IX 新聞室

2014年4月3日－創市際ARO公佈comScore Media Metrix台灣2014年2月網路流量報告。2014年2月台灣共有1,180萬位不重複使用者透過電腦或筆電上網，平均每位網友在網路上花費1,256分鐘、瀏覽1,984個網頁。台灣網友上網人數與2013年同期相比增加1%，使用狀況卻有雙位數的下降。

　　觀察2014年2月使用者分佈發現男性使用者稍微較多，佔整體的51.5%，而不論男女都是25-34歲年齡族群為最大宗，其次是15-24歲。使用狀況方面平均男性使用時間與瀏覽的網頁數都是女性的1.2倍，且以15-24歲族群使用狀況最高。

網域主排名

　　觀察台灣2月網域主排名，Yahoo奇摩仍為台灣網友到達率最高的網域主(95%)，平均每位網友在此花費294分鐘、瀏覽389個網頁；其次是Google Sites，網站到達率87.7%，平均每位網友使用200分鐘、235個網頁；第三則是Facebook，73.8%的台灣網友造訪，平均每位使用354分鐘、瀏覽408個網頁。與上個月相比，前10名網域主排名一致。

食品安全問題受到重視

　　過去一年台灣爆發多次食品安全的危機，許多廠商與店家所使用的產品成分不合格，在在造成民眾恐慌，紛紛仔細檢視自我攝取的食物內容。透過comScore Media Metrix觀察網路上「健康」與「生活風格-美食」兩大與食品相關的網域類別造訪趨勢發現，台灣網友自2012年12月起開始造訪此兩類別到達率分別有70%與62%的成長，反映出網友對食品與健康的關心程度。

　　觀察健康類別網域2014年2月以康健雜誌到達率最高，且過去一年多到達率逐漸提升；其次是Yahoo奇摩健康與良醫健康網。而生活風格-美食類別主要是食譜分享的網域，其中以iCook愛料理到達率領先，其次是楊桃美食網與多多開伙，近年來相當火紅的愛料理，除了網站外，同時也提供行動裝置app，讓網友可以在不同裝置上無縫使用，大大提高網友使用意願，到達率上升顯著。比較兩個類別網域到達率趨勢發現，台灣網友造訪食譜類型網站狀況提升，顯著高過健康內容網站，有可能是受到食安問題影響，在家烹煮的意願增加。

　　最後，創市際長期觀察網路產業，發現目前許多內容網站在頁面呈現方式採捲動換頁，使用者將網頁向下捲動以加載更多內容，類似網站如：time.com、mashable.com等等。經確認，若此類型內容網頁參與comScore UDM，comScore測量方式為使用者每向下捲動1.5-2個畫面(各網站不等)即送出一次beacon，以利正確計算網頁瀏覽數量。

註1：應UDN Group申請，自2013年9月起，Udn Group更改為UDN Group。
註2：應城邦媒體控股集團請求，自2012年9月數據起，PIXNET痞客邦由CiteMedia Holding Group分出。
註3：網域主若參與comScore流量稽核(UDM)，以大寫U或小寫u標註，其差異在為U為全站參與UDM，u則是部分參與UDM。
註4：使用者造訪傾向程度 Composition Index UV計算方式為「目標族群佔觀察目標網站全體使用者比例」與「目標族群佔全體使用者比例」之商數乘以100。
註5：使用者瀏覽黏著度 Composition Index PV計算方式為「目標族群在目標網站中瀏覽的頁數比例」與「目標族群在全體網站中瀏覽頁數」之商數乘以100。
*上述流量含網站/網路應用程式(非瀏覽器)之網路流量；如PPStream, Inc.含PPStream P2P影音收視軟體；Microsoft Sites、Yahoo! Site & Google Sites含即時通訊應用程式流量。

2014年3月12日－創市際ARO公佈comScore Media Metrix台灣2014年1月網路流量報告。2014年1月台灣共有1192萬位不重複使用者透過電腦或筆電上網，較去年同期增加1%；而平均每位網友每個月花費1,387分鐘、瀏覽2,138個網頁，使用狀況與去年同期相比降低。

　　觀察2014年1月使用者分佈發現男性比例佔整體過半(51.5%)，且不論性別皆是25-34歲族群比例稍高，其次是15-24歲族群。在使用狀況方面，男性花費在網路上的時間以及瀏覽的網頁狀況皆佔整體的55%，顯示男性吸收網路內容的狀況較高，其中又以15-24歲與25-34歲族群使用狀況稍為較高，顯示此兩族群不僅是網友佔比較高的，同時也是高度使用族群。

網域主排名

　　觀察台灣1月網域主排名，以Yahoo奇摩網域主到達率最高，有95.3%的台灣網友造訪，位居第二的是Google Sites，86.7%的台灣網友造訪，而第三則是Facebook，有75.5%到達率；而網友平均使用狀況在Facebook稍高過其在Yahoo奇摩網域的使用狀況。

網路零售類別網域

　　電子商務發達，不出門點點手指就有商品送到家。comScore MMX觀察台灣網路零售類別使用概況發現網友造訪此類別比例約在8成52014年1月較2013年同期成長近3%，且2013年Q1與Q4此類別到達率稍為提升，可能因過年期間、聖誕前夕購物狀況較為踴躍。(註6)

　　觀察零售類別使用者分佈，男女比例約為51%:49%，以男性稍高，而此類別佔比最高的年齡使用族群為25-34歲；觀察不同性別年齡族群造使用況發現，女性造訪與瀏覽零售網域類別狀況較男性高，又以較年輕族群較為顯著。整體而言，男女性網友造訪比例相當，但年輕女性使用者對此類別傾向程度明顯較高。

　　2014年1月到達率最高的零售網域為Yahoo!奇摩購物中心，其次是Yahoo!奇摩拍賣與Yahoo!奇摩超級商城。然而前幾名的網域使用者高，但平均網友花費在拍賣類型網域如露天拍賣與Yahoo!奇摩拍賣較高，主要因拍賣網域吸引網友停留搜尋挖寶。

註1：應UDN Group申請，自2013年9月起，Udn Group更改為UDN Group。
註2：應城邦媒體控股集團請求，自2012年9月數據起，PIXNET痞客邦由CiteMedia Holding Group區隔出。
註3：網域主若參與comScore流量稽核(UDM)，以大寫U或小寫u標註，其差異在為U為全站參與UDM，u則是部分參與UDM。
註4：使用者造訪傾向程度 Composition Index UV計算方式為「目標族群佔觀察目標網站全體使用者比例」與「目標族群佔全體使用者比例」之商數乘以100。
註5：使用者瀏覽黏著度 Composition Index PV計算方式為「目標族群在目標網站中瀏覽的頁數比例」與「目標族群在全體網站中瀏覽頁數」之商數乘以100。
*上述流量含網站/網路應用程式(非瀏覽器)之網路流量；如PPStream, Inc.含PPStream P2P影音收視軟體；Microsoft Sites、Yahoo! Site & Google Sites含即時通訊應用程式流量。
註6：comScore於2013年10月起將拍賣(Auction)類別納入零售(Retail)類別下，可能造成零售類別整體數據小幅波動。

2014年2月5日－創市際ARO公佈comScore Media Metrix台灣2013年12月網路流量報告。2013年12月台灣共有1190萬位不重複使用者透過電腦或筆電上網，平均每天有652萬位使用者，平均每位使用者花費1,384分鐘在網上，瀏覽2,128個網頁。與一年前使用狀況相比，透過電腦與筆電上網人數增長，整體使用狀況則是持續呈現下降的狀況。

　　觀察2013年12月台灣網路使用者輪廓發現，男性使用者佔比稍微較女性高，其中又以25-34歲族群最多，其次是15-24歲族群。在使用者上網時間與瀏覽網頁分佈方面仍是以男性使用狀況較多，而15-24歲是使用狀況最高的年齡族群。

網域主排名

　　Yahoo!奇摩為2013年12月最多網友造訪的網域主，有1143萬位不重複使用者，相當於96%到達率，平均每位使用者在此網域主旗下網域停留347分鐘、瀏覽426個網頁；其次是Google Sites，共有1034萬位不重複使用者，平均每人停留208分鐘、瀏覽229個網頁；第三則是Facebook (旗下含Instagram)，共有898萬位不重複使用者，相當於75.5%到達率，平均每位使用者花費427分鐘、瀏覽471個網頁。

遊戲內容類別網站使用概況

　　在網路上玩遊戲是許多網友的興趣，comScore Media Metrix數據發現，12月台灣有726.8萬位不重複網友造訪遊戲類別網域，相當於61.1%的網友，顯示此類別相當受到歡迎。comScore又將此類別細分為「線上遊戲」與「遊戲內容」，其中「線上遊戲」主要為使用者可在線上自行或與其他使用者同時玩遊戲的網站，如Garena競舞台，而「遊戲內容」則是提供線上遊戲資訊、遊戲攻略的網站，如Twitch。

　　觀察「遊戲內容」類別，總共有37.8% (450萬位不重複) 網友在12月造訪此類別網域，平均每位使用者花費近一小時、瀏覽82個網頁、且平均每位使用者造訪10.4次。「遊戲內容」類別長久以來都是巴哈姆特一網獨大，不過本次我們觀察了另外兩個表現相當亮眼的媒體—專門提供給遊戲玩家的影音社群平台Twitch與Gamania旗下的網遊資訊網站beanfun! 樂豆為主，其中Twitch平均使用狀況較為吸睛，可能因其影音性質影響。

　　比較兩者的使用者分佈發現，兩個網站都是男性使用者比例顯著較女性高，但兩個網站相比樂豆女性使用者較多，佔逾3成，Twitch的女性使用者佔1/4。進而分析使用者造訪傾向程度與瀏覽黏著度發現，除了年輕男性不論是在造訪或是瀏覽的狀況皆較偏好Twitch之外，其他各年齡性別族群對樂豆的偏好度皆高過Twitch，尤其年齡較長的女性則是對於樂豆的偏好程度高過Twitch的狀況較為顯著。

註1：應UDN Group申請，自2013年9月起，Udn Group更改為UDN Group。
註2：應城邦媒體控股集團請求，自2012年9月數據起，PIXNET痞客邦由CiteMedia Holding Group區隔出。
註3：網域主若參與comScore流量稽核(UDM)，以大寫U或小寫u標註，其差異在為U為全站參與UDM，u則是部分參與UDM。
註4：使用者造訪傾向程度 Composition Index UV計算方式為「目標族群佔觀察目標網站全體使用者比例」與「目標族群佔全體使用者比例」之商數乘以100。
註5：使用者瀏覽黏著度 Composition Index PV計算方式為「目標族群在目標網站中瀏覽的頁數比例」與「目標族群在全體網站中瀏覽頁數」之商數乘以100。
*上述流量含網站/網路應用程式(非瀏覽器)之網路流量；如PPStream, Inc.含PPStream P2P影音收視軟體；Microsoft Sites、Yahoo! Site & Google Sites含即時通訊應用程式流量。

2014年1月14日－創市際ARO公佈comScore Media Metrix台灣2013年11月網路流量報告。2013年11月台灣共有1,190萬位不重複使用者使用網路，平均每位使用者花費1,368分鐘在網上、瀏覽2,106個網頁，而與去年同期相比，使用人數微幅成長，使用狀況則是下滑。

網域主排名

　　2013年11月最多網友造訪的網域主為Yahoo!奇摩，共有1,131萬位不重複使用者，相當於95.1%的網路使用者，平均每位使用者花費341.3分鐘在此網域，也瀏覽439.2個網頁。Google Sites到達率第二，有86.6%台灣網友造訪，平均使用者花費198.6分鐘、瀏覽217.9個網頁。排名第三的是Facebook網域主，有75.9%到達率，平均使用者停留399.6分鐘、瀏覽447.2個網頁。另外本月份EMI Group (旗下網站含ETtoday新聞雲) 進入前十名，有465.9萬位不重複使用者造訪，平均每位使用者在此網域主旗下網站花費22.9分鐘、瀏覽18.5個網頁。

台灣網路使用者輪廓

　　觀察2013年11月台灣網路使用者輪廓發現，男性佔過半數，女性使用者較少；年齡的部分則是25-34歲為大宗。以使用狀況觀察，15-24歲族群使用佔比最高，其次是25-34歲族群，且男性使用比例明顯較女性高。

新聞網站使用趨勢

　　關心國家與世界大事才能與社會融合，台灣網友在網路上取得新聞的管道眾多，除了入口網站有串連許多新聞網站的內容外，還有許多原生新聞網站，各新聞網站之經營走向與提供的內容服務均有所不同，如影音新聞、部落格服務或是公民新聞等等，因此吸引不同喜好的忠實讀者。觀察comScore Media Metrix發現2013年11月使用者分佈最廣的新聞頻道為Yahoo!奇摩新聞(1,075.8萬)，其次是UDN聯合新聞網(577.9萬)與蘋果日報(476.1萬)；以每日平均不重複訪客數來看，Yahoo!奇摩新聞(497.3萬)仍領先，蘋果日報以每日90.4萬位不重複使用者排列第二，第三的是每天有86萬位不重複使用者的ETtoday新聞雲。除了Yahoo!奇摩新聞之外，平均每位網友在中時電子報、蘋果日報與ETtoday新聞雲花費的時間也都有20分鐘以上，可能因提供的影音新聞或較多有趣內容拉長網友停留時間。與6個月前相比，中時電子報的每日造訪人數與平均使用時間都顯著增長，可能與新聞網站對網友喜好瞭解而進行改版，或是透過社群網站轉載而吸引更多網友皆有重要關聯。

註1：應UDN Group申請，自2013年9月起，Udn Group更改為UDN Group。
註2：應城邦媒體控股集團請求，自2012年9月數據起，PIXNET痞客邦由Cite Media Holding Group區隔出。
註3：網域主若參與comScore流量稽核(UDM)，以大寫U或小寫u標註，其差異在為U為全站參與UDM，u則是部分參與UDM。
註4：NOWnews今日新聞於11月進行網站改版時，部分UDM監測代碼受到影響，進而造成11月份網域流量波動，經查證，NOWnews今日新聞11月底已重新將UDM監測代碼完整安裝回網頁。
*上述流量含網站/網路應用程式(非瀏覽器)之網路流量；如PPStream, Inc.含PPStream P2P影音收視軟體；Microsoft Sites、Yahoo! Site & Google Sites含即時通訊應用程式流量。