現在的小孩子被稱為網路世代，從小就成長在網路成熟的環境中，與電腦遊戲、平板電腦、YouTube一起成長，網路世代的父母們或許上網，但是爺奶呢？市場調查公司Forrester Research, Inc.的報告指出，美國65歲以上網友中有超過60%都上網，其中使用Facebook的更達49%。而在台灣的情形，根據創市際ARO/MMX觀察，2012年9月份台灣45歲以上網友約277.3萬人，佔全體網友比例23.5%（見表一）。儘管在下表列出的觀察指標中，45+網友都居末位，但是嚴格說來其實與其他年齡分層的網友並無相當大的差距。 Read more
網站流量分析
愛美是人的天性，許多民眾愛美又怕痛，因此選擇了不需進行侵入式治療的微整形服務，在明星藝人的推波助瀾下，也造就了一波微整形風潮。面子有了，裡子當然也要足，宋朝學者黃庭堅曾說：「士大夫三日不讀書，則義理不交於胸中，對鏡覺面目可憎，向人亦言語無味」，台灣人究竟愛不愛看書，去誠品書局走一圈當然沒個準，畢竟現在有越來越多人是在實體商店尋找目標，再使用虛擬通路取得商品或服務。 Read more
創市際ARO/MMX觀察2012年8月台灣的網購市場*，零售類別到達率77.5%（見表一）、拍賣類別到達率55.4%、比價購物類別**51.4%、折扣訊息類別***到達率14.9%，而整個網購市場則是有83.9%的上網人口，約987.5萬人，並且其中有125.8萬人是四種類別都造訪過。 Read more
一年一度的週年慶又來到，媒體報導某間百貨龍頭樂見今年週年慶業績上看十三億之多。每年到了這個時節便是愛買愛美族摩拳擦掌的時間，畢竟週年慶時推出的商品價格優惠、一次買足一年份不僅顧了荷包也顧了面子。網友到底多愛美，或者是亞太幾個重點市場的網友對於上網尋求美妝資訊的程度如何？根據創市際ARO/MMX觀察2012年8月份，亞太地區中、港、臺、日、南韓（後簡稱韓）五地網友在美容時尚社群(Community – Beauty/ Fashion/ Style)上，以香港網友的到達率最高，緊追在後的是中國、臺灣，而普遍被認為對於時尚、流行敏銳度特別高的日、韓兩國，在該類別的表現反而沒有特別突出（見圖一）。 Read more
台北，2012年9月28日 – 創市際市場研究顧問公司於今日公佈ARO Media+網路媒體監播Yahoo!奇摩首頁廣告曝光狀況。
創市際自行開發網路媒體監播系統ARO Media+，深入觀察台灣主要網路媒體的廣告播放及成效。透過ARO Media+網路媒體監播系統觀察台灣網友使用人數最高的Yahoo!奇摩首頁三個主要廣告欄位(Expando、T-Bar、Mantle 2.0；見下圖)廣告播放的狀況，以個別素材為單位加總統計5月到7月共十二週播放次數數據後，計算各廣告播放總次數與所有廣告播放總次數相除之比例。結果發現， 在正中間的Expando欄位廣告曝光次數最高的廣告主為康健人壽，其次是Lativ與學成電腦。T-Bar欄位廣告主曝光率前三名為康健人壽、591房屋交易網與518人力銀行。康健人壽 、國民衣品牌Lativ與三得利(Suntory)則是佔據Mantle欄位的廣告曝光最高比例。
ARO Media+網路媒體監播系統提供廣告主與廣告代理商客戶專屬數據資料，即時廣告內容、媒體及支出數據，且可即時掌握業務對手最新動態與預估廣告投資報酬率。
創市際長期關注台灣網路媒體發展趨勢，近期內將會推出更完整的媒體監播及成效評估工具，並陸續增加更多的媒體版位進行監播。歡迎媒體代理商或廣告主提出監播需求或相關建議，我們樂意協助及交流。
註: 本文章內容不包含Yahoo!奇摩站內廣告(如Yahoo!奇摩拍賣、Yahoo!奇摩購物中心、Yahoo!奇摩遊戲等等)。
在網路上買什麼賣什麼都不奇怪，品牌網站加入線上商店服務以及各式購物網的出現，縮短現代人購物的時間、增加購物的機動性，也造就了網購市場蓬勃的現狀。根據創市際ARO/MMX觀察，2012年2月至8月間零售類別*到達率皆在77%以上（見圖一），顯示該類別的市場廣大，每個月至少都有900萬網友曾經造訪過該類別。 Read more
素人經濟興起，許多百萬部落客的出現，也使得網路行銷有了新的出路。由於部落格及社交媒體的互動性，因此網友與格主也在虛擬世界中成為朋友，當這些部落客開始變成網路上的意見領袖之後，基於「有福同享」的原則，網友把部落客的文字當做是好友間的分享，於是便開始有了口碑行銷的概念出現。 Read more
SkyDrive、dropbox、iCloud等雲端儲存空間的出現，說明了網路服務更上一層樓，然而，一些已經存在許久的網路服務究竟現況如何？根據創市際ARO使用comScore Media Metrix觀察，2012年7月份，網路服務的到達率高達96.9%，相當於有1139.5萬人造訪過提供網路服務的任一網站，平均每日有736.5萬個網友使用（見表一）。而在網路服務此類別之下又細分為「電子郵件(e-mail)」、「軟體下載/檔案交換(Downloads)」、「討論區/聊天室(Discussion/Chat)」、「即時通訊(Instant Messengers)」、「網站代管(Web Hosting)」、「網路相簿(Photos)」、「折扣訊息(Coupons)」、「活動贈獎(Incentives)」及「電子賀卡(e-cards)」九個子類別，本次我們將挑選到達率較高的「電子郵件」、「軟體下載/檔案交換」、「即時通訊」三個子類別，以及近來熱門的「折扣訊息」子類別做為後續觀察。 Read more
隨著2012年進入第四季，許多產業也開始要進行一年的回顧與檢討，那麼從今年以來，網路上有沒有發生什麼變動呢？根據創市際ARO使用comScore Media Metrix觀察，今年一月份與七月份的網友結構，15-24歲(+0.9%)、25-34歲(+1.1%)、35-44(+1.1%)歲及55歲以上網友(+0.3%)的比例都增加，僅45-54歲(-3.4%)網友比例下降（見圖一）。 Read more
娛樂產業一直以來都相當受到喜愛，近年來數位浪潮來襲，許多娛樂內容都可以輕易在網路上取得（無論合不合法），創市際ARO使用comScore Media Metrix工具觀察娛樂類別網站，在comScore的定義中，娛樂 (Entertainment)類別之下細分的數個子類別分列如下：娛樂新聞 (Entertainment – News)、電影 (Entertainment – Movie)、音樂 (Entertainment – Music)、影音多媒體 (Multimedia)、兒童 (Kids)、趣味內容 (Humor)、電視 (TV)、廣播 (Radio)。 Read more