IX 新聞室

大專院校招生大戰　網路行銷決勝負！

2009年06月11日－創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區大專院校調查。

創市際於2009年5月下旬針對台灣網友進行大專院校調查，執行日期為2009年05月19日∼2009年05月21日，研究對象為台灣地區網友，共計回收6,509份有效樣本，其中有622份樣本為應屆考生或家長。研究分析發現，學生選校以興趣為重，和以往選校不選系的觀念大不同，而學校要怎樣吸引學生及家長的目光呢？──「學校網站」經營不可小覷！

應屆高中職考生選校「興趣」擺第一

　　指考季節到了，「選系還是選校？」又成為學生及家長的煩惱來源。根據創市際於2009年5月針對大專院校所做的調查顯示，全體受訪者心中選校的因素考量前三名分別為「自己的興趣」(78.2%)、「學校的聲譽」(47.2%)、「學校是公立或私立」(44.7%)。

　　進一步針對應屆高中生及家長，詢問其選校的考量，皆以「自己的興趣」為最主要的考量，近八成三的學生認同自我興趣的重要性，這比例遠高於認為興趣重要的家長(71.3%)。而高中生考量的因素除興趣外，「學校是公立或私立」(54.1%)及「學校的聲譽」(47.6%)、「學費高低」(34.1%)、「學校附近的交通運輸是否發達」(29.7%)都被高中生列為重要的考慮因素；高中生家長除了以上所列，尚會考量「學校的師資」(36.6%)。

　　從調查中還可發現，應屆高中生與家長對於「學校的師資」和「學校歷年的錄取分數高低」重視程度顯然有不同的態度，家長較高中生注重「師資」，而高中生則較家長注重「學校歷年的錄取分數」。

　　　應屆高職生和家長的考量因素前三名順序相同，皆以「興趣」為重，其次為「學校是公立或私立」、「學費高低」。但高職生家長顯然較學生注重未來發展或職涯規劃，在「學校有保障未來就業」部分，兩者的差異近10%。

　　進一步分析發現，和高職生家長相比，高職生較為重視「興趣」、「學校的畢業率高低」(是否容易及格)、「學校歷年的錄取分數高低」、「學校有認識的親朋好友一起就讀」等因素；而高職生家長則較高職生注重「學校的課程設計」、「學校附近的交通運輸是否發達」、「學校是否有提供住宿」、「有提供獎學金」、「學校有保障未來就業」等因素。

「學校網站」及「網路新聞」宣傳效益最佳！

　　在學校招生廣告的部分，全體受訪者表示若要選校時，會參考的資訊來源以「學校網站」(69.2%)為最多，其次為「網路上新聞雜誌報導」(63.7%)和「戶外看板」(59.7%)，顯見「網路」成為一般大眾獲取資訊的主要管道之一。

　　單就應屆高中職學生或家長對各種招生廣告的印象程度來看，以「戶外看板」(79.9%)讓人印象最深刻，其次如「論壇/BBS等的討論」(73.8%)、「學校網站」(68.3%)、「巴士車身廣告」(67.8%)及「網路宣傳廣告」(67.8%)都是較為有效的宣傳方式。進一步分析可發現，不論是高中或高職學生之家長，對於學校廣告的注意傾向都比學生或是非家長的族群來得高。

網路成為學校行銷的重要管道

　　選校或選系這個問題存在已久，不論是哪一方皆有各自的擁護者和其道理存在。創市際執行長江義宇表示：「現在的學生不再只會單看學校的光環，反而是會將興趣、校譽與經濟情況等作全面性的通盤考量。而學校要怎麼讓資訊傳達到學生及家長的目光前面，『網路』這個便利的媒體就是一個很好的平台，不僅可以和學生互動，還可利用精準行銷塑造學校印象，以成功地吸引學生前往就讀。」

關於創市際

創市際市場研究顧問股份有限公司從事專業市場調查研究，透過網際網路提供最全面的網路使用行為及生活型態研究數據。創市際以最具代表性的台灣網路使用者固定樣本群 (ARO Panel) 為研究基礎，配合該公司發展的專利技術NetRoverTM，提供全方位的網路市場第三者公正數據－Access Rating Online (ARO 網路測量研究)，分析網友的網上活動及使用行為，涵括完整且深入的量化的研究。創市際獨家提供測量型態的台灣網路使用行為分析(Internet Audience Measurement)，成為台灣地區網路媒體市場上唯一的第三公正數據提供單位。

創市際將傳統市場調查的研究方法，建立於網際網路上。利用網路即時、一對一，且互動性高的特性，提供即時、自動且系統化的線上市場研究整合系統－IX Survey；建置台灣最具規模之panel研究調查CyberPanel-Taiwan。使行銷及專業人士可利用IX Survey機制隨時執行量化以及質化的研究。

此外，創市際將結合ARO網站觀察與Survey消費者行為等各項指標，一同觀測網路上最新的市場動態與趨勢，未來創市際將提供您即時的網路市場行銷研究服務，讓您更加瞭解市場發展與消費者特性並實際應用於行銷決策上。

2009-06-11

insightxplorer

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線上影音正夯！三成網友一星期至少使用一次影音分享平台

2009年05月26日－創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區線上影音調查。

創市際於2009年5月針對台灣網友進行線上影音調查，執行日期為2009年05月16日∼2009年05月17日，研究對象為台灣地區網友，共計回收5,973份有效樣本。研究分析發現，最近半年內有將近一半的網友使用過影音分享平台，其中七成五的網友一星期至少上一次，且將近八成五的網友每次使用時間在2小時以內，使用的平台有七成是透過「YouTube」，使用的內容主要為音樂、電視節目、電影。

音樂是網友最愛的影音內容

　　網路頻寬的限制減少了，可以在網路上做的事情更多了，透過網路觀看免費或付費影音就是一例，除了可在各類平台觀看影音內容，還可在自己經營的Blog上分享。根據創市際於2009年5月針對線上影音的調查顯示，在近半年內有四成二(42.1%)的消費者曾經使用過影音分享平台，或付費使用影音收視服務平台；其中一星期至少使用一次者佔七成五(74.7%)，換言之，有三成(29.9%)的網友一星期至少使用一次影音分享平台，且每次觀看的時間在半小時以上-不到2小時者佔57%，半小時以內者佔二成八(27.9%)，可見，有八成五(84.9%)的網友每次使用時間在2小時以內。

　　最近半年有使用影音分享平台的受訪者，經常使用的影音分享平台，第一名為「YouTube」(71.4%)，其次分別為「無名小站影音」(30.5%)、「I’mVlog」(17.2%)；分別與年齡、職業交叉分析發現，20∼24歲、學生對於「YouTube」使用傾向值高於其他族群，19歲以下則傾向使用「無名小站影音」。最常觀看的影音類型分別為「音樂（MV）」(47.2%)、「電視節目（如綜藝節目等）」(34.9%)及「電影」(29.3%)。

西洋電影是網友最捨得花錢的影音內容

　　在付費的影音收視服務平台部分，「yam天空-寬頻電視」(13.3%)有較多人使用，其次是「HiNet enjoy24」(8.6%)與「CH5 影音寬頻」(4.7%)；其中40歲以上的受訪者使用「HiNet enjoy24」、「yam天空-寬頻電視」的比例較高。而付費收視的節目類型前三名分別為「西洋電影」、「卡通動畫」及「韓劇」。

　　此外，在選擇付費方式時，二成七(27%)的網友選擇「月付」，其次是「購買儲值點數」 (20.5%)、「單片購買/單次付費」(19.9%)。不同的付費方式，背後其實代表的是不同的收視需求；選擇「月付」的網友收看日劇、韓劇的比例較高，「年付」的網友收看港台連續劇的比例較高，「單片購買/單次付費」的網友則是收看球賽實況轉播居多，「購買儲值點數」的網友以收看視日劇、綜藝節目、美食/旅遊節目及成人節目居多。進一步詢問網友選擇付費收視影音平台的主因，分別為「可以隨時選擇想看的節目或影片」(45.9%)、「可以自己選擇購買較偏好的節目或頻道」(29.6%)、「有特別的節目或頻道可以觀賞」(25.9%)；有趣的是，選擇「年付」的網友認為「使用電腦觀看節目，比使用電視機更為方便」。

網路收視逐漸侵蝕傳統電視市場

　　透過網路觀看各類影片，已成為網友上網的娛樂之一，透過本次調查明顯的發現：無論是分享或付費的影音平台，娛樂性的影音內容通常比較受到網友的青睞，創市際執行長江義宇表示：「從網友使用影音分享平台的趨勢觀察，可以發現網路已經躍升為僅次於電視的第二大媒體，相較於傳統的電視或電影媒體，網路可提供相似的服務內容，因此，未來娛樂影音產業應審慎規劃適合網路媒介的內容與服務，創造網路成為新興媒體的經營模式。」

關於創市際

創市際市場研究顧問股份有限公司從事專業市場調查研究，透過網際網路提供最全面的網路使用行為及生活型態研究數據。創市際以最具代表性的台灣網路使用者固定樣本群 (ARO Panel) 為研究基礎，配合該公司發展的專利技術NetRoverTM，提供全方位的網路市場第三者公正數據－Access Rating Online (ARO 網路測量研究)，分析網友的網上活動及使用行為，涵括完整且深入的量化的研究。創市際獨家提供測量型態的台灣網路使用行為分析(Internet Audience Measurement)，成為台灣地區網路媒體市場上唯一的第三公正數據提供單位。

創市際將傳統市場調查的研究方法，建立於網際網路上。利用網路即時、一對一，且互動性高的特性，提供即時、自動且系統化的線上市場研究整合系統－IX Survey；建置台灣最具規模之panel研究調查CyberPanel-Taiwan。使行銷及專業人士可利用IX Survey機制隨時執行量化以及質化的研究。

此外，創市際將結合ARO網站觀察與Survey消費者行為等各項指標，一同觀測網路上最新的市場動態與趨勢，未來創市際將提供您即時的網路市場行銷研究服務，讓您更加瞭解市場發展與消費者特性並實際應用於行銷決策上。

2009-05-26

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『2008台灣大學生最夯娛樂掛帥的網站』

台北，2009年05月19日－創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區 2008年17-21歲就讀於大學的網友使用各類型網站的概況分析。

七月，除了炎熱外加雨季，應該是個很不錯的時節，但也是學生心中又愛又怕的月份，因為它不但是考季，也是長達兩、三個月暑期的開始，有暑期計畫的同學們現在得著手準備進行規劃了，不管是打包回家、開始暑期打工，亦或出國充電、準備求職或研究所考試，都是另一段生活的開始。「上網」當然是大學生們度過漫長暑假不可或缺的活動之一，而大學生們平常都喜歡上哪一些類型的網站呢？一起去關心那些網站迷人的魔力吧！根據創市際公司ARO資料庫，觀察17-21歲就讀於大學的網友，在2008年造訪各類型網站的情況，研究發現到達率的前3名分別為「入口網站」、「社群」及「個人網路服務」(如：通訊錄、行事曆、網路記事本…等)；此外，亦從2008年1月到12月的單次停留時間觀察發現，停留時間最長的是「社群網站」，「線上影音網站」次之，「入口網站」則居第三。

若與所有網友的造訪率排行相比，大學生造訪社群、個人網路服務、線上影音、教育機構、檔案交換、論壇等類型網站的排名是較高的（參見表1），藉此可以歸納出大學生經常造訪網站的特色如下：

娛樂性網站：為了滿足娛樂性需求，大學生造訪社群、線上影音網站的到達率排行明顯較全體網友來的高。
實用性網站：為了滿足實用性需求，大學生經常造訪個人網路服務、教育機構、檔案交換、論壇網站的到達率排行較全體網友高。
除了常用網站排名上的差異之外，17-21歲就讀大學的網友，2008年造訪各類型網站的比例皆高於所有網友（參見下圖)，顯示大學生接觸到的網站類型較為廣泛。其中，造訪率落差最大的網站類型為「檔案交換」、「論壇」。

關於創市際－ARO服務
創市際市場研究顧問股份有限公司從事專業市場調查研究，透過網際網路提供最全面的網路使用行為及生活型態研究數據。ARO(Access Rating Online)是「網路收視率調查」的研究工具，透過與國內大型網站合作，招募到能充分涵蓋網路用戶母體的固定建置樣本(ARO Panel)，在得其許可的情況下由調查樣本自行安裝能忠實記錄樣本點選流向資料的軟體 NetRover?，以精準地紀錄網友的收視資料，經過分類、整理、計算與加權之後，利用人性化且親和力極高的查詢介面輸出，使用者可藉由此資料庫獲知全台灣各網站的相關使用現況。