況較女性族群來的高;年齡部分則是越年輕的族群使用網路狀況越高。觀察網域類別使用時間發現,各年齡族群皆花費較多時間在社交媒體與入口網站;而花費較多時間的個別網域則是Yahoo!奇摩、Facebook、YouTube與Google。

註1:應Udn Group申請,自2013年7月起,udn.com Co. Ltd.更改為Udn Group。
註2:應城邦媒體控股集團請求,自2012年9月數據起,PIXNET痞客邦由Cite Media Holding Group區隔出。
註3:網域主若參與comScore流量稽核(UDM),以大寫U或小寫u標註,其差異在為U為全站參與UDM,u則是部分參與UDM。
*上述流量含網站/網路應用程式(非瀏覽器)之網路流量;如PPStream, Inc.含PPStream P2P影音收視軟體;Microsoft Sites、Yahoo! Site & Google Sites含即時通訊應用程式流量。


創市際兩岸洞察:寶島旅遊哪最夯?日月潭為陸客首選!

中國十一長假正式展開,連假第一天就造成中國各地高速公路堵塞,隨著兩岸觀光政策開放、陸客自由行解禁,愈來愈多對岸民眾選擇在假期間到台灣旅遊,而到了寶島台灣又應該去哪玩、吃哪些好吃的、買什麼伴手禮好呢?創市際於2013年06月26日針對中國網友進行台灣旅遊調查共計回收488份有效樣本,在95%信心水準下,抽樣誤差±4.44%;並於2013年07月02日∼2013年07月04日針對台灣網友進行台灣旅遊小調查,共計回收3062份有效樣本,在95%信心水準下,抽樣誤差±1.77%。 Read more