IX 新聞室

台北，2004年12月20日－創市際市場研究顧問公司於今日公佈『電視偶像劇意見調查』之研究成果。

日本偶像劇起源較早且發展已久，近來，受到日本偶像劇風行的影響，台灣電視製作人也積極投入本土偶像劇的製作與發展，週日電視台晚間的黃金時段（9:30~11:00）已悄悄地被時下盛行的青春偶像劇攻佔，根據創市際十一月份的「電視偶像劇意見調查」結果發現，已有七成以上的觀眾最常收看台灣本土製作的偶像劇，其次才是日劇以及韓劇，顯示本土青春偶像劇逐漸受到國內年輕觀眾的喜愛與肯定。而哪一類的劇情結構最令觀眾嚮往？劇中的哪些元素最吸引觀眾？而哪一類的男/女主角最讓觀眾動心呢？

　　創市際市場研究顧問公司於2004年11月所進行之『電視偶像劇意見調查』，採用專業網路研究之固定樣本群資料庫(CyberPanel)進行抽樣，針對臺灣地區15至34歲年輕網友的偶像劇收視行為和經驗進行調查，總計有效回收樣本共400份。研究結果發現偶像劇要有驚天動地的情節才叫精彩，而場景往往是偶像劇的重要關鍵，劇中的對白設計更是牽引觀眾情感的重要元素。

劇情急轉直下、扣人心弦，才叫精彩

　　偶像劇能吸引閱聽人一集接一集地守候觀賞，跟劇情發展的起伏有關，從數據分析發現偶像劇中「失去記憶」或「罹患絕症」的轉折情節最讓年輕族群印象深刻，由此可見年輕族群容易將描述生命中無法掌握或瞬間變化的情節牢記於心。當觀眾看到男女主角喪失記憶、得到絕症，透過劇情清楚地體會實際人生中的夢想與失落，讓觀眾忍不住擔心主角、要替主角加油，因此，為了要吸引觀眾一集接一集地守候觀賞，當然得讓劇情急轉直下、高潮迭起，讓觀眾專注於偶像劇的最新發展。

圖一 印象深刻的偶像劇轉折情節 ( 圖示單位 % )
資料來源 : InsightXplorer創市際市場研究顧問『電視偶像劇意見調查』, 2004. 11.

遇見愛情－偶像劇場景，海邊、雪景、校園入戲景點火紅

　　偶像劇在優美的拍攝和電視的強力宣傳下，許多場景常成為不少粉絲追逐探訪的焦點。在本土偶像劇熱潮影響下，越來越多的偶像劇選擇環境優美的大學校園拍攝取景，熟悉的林蔭大道與優美湖畔，越看越眼熟，「咦！這不是我們學校嗎？」，開始聽到這句話從各大學的學生口中說出。然而不只校園，此次調查結果發現64.5％的年輕網友喜愛海邊的場景，其次為一般居家場景、雪景與校園也同樣頗受觀眾喜愛。偶像劇裡男女主角定情的地方常是浪漫的海邊、優美的校園，或是將場景與日常生活中的景物結合（如居家場景），甚至是飄著白雪的場景，愛情浪漫的想像總不脫此類場景，但運用同樣元素想嬴得觀眾好感，除了景色要美，持續不停創造場景特別的新鮮感，或許才是最重要的吸引元素之一。

圖二 喜愛的偶像劇場景 ( 圖示單位 % )
資料來源 : InsightXplorer創市際市場研究顧問『電視偶像劇意見調查』, 2004. 11.

戀人絮語快轉偶像劇對白，就是要你雞皮疙瘩掉滿地

　　偶像劇訴求俊男美女和經典對白，兩者結合電得閱聽眾昏頭轉向。而偶像劇對白和一般電視劇中八股的對白不同，一段話一定要讓觀眾心底起了共鳴和化學作用，經典的對白還會被許多年輕男女模仿借用，來營造愛的氣氛。

　　聽聽網友心目中的經典對白：「我發現看你吃東西就是一種幸福」，是不是起了一身雞皮疙瘩？根據此次研究結果發現，「我愛你」、「我喜歡你」、「我五十年後還是一樣愛你」等傳統對白還是最能獲得年輕族群的共鳴，出現次數頻繁，可見傳統愛情宣誓仍是偶像劇營造愛情氣氛不可或缺的核心角色。同時，結合對白場景的用心安排及個人情感的細膩描述，都期望能引發觀眾「這個人跟我好像，某某某就是那個樣子」的情感認同，喚起他們感同身受的生活體驗，或許這正是偶像劇當道的魅力所在。

　　另外值得注意的是，在針對年輕網友詢問對偶像劇印象深刻的經典對白部分，還意外發現許多網友寫出偶像劇裡男女主角的惡搞對話，如「XXX你欠扁啊」「道歉就有用的話，要警察幹?？」「誰准你牽我的手ㄚ」等，相對於傳統浪漫愛情宣誓路線的對白，它們成為觀眾心目中的經典對白時，反應出本土偶像劇瞄準台灣年輕世代的惡搞偏好，運用在情感表達方式已成功引發年輕族群的共鳴。此現象相對於他國偶像劇，樂觀象徵著台灣偶像劇懂得運用本土優勢將臺灣年輕族群文化作更貼近生活的表現，其未來發展也更令人期待。

 

註：
■『電視偶像劇意見調查』以創市際IX Survey線上調查機制執行，採用創市際線上研究固定樣本群資料庫(CyberPanel)進行抽樣，針對臺灣地區15至34歲年輕族群進行調查，本次有效回收樣本數共400個有效樣本. 執行時間為2004年11月。
■ 參考創市際『電視偶像劇意見調查』研究案例。

關於創市際

創市際市場研究顧問股份有限公司從事專業市場調查研究，透過網際網路提供最全面的網路使用行為及生活型態研究數據。利用網路即時、一對一，且互動性高的特性，提供即時、自動且系統化的線上市場研究整合系統－IX Survey；同時建置台灣最具規模之樣本群研究調查- CyberPanel-Taiwan（目前panel規模超過10萬人），使行銷及專業人士可利用IX Survey機制隨時執行量化以及質化的研究。IX Survey的執行方式為，針對網路固定樣本群進行抽樣調查，為確保調查之代表性，受訪者需經由IX Survey所提供之帳號與密碼等安全機制登入後，方能進行線上作答。此外，創市際與日本GAIN線上市場調查公司策略聯盟，結合其規模約十萬人的固定樣本『Citizen Voice』，同時提供日本地區的市場研究調查服務，成為唯一涵蓋日本市場的panel。

未來創市際將進入中國地區發展網路市場行銷研究服務，屆時日本、台灣及中國大陸的行銷及專業人士可以簡單地透過IX Survey做即時行銷調查了解各市場的消費者特性，同時整合三個市場的CyberPanel，使網路無國界的優勢實際應用於行銷調查研究 。

台北，2004年12月9日－創市際市場研究顧問公司於今日公佈『電視偶像劇意見調查』之研究成果。

日本偶像劇起源較早且發展已久，近來，受到日本偶像劇風行的影響，台灣電視製作人也積極投入本土偶像劇的製作與發展，週日電視台晚間的黃金時段（9:30~11:00）已悄悄地被時下盛行的青春偶像劇攻佔，根據創市際十一月份的「電視偶像劇意見調查」結果發現，已有七成以上的觀眾最常收看台灣本土製作的偶像劇，其次才是日劇以及韓劇，顯示本土青春偶像劇逐漸受到國內年輕觀眾的喜愛與肯定。而哪一類的劇情結構最令觀眾嚮往？劇中的哪些元素最吸引觀眾？而哪一類的男/女主角最讓觀眾動心呢？

　　創市際市場研究顧問公司於2004年11月所進行之『電視偶像劇意見調查』，採用專業線上研究之固定樣本群資料庫(CyberPanel)進行抽樣，針對臺灣地區15至34歲年輕網友的偶像劇收視行為和經驗進行調查，總計有效回收樣本共400份。研究結果發現雖然85%以上的網友主要仍是透過電視機收看偶像劇，但值得注意的是，20~24歲的年輕網友中已有12%主要是藉由加裝電視卡/盒於電腦主機，直接從電腦螢幕上觀看偶像劇，顯示年輕族群的媒體使用方式正逐漸轉變。

　　在收看時數方面，可發現偶像劇對男女有不同的吸引力，研究結果顯示男性觀眾中有六成以上一週收看偶像劇的時間不滿3小時，相對地，女性受訪者中卻有接近一成五(14.5%)的觀眾一週大約花5小時以上的時間收看偶像劇，由此可見年輕女性確實是偶像劇的主要收視族群。

典型的羅曼史劇情，準確抓住女性觀眾的心理

　　至於選擇偶像劇的因素方面，故事題材、戲劇類型與偶像本身的個人魅力都是觀眾收看偶像劇時的主要考量，研究結果發現近九成的年輕族群仍是根據故事類型來選擇想觀看的偶像劇。整體觀察年輕族群喜愛的偶像劇類型，可發現以「浪漫愛情」和「溫馨友情」為劇情主軸的偶像劇較受青睞，情感訴求確實較容易打動觀眾，而典型的羅曼史劇情特別能抓住女性觀眾的心，從數據分析發現年輕女性觀眾之中有82.8％特別喜愛描述浪漫愛情發展的偶像劇，顯示時下偶像劇能讓年輕人懷抱對美好羅曼史的憧憬，甚至故事中的角色情節可帶給觀眾投射的作用。

圖一 偶像劇吸引觀眾的原因
資料來源 : InsightXplorer創市際市場研究顧問『電視偶像劇意見調查』, 2004. 11.

俊男美女演繹細膩情感，誰能拒絕那些漂亮臉蛋？

　　台灣偶像劇在男女主角的人物設定與選角方面總是以俊男美女來演繹細膩情感，「塑造理想角色」為其核心，藉此來抓緊觀眾的心。有趣的是，研究結果顯示年輕女生偏愛努力又年輕有為的青年，以及在劇中對女主角死心塌地的「癡情男」也頗受女性觀眾青睞，而現代年輕男性觀眾的最愛則是活潑開朗的女主角和新時代都會女性。

圖二 女性觀眾喜愛的男主角類型

圖三 男性觀眾喜愛的女主角類型

資料來源 : InsightXplorer創市際市場研究顧問『電視偶像劇意見調查』, 2004. 11.

網路也是重要的節目資訊來源

　　以往，偶像劇的宣傳大多是透過自家電視台的強力放送打廣告，但根據此次的調查結果發現電視廣告宣傳雖然仍是觀眾獲得偶像劇資訊的主要管道，但是已經有近四成的年輕族群則是在網路上收集偶像劇的相關資訊，相對於其它媒體管道或人際來源，網路資訊的參考性也逐漸受到肯定。根據此現象，創市際執行長江義宇認為：「偶像劇固然吸引了許多年輕觀眾的目光，但娛樂種類多元的台灣社會，看電視的需求已不如以往，如何再次將年輕觀眾拉回客廳，是電子媒體一直期待的。此時網路反而有助於增加接觸年輕人的機會，對年輕世代而言，上網已經是日常活動，許多年輕人上網的時間已經超過看電視的時間。雖然不少偶像劇已經透過網路來宣傳節目和主題曲唱片，或是販售週邊商品，然而電視節目商不宜侷限於眼前的效益，因為網路的價值在於互動與社群優勢，因此長期經營偶像藝人俱樂部，多與網友互動，或是為此故事開發其他形式的線上版本(如漫畫、卡通、短片等)，不但可以延續熱潮亦能收費獲利，下一檔偶像劇推出之前還可以舉辦相關活動先行測試或宣傳，形成一個良性的循環，便能創造最大值的行銷效果。」

註：
■『電視偶像劇意見調查』以創市際IX Survey線上調查機制執行，採用創市際線上研究固定樣本群資料庫(CyberPanel)進行抽樣，針對臺灣地區15至34歲年輕族群進行調查，本次有效回收樣本數共400個有效樣本. 執行時間為2004年11月。
■ 參考創市際『電視偶像劇意見調查』研究案例。

關於創市際

創市際市場研究顧問股份有限公司從事專業市場調查研究，透過網際網路提供最全面的網路使用行為及生活型態研究數據。利用網路即時、一對一，且互動性高的特性，提供即時、自動且系統化的線上市場研究整合系統－IX Survey；同時建置台灣最具規模之樣本群研究調查- CyberPanel-Taiwan（目前panel規模超過10萬人），使行銷及專業人士可利用IX Survey機制隨時執行量化以及質化的研究。IX Survey的執行方式為，針對網路固定樣本群進行抽樣調查，為確保調查之代表性，受訪者需經由IX Survey所提供之帳號與密碼等安全機制登入後，方能進行線上作答。此外，創市際與日本GAIN線上市場調查公司策略聯盟，結合其規模約十萬人的固定樣本『Citizen Voice』，同時提供日本地區的市場研究調查服務，成為唯一涵蓋日本市場的panel。

未來創市際將進入中國地區發展網路市場行銷研究服務，屆時日本、台灣及中國大陸的行銷及專業人士可以簡單地透過IX Survey做即時行銷調查了解各市場的消費者特性，同時整合三個市場的CyberPanel，使網路無國界的優勢實際應用於行銷調查研究 。