台北，2006年06月13日－創市際市場研究顧問公司於今日公佈台灣地區足球運動品牌相關調查。
創市際於2006年5月，針對台灣地區網友進行一項足球運動品牌相關調查。執行期間為2006年5月2日至5日，研究對象為15-34 歲之網友，共計回收400份有效樣本。研究內容為Adidas 2006年世界盃足球賽「+10」系列廣告效果調查。
76.8%網友引頸期盼世足賽 世足聯想第一品牌ADIDAS
世界盃足球賽熱度十足，在本次調查當中有82.5%的受訪者認為「世足賽是一件重要的事情」。而「期待收看世足賽」的受訪者也有76.8%，顯示世足賽對於網友們來?有極高的吸引力。也有54.8%的網友表示心目中有「喜愛的足球明星」，亦表示在足球運動相關的行銷方面，運用足球明星代言的策略，應可收到不錯的宣傳效果。
台灣愛迪達股份有限公司於2006年4月中旬開始，配合世界盃足球賽，以「+10」為主題，推出系列品牌廣告影片共兩支，於網路與電視頻道播放，並於同時期配合系列大型廣告看板以及平面廣告進行宣傳。
本次調查在未提示的情況之下，以開放問題詢問網友們，世界盃足球賽的聯想品牌為何？有30.75%的受訪者表示聯想到的品牌為「ADIDAS」，其次則是「NIKE」(28%)。亦反映了ADIDAS在品牌形象經營的過程當中，已成功達到品牌與足球運動聯繫的效果，成為世足首位聯想品牌。
ADIDAS首波廣告曝光效應近五成 品牌辨認度需加強
本次調查在問卷中播放ADIDAS第一波廣告影片，於影片中未提示品牌的情況下，對受訪者進行詢問，發現有49.5%的受訪者對第一波廣告有印象。其中「確定有看過」的占21.5%，表示「好像有看過」的受訪者占28%。進一步追問發現「確定有看過」的受訪者中，有41.9%能辨認該廣告為ADIDAS，而「好像有看過」的受訪者則僅有17.9%認為該廣告為ADIDAS。後測結果顯示該廣告之曝光效應表現不錯，而廣告品牌辨認度，則以「確定有看過」者較高。整體而言受訪者對該系列廣告之評價多偏向正面，同時同意它們提昇了自已在品牌的購買意願、熟悉度及品牌印象。
但在此值得一提的是，在未提示的情況下，許多網友仍會將廣告誤認為NIKE品牌，尤其以「好像有看過」之受訪者的誤植差距最大。亦表示ADIDAS的品牌定位在廣告表現上，與NIKE可能無明顯區隔，此點應是後續宣傳需再強化之重點。
受到全世界矚目的世足賽於近日火熱登場，其中龐大之週邊效益，使各家業者皆投入大量資源於這場運動行銷激戰中，尤其運動品牌更是如此。運動品牌慣用的明星代言以及品牌標語表達品牌精神手法，也運用在此次愛迪達的行銷活動當中。而全新的品牌標語要打入消費者之印象，需要適度的經驗連結。創市際執行長江義宇表示：「透過網路可播放影音廣告的特性，廣告後測的檢驗更為精準，除了可獲得廣告成效的資訊，並可提供行銷方向的修改參考。就此次ADIDAS廣告後測而言，電視廣告確實收到關注與話題性效果，但後續品牌辨認度以及與競爭對手之品牌區隔的強化，方能使品牌之行銷效益回歸到自身品牌之上。」
關於創市際
創市際市場研究顧問股份有限公司從事專業市場調查研究，透過網際網路提供最全面的網路使用行為及生活型態研究數據。利用網路即時、一對一，且互動性高的特性，提供即時、自動且系統化的線上市場研究整合系統－IXSurvey；同時建置台灣最具規模之樣本群研究調查- CyberPanel-Taiwan（目前panel規模超過10萬人），使行銷及專業人士可利用IXSurvey機制隨時執行量化以及質化的研究。IX Survey的執行方式為，針對網路固定樣本群進行抽樣調查，為確保調查之代表性，受訪者需經由IXSurvey所提供之帳號與密碼等安全機制登入後，方能進行線上作答。此外，創市際與日本GAIN線上市場調查公司策略聯盟，結合其規模約十萬人的固定樣本『CitizenVoice』，同時提供日本地區的市場研究調查服務，成為唯一涵蓋日本市場的panel。
未來創市際將進入中國地區發展網路市場行銷研究服務，屆時日本、台灣及中國大陸的行銷及專業人士可以簡單地透過IXSurvey做即時行銷調查了解各市場的消費者特性，同時整合三個市場的CyberPanel，使網路無國界的優勢實際應用於行銷調查研究。
進一步資料，請參觀我們的網站：www.insightxplorer.com
接觸的汽車資訊方面，有78.5%的受訪者表示得知汽車資訊的首要網路管道為「汽車網路廣告」，其次為「品牌車廠網站」(55.3%)與「汽車專門資訊網站」(55.0%)。
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