台北，2009年01月19日－創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區新年消費調查-年菜、伴手禮篇。。
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關於創市際
Author: insightxplorer
研究內容摘要
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伴手禮選購篇 |
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購買伴手禮：創市際市場研究顧問公司2009年01月調查年菜購買意願，有56.5%的受訪者表示今年有購 買伴手禮贈送親友的意願；在伴手禮種類的選擇上，以「糖果/糕餅/零食」為最受歡迎的伴手禮，其次為 「水果」、「乾貨」、「補品/健康食品/健康飲品」、「酒類」。 「糖果/糕點/零食」以20-24歲受訪者的偏好度較其他年齡層高。 「水果」以40歲以上的偏好度相對較高。
伴手禮選購條件：伴手禮為拜訪親友時的禮品，而網友們如何挑選適合的伴手禮呢？調查結果發現網友 們最重視的伴手禮條件是「禮品實用性」，其次為「價錢」、「購買方便性」、「禮品代表意義」。 35-39歲的受訪者較其他年齡層著重伴手禮的「禮品實用性」。
何處購買伴手禮？：調查結果顯示受訪者偏好至「量販店」、「一般超市」、「便利商店」、「軍公教 福利社」、「生活百貨商店」、「入口網站購物頻道」購買伴手禮。 當購買「糖果/糕餅/零食」，受訪者最偏好至「便利商店」購買。 當購買「水果」時，「一般店家/攤販」的偏好度最高 如果要購買「補品/健康食品/健康飲品」，「藥妝店」是各通路的首選，其次為「入口網站購物頻道」、 「專門購物網站」。
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研究內容摘要
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年菜訂購篇 |
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年菜訂購：創市際市場研究顧問公司2009年01月調查年菜購買意願，有3成網友表示今年有訂購年菜的 意願；在年菜訂購的選擇上，則以「曙U/飯店」為受網友偏好的年菜購買地點，其次為「便利商店」、 「傳統市場」、「便利商店網站」、「超市/量販店」。 40歲以上的受訪者至「超市/量販店」購買年菜的傾向較其他年齡層高。
年菜訂購金額：購買年菜的金額主要集中在3,000元以下，佔有訂購年菜意願者的66.1%。 年菜訂購著重項目：調查結果國內網友在購買年菜時，較注重「食材品質」，其次為「年菜價格」、 「菜色多寡」、「年菜廠商的名聲」、「是否有促銷活動」。 「食材品質」以35-39歲的重視度較其他年齡層高。 「年菜廠商的名聲」以40歲以上重視度相對較高。 「是否有促銷活動」以30-34歲重視度相對較高。
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台北，2008年12月24日－創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區2008年消費行為調查。
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關於創市際
研究內容摘要
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「百貨/購物中心」消費偏好 |
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創市際2008年在有關消費通路偏好的調查中，消費者偏好度最高的百貨/購物中心為「新光三越百貨」、 「太平洋SOGO百貨」、「FE21’遠東百貨」。
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「鞋店」消費偏好 |
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連鎖鞋店調查結果顯示，「全家福鞋店」、「阿瘦皮鞋」、「La New」較受消費者青睞。
「全家福鞋店」的消費族群，年齡以35歲以上，居住地以南部受訪者的偏好度相對較高。 「阿瘦皮鞋」的消費族群，以月收入4萬以上的偏好度較其他收入群體高。 「La New」的消費族群，年齡以35歲以上，月收入以4萬以上的偏好度相對較高。 |
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「量販店」消費偏好 |
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量販產業調查結果顯示，「家樂福」、「大潤發」、「遠東愛買」為消費者較偏好前往的賣場。
「大潤發」以月收入6萬以上、「好市多COSTCO」以5-6萬的偏好度相對於其他收入群體較高。 「大買家量販店」以中部地區、「家樂福」、「台糖量販店」以南部地區受訪者的偏好度相對較高。 |
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「超市」消費偏好 |
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關於連鎖超市的消費偏好，以「全聯福利中心」、「頂好超市」、「軍公教福利中心」為消費者較最常 前往購買者。
「全聯福利中心」以南部地區、「興農超市」以中部的受訪者有相對較高的購買偏好。 「頂好超市」的消費族群，居住地以北部地區，月收入以3-4萬、6萬以上的偏好度相對較高。 「松青超市」的消費族群，以月收入6萬以上的偏好度較其他收入群體高。 |
研究內容摘要
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「銀行」消費偏好 |
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創市際2008年消費行為金融相關調查中，受訪者最常使用的銀行為「中華郵政」，其次為「中國信託商 業銀行」、「國泰世華商業銀行」。
「台灣郵政」的使用族群，年齡以24歲以下、居住地以中部，職業身份以學生、月收入以2萬以下的偏好度相對較高。 |
研究內容摘要
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「報紙」嬝狐齒n |
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創市際2008年休閒娛樂調查中，受訪者較偏好嬝牧熙灝H「蘋果日報」、「自由時報」、「聯合報」 、「中國時報」比例最高。
偏好嬝炕u自由時報」的族群傾向，以南部受訪者的偏好度較其他居住地高。 偏好嬝炕u聯合報」的族群傾向，年齡以40歲以上、月收入以5-6萬偏好度相對較高。 偏好嬝炕u中國時報」的族群傾向，年齡以40歲以上、月收入以6萬以上偏好度相對較高。 |
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「休閒娛樂店家」消費偏好 |
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關於受訪者較偏好前往消費的地點以「誠品書店」、「金石堂書店」、「好樂迪KTV」、「錢櫃KTV」比 例最高。
偏好至「錢櫃KTV」消費的族群傾向，以月收入6萬以上較其他收入群體高。 偏好至「金玉堂文具批發廣場」的消費族群，以南部受訪者的偏好度較其他居住地高。 |
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「主題樂園」消費偏好 |
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關於主題樂園的調查結果發現，消費者偏好的前三名為「六福村主題樂園」、「劍湖山世界」、「九族 文化村」。
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研究內容摘要
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「美妝店」消費偏好 |
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創市際2008年消費行為美妝保養與時尚相關調查發現，消費者偏好的美妝店以「屈臣氏」、「康是美藥 妝店」、「台鹽生技」為主。
若觀察各通路的族群傾向差異，則「屈臣氏」的消費族群，年齡以20-24歲的偏好度較其他年齡層高。 |
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「美妝保養產品品牌」消費偏好 |
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消費者對美妝保養品的偏好，以「資生堂SHISEIDO」、「高絲KOSE」、「佳麗寶Kanebo」三個品牌 較受消費者青睞。
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「時尚精品」消費偏好 |
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關於時尚精品消費偏好，以「CK」、「Gucci」、「Dior」為消費者較偏好的精品品牌。
「Gucci」、「Louis Vuitton」的消費族群，月收入以6萬以上的偏好度較其他收入群體高。 |
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「咖啡店」消費偏好 |
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創市際2008懦戮禷O行為調查中，消費者偏好的咖啡店以「85度C」、「統一星巴克Starbucks Coffee」 、「丹堤咖啡Dante Coffee」佔受訪者比例最高。
「85度C」的消費族群，以中部受訪者的偏好度較其他居住地高。 「統一星巴克Starbucks Coffee」、「西雅圖極品咖啡」的消費族群，以月收入6萬以上的偏好度較其他收入群體高。 |
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「連鎖懦憬情v消費偏好 |
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關於連鎖曙U的消費行為，以「麥當勞McDonald’s」、「肯德雞KFC」、「摩斯漢堡MOS BURGER」 較受消費者青睞。
「麥當勞McDonald’s」的消費族群，年齡以24歲以下，職業身份以學生族群的偏好度相對較高。 |
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「旅行社」消費偏好 |
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創市際2008年消費調查在有關旅行社、航空公司、住宿飯店的旅遊行為觀察中，旅行社以「雄獅旅行社/ 雄獅旅遊網」、「易遊網(eztravel)/易遊網旅行社」、「東南旅行社」的偏好度最高。
若觀察各旅行社的族群傾向差異，「易遊網(eztravel)╱易遊網旅行社」的消費族群，月收入以4-5萬的偏好度較其他收入群體高。 「燦星旅遊(startravel)╱燦星旅行社」的消費族群，月收入以6萬以上的偏好度相對較高。 |
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「航空公司」消費偏好 |
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關於航空公司的消費偏好，以「長榮航空」、「中華航空」、「國泰航空」的消費偏好度最高。
「中華航空」的消費族群，年齡以30歲以上的偏好度較其他年齡層高。 「長榮航空」、「中華航空」的消費族群，月收入以3萬以上的偏好度較其他收入群體高。 |
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「住宿飯店」消費偏好 |
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關於住宿飯店的消費情形，以「福華大飯店」、「長榮桂冠酒店」、「晶華酒店」的重複消費率/偏好度最高。
依月收入進行交叉分析，則「福華大飯店」以月收入5-6萬、「晶華酒店」以6萬以上的消費傾向較其他收入群體高。 |
