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市場研究數據

Author: insightxplorer

民眾購屋需求改變 屋齡在意度降低、電梯大廈逆轉透天厝

創市際於2012年08月與中信房屋合作進行「台灣地區購屋意向與物件需求調查」,執行日期為2012年08月24日∼2012年09月02日,調查對象為台灣地區20歲以上、有固定工作,或對家中消費有決策權的家庭主婦、退休者,共計回收1481份有效樣本,在95%的信賴水準下,抽樣誤差為±2.55%;重點地區(台北市、新北市、桃園縣市、新竹縣市、大臺中、大臺南、大高雄)佔全體樣本73.13%,再依照行政院主計處公布2012年07月台灣地區性別、年齡、居住地人口結構進行加權,加權後樣本規模為N=1068份。

需新成屋?民眾對屋齡在意度逐季下降

  從2011第1季至2012第3季屋齡變化趨勢可發現,受訪者從2011年Q3開始,對屋齡「需不到5年」的需求逐季下滑,本季為過去兩年來比例最低的一次,顯示近期有購屋計畫的受訪者,對未來購屋可接受的屋齡上限程度較過去幾季提升。

民眾最愛房屋類型,電梯大廈榮登冠軍寶座

  進一步了解近期內有購屋意願者對房屋類型的需求,調查結果顯示,受訪者對房屋類型的需求度以「電梯大廈」(39.4%)為主,其次為「透天厝」(38.9%),兩者順位與上季調查正好交換。進一步從居住地交叉分析發現,雙北市桃園縣市民眾較偏好「電梯大廈」,而大台南地區則偏好「透天厝」。

  

ARO/MMX觀察:社交媒體類別使用情形

素人經濟興起,許多百萬部落客的出現,也使得網路行銷有了新的出路。由於部落格及社交媒體的互動性,因此網友與格主也在虛擬世界中成為朋友,當這些部落客開始變成網路上的意見領袖之後,基於「有福同享」的原則,網友把部落客的文字當做是好友間的分享,於是便開始有了口碑行銷的概念出現。 Read more

09/13-09/19網路新聞

新網站/新服務/新功能
名人玩社群,看五月天如何癱瘓 KKBOX 網站
KKBOX研究統計數字後發現,會員聽歌數越多,訂購KKBOX服務的時間就越長,所以他們想要提升會員的聽歌數量。
①「一起聽」是去年推出的新服務,邀請藝人到KKBOX辦公室,實況播歌,並用即時通訊功能和粉絲同時文字互動。
②五月天通告則完全超出當初預期。早期五月天的樣子和現在做了比對,引起五迷熱烈討論,才上線六分鐘就掛了;KKBOX統計有同時高達6000人在線上一起聽。
③之後不但發展出「開船」術語,阿信甚至曾經要樂迷同時換KKBOX上會員大頭照,造成另一次當機。 Read more

ARO/MMX公佈2012年8月MediaMetrix網路流量報告

2012年9月20日-創市際ARO公佈comScore Media Metrix台灣8月網路流量報告。

  根據comScore Media Metrix數字顯示2012年8月台灣上網人口為1,176.8萬人,平均每人每月花費1,615.5分鐘上網,相當於26.9小時;平均每位網友每月瀏覽2,764個網頁。與7月數據相比較,上網人口變化較小,使用時間與瀏覽網頁數則是有較顯著的提升。

網域主排名

  2012年8月台灣網域主造訪人數最高的為Yahoo! Sites (Yahoo!奇摩),有96.6%到達率,平均每人使用時間為281.4分鐘,平均每人瀏覽396個網頁。其次是Google Sites,有82.9%到達率,平均每人使用時間為151.1分鐘,平均瀏覽網頁數為204頁。第三名則是FACEBOOK.COM,到達率為80.8%,平均每位網友使用時間為437.9分鐘,平均每人瀏覽613個網頁。

註1:城邦網域自7月改為Cite Media Holding Group。
註2:PPStream Inc.流量僅包含網頁,不涵蓋PPS應用程式數據。應用程式軟體因採P2P交換技術,時間衡量受限於此研究限制,數據相對保守。
註3:網域主若參與comScore流量稽核(UDM),以大寫U或小寫u標註,其差異在為U為全站參與UDM,u則是部分參與UDM。
*上述流量含網站/網路應用程式(非瀏覽器)之網路流量;如PPStream, Inc.含PPStream P2P影音收視軟體;Microsoft Sites、Yahoo! Site & Google Sites含即時通訊應用程式流量。


ARO/MMX觀察:網路服務類別網站使用情形

SkyDrive、dropbox、iCloud等雲端儲存空間的出現,說明了網路服務更上一層樓,然而,一些已經存在許久的網路服務究竟現況如何?根據創市際ARO使用comScore Media Metrix觀察,2012年7月份,網路服務的到達率高達96.9%,相當於有1139.5萬人造訪過提供網路服務的任一網站,平均每日有736.5萬個網友使用(見表一)。而在網路服務此類別之下又細分為「電子郵件(e-mail)」、「軟體下載/檔案交換(Downloads)」、「討論區/聊天室(Discussion/Chat)」、「即時通訊(Instant Messengers)」、「網站代管(Web Hosting)」、「網路相簿(Photos)」、「折扣訊息(Coupons)」、「活動贈獎(Incentives)」及「電子賀卡(e-cards)」九個子類別,本次我們將挑選到達率較高的「電子郵件」、「軟體下載/檔案交換」、「即時通訊」三個子類別,以及近來熱門的「折扣訊息」子類別做為後續觀察。 Read more

研究案例:雲端認知小調查

雲端話題持續發燒,日前國外的調查機構Wakefield Research替一家網路公司Citrix做了個有關「雲端計算」的調查A Storm of Confusion,結果發現身為科技大國的美國,民眾對於雲端一就有許多誤解,那麼台灣民眾究竟懂不懂雲端計算或雲端科技呢?創市際市場研究顧問公司在2012年09月,針對全體網友進行了有關雲端科技認知調查,調查期間為09月08日至09月10日,總共回收了3,416份有效樣本,且在95%的信心水準下,抽樣誤差±1.68%。 Read more

09/06-09/12網路新聞

新網站/新服務/新功能
台灣最大食譜社群iCook,iOS App正式上架
去年11月上線,訪問人數便迅速增長的iCook食譜分享網站,一開始就是從社群經營角度出發的他們,不到一年的時間,便擁有超過20萬人的粉絲團,是名符其實台灣最大的「食譜社群」。
①現在,這個由僅8人團隊一手打造的服務,終於準備好邁向行動─首款iOS應用今天正式上架。
②儘管iCook愛料理的App,並沒有什前所未見的功能,但對這個社群上喜歡做菜的人來說,能夠隨身攜帶喜歡的食譜(與網站收藏同步),看看想做的菜有哪些該買沒買(食材採買清單與提醒功能),做完菜拿起iPhone就能拍照向整個社群現寶(「我也做了」、內建傳訊功能),的確已經滿足相當的需求。
③畢竟,對iCook社群跟開發團隊來說,這支App並非另一個產品,讓iCook更棒、更完整,才是首要之務。 Read more

ARO/MMX公佈2012年7月旅遊類別網站使用概況

2012年9月11日-暑假期間為旅遊旺季,有小孩的民眾趁暑假全家出遊,年輕族群則是也喜歡在夏天放鬆一下,外出旅遊充電。創市際ARO公佈2012年7月台灣地區旅遊類別網站使用概況。根據comScore MMX數據,台灣旅遊觀光類別到達率有54.5%,即每2位網友裡有1位曾造訪此類別網站,與去年同期的38.7%到達率提升41%,顯示有越來越多網友使用此類型網站。

  深入旅遊觀光類別使用者概況發現,此類別使用者以女性佔據比例較高(52.1%),且在使用狀況方面,不論是單次造訪或是回訪程度,都是女性使用狀況較為突出,顯示女性較男性偏好使用旅遊觀光類型網站。

  旅遊觀光類別網站中,又以旅遊資訊為造訪最高的子類別,此子類別網站提供旅遊相關資訊,如景點推薦、旅遊新聞、行程規劃等等訊息;其次是交通運輸(如台鐵、高鐵)、飯店、線上旅行社與航空公司類型網站。

  2012年7月旅遊資訊子類別網站中到達率最高的是Yahoo!奇摩旅遊(tw.travel.yahoo.com),其次是背包客棧(BACKPACKERS.COM.TW)、玩全台灣旅遊網(OKGO.TW)與美美旅遊網(EMMM.TW)。雖然Yahoo!奇摩旅遊所接觸之網友最廣泛,且平均造訪次數較其他網站高,但是每次造訪停留最久的網站是玩全台灣旅遊網、平均下來每位網友在背包客棧停置的時間最長,顯示Yahoo!奇摩旅遊吸引網友到達並回流,但是背包客棧與玩全台灣旅遊網是較吸引網友停頓的旅遊資訊網站。


ARO/MMX觀察:2012年上半年網路使用情形

隨著2012年進入第四季,許多產業也開始要進行一年的回顧與檢討,那麼從今年以來,網路上有沒有發生什麼變動呢?根據創市際ARO使用comScore Media Metrix觀察,今年一月份與七月份的網友結構,15-24歲(+0.9%)、25-34歲(+1.1%)、35-44(+1.1%)歲及55歲以上網友(+0.3%)的比例都增加,僅45-54歲(-3.4%)網友比例下降(見圖一)。 Read more